01.03.2015 | Домокос Ката
І це лише деякі наслідки агресивного маркетингу, спрямованого на дітей. Де реклама вражає наших дітей і який слід вони залишають у них?
Протягом останніх десятиліть рекламна індустрія легко поєднувалась із повсякденним життям дітей. Численні дослідження та повсякденний досвід також доводять, що бомбардування маленьких за допомогою реклами є надзвичайно ефективною та корисною інвестицією.
Рекламодавці хочуть бути присутніми скрізь
За американським показником, хоча 30 років тому на рекламу, призначену для дітей лише на телебаченні, було витрачено 100 мільйонів доларів, сьогодні це приблизно в 150 разів більше, ніж на ті самі, у найрізноманітніших формах. “Ви повинні бути присутніми кожну хвилину дня у житті своїх дітей: у школі, коли вони купують у торговому центрі разом із батьками, коли йдуть у кіно. Ви повинні бути вбудованими в тканину свого життя », - цитує Керол Герман, Американський центр для нових американських дітей мрії, що не був брендований минулого року, яка звернулася до співробітників компанії Gray Advertising, віце-президента одного з найбільших рекламних агентств, кілька десятиліть тому.
Оголошення в пелюшках
Крім того, реклама націлена на дедалі молодших дітей, таких як підлітки у віці від 9 до 12 років, які, на думку дослідників ринку, щорічно витрачають 30 мільярдів доларів лише в Америці та впливають на покупки батьків ще на 150 мільярдів доларів . Вплив фактично починається вже у віці підгузників, фактично: опитування показують, що до трьох років американські діти знайомі із середньою сотнею логотипів брендів. Психологічні дослідження показали, що до 7 років діти не сприймають різниці між рекламними роликами та фільмами та казками. Сьогодні також було чітко показано, що чим молодша дитина знайомиться з брендом, тим впевненіше, що він буде вимагати цього від батьків пізніше у своєму житті або сам стане клієнтом.
Набридає, коли немає Інтернету
Окрім покупок, кіно та школи, з тих пір телебачення отримало величезний простір, а Інтернет нещодавно з’явився у житті дітей. Досліджуючи використання засобів масової інформації угорської вікової групи 8-14 років, Національне управління з питань засобів масової інформації та комунікацій провело друге репрезентативне опитування восени 2011 року. Дослідження, опубліковане як Kid.Comm 2, також надає детальну картину того, де діти можуть зустріти рекламу. Результати, мабуть, нікого не дивують: 82% угорських дітей звикли користуватися Інтернетом з певною періодичністю, 60% щодня і кожен десятий Ви почуваєтесь незручно в місці, де мережа недоступна.
Друзі вже виходять в Інтернет
Порівняно з попередніми результатами 2008 року, з’явилася група дітей, які вже проводять більше часу зі своїми друзями на соціальних сайтах, ніж насправді, і навіть, їх квартал також надсилає свої повідомлення своїм друзям, головним чином, через сайти соціальних мереж. У середньому діти проводять в Інтернеті одну годину в будні та дві години у вихідні. З 2008 року спостерігається величезна зміна інтенсивності мережування: на той час дві третини дітей щотижня користувались Всесвітньою павутиною, а щодня лише третина. Також виявилося, що до того часу, коли вони найчастіше відвідують сайти соціальних мереж, майже половина дітей в Інтернеті відвідують сайт соціальних мереж майже щодня.
На думку TVE, не етично рекламувати дітей
Мало того, що дитина сіть, вона також грає
Дитячі звички в Інтернеті надзвичайно важливі, оскільки вони пропонують прекрасну можливість для компаній засипати їх цільовою рекламою, спрямованою безпосередньо на дітей. І звідки вони знають, на кого, бо куди націлити? З того ж місця: хоча рекламу бачать не лише діти, їх також «спостерігають». Вони постійно надають інформацію про себе під час перегляду, завантаження, уподобання та користування телефоном. Ось як т. Зв Big Data, зростаюча глобальна база даних користувачів на вагу золота.
1,5 години телевізора на день
Незважаючи на те, що Інтернет відіграє все більшу роль у маркетингу, ТБ також не повністю відсунутий на другий план. Згідно з вітчизняними даними, хоча лише для 16% з них це основне джерело відпочинку, а третина лише дивиться телевізор, якщо вони насправді не можуть зрозуміти нічого кращого, в середньому в робочий день 8-14-річні діти сидять перед телевізійний екран протягом півтори години у вихідні дні, однак вони майже подвоюють таку кількість часу, вони дивляться телевізор протягом 3 годин менше 10 хвилин.
Навіть кольорові газети читають менше
Порівняно з 2008 роком роль друкованої продукції різко знизилася: тоді майже половина дітей чітко заявляла, що їм подобається читати кольорові журнали, зараз це характерно лише для третини з них - особливо для дівчат. В середньому за день майже чверть дітей взагалі не читають нічого друкованого, що не пов’язано з їхнім навчанням.
Що ти станеш, коли виростеш? "Успішно"
На зміну взірців для наслідування та тканих планів дітей вказує довідник д-р. Аллен Каннер, дитячий психолог з Інституту Райта (Берклі, Каліфорнія). "Що ти станеш, коли виростеш?" ще кілька десятиліть тому дітей класифікували як звичайні або навіть надзвичайно захоплюючі професії: вчитель, медсестра, космонавт. Сьогодні частіше кажуть, що «я буду багатим», «я буду успішним». Говорячи про своїх друзів, на перший план вийшли фінансові характеристики: хто носить яку марку одягу, який у них телефон? Каннер.