Фестиваль відзначає своє 23-е видання реєстраційними записами та прем’єрою латинської компанії як рекламодавця року. El Sol відзначається у Сан-Себастьяні 29, 30 та 31 травня у своєму 23-му виданні. Він змінює свою назву, змінює директора та вперше визнає латиноамериканську компанію рекламодавцем року.
Почнемо з назви. І для того, кого вже немає. До ладу з назвою «Ібероамериканський фестиваль реклами». Зараз він називається «Ібероамериканський фестиваль рекламних комунікацій», оскільки, за словами його організаторів, «реальність» та «тенденції» дали зрозуміти, що це вже не просто «реклама в найсуворішому сенсі цього слова». Хвиля нових технологій, нових технік та нових способів спілкування зруйнувала імперію 30-секундної точки, і в наш час в агентствах, на вулиці, в житті робиться багато іншого, і це "реклама в спілкуванні".
Переходимо до режисера. Луїс Куеста залишив свою посаду минулого року, а Карлос Мартінес-Кабрера, президент Контрапунто, взяв на себе керування фестивалем. Його мета: дати зрозуміти, що креативність - найкращий плацдарм для стрибка бренду до зірки. "Більше ніж доведено, що креативність впливає на рішення про закупівлю, тому, безсумнівно, завдання фестивалю сприяти визнанню агентств як важливої частини ланцюжка створення вартості". Це пояснив Мартінес-Кабрера під час презентації фестивалю в грудні минулого року.
Але, крім того, 23-е видання El Sol - це історія двох нових записів. У конкурсі взяло участь більше фігур, ніж будь-коли, і більше країн-учасниць, ніж у будь-якому попередньому змаганні. Цифри складають 3744 суперечливі роботи та агентства з 18 країн, які змагаються в результаті дебюту на фестивалі Коста-Рики та Парагваю.
Ідея, яка обертається навколо Ель-Соля в 2008 році, підтверджується в його числах. Те, що реклама змінилася, також видно з розділів, які зросли найбільше: Platinum Sun та інтегровані кампанії (218%) та Interactive Supports (29%). Звичайно, перший відсоток не повинен бути занадто страшним, враховуючи, що кількість штук, зареєстрованих у цьому розділі, все ще настільки мала, що будь-яке збільшення різко завищує відсоток.
Ну, загалом, у цій редакції 35 учасників змагаються за цю нагороду. Зростання зареєстрованих штук у глобальному вимірі зростає до 8% порівняно з попереднім виданням, і Графіка продовжує залишатися розділом з найбільш зареєстрованими роботами.
Педро Луїс Уріарте, президент Баскського інноваційного агентства, запрошений до цього видання El Sol, щоб поговорити про креативність та інновації, і Езекіель Трівіньо, виконавчий креативний директор Nimblefish Technologies з Сан-Франциско, та Бернардо Ернандес, світ прямого маркетингу Google Карти та Google Earth, які обговорюватимуть майбутнє фестивалів.
Конкурс у цьому виданні завершується "неконкуренцією". Поки кампанії намагаються нав'язати себе Курсаалу, в затоці Ла-Конча відвідувачі фестивалю можуть взяти участь у змаганні під час першого «плавального перетину рекламного спілкування». Для переможця буде вино, а для учасників - розіграш для подорожі. І якщо важко бути найкращим спортсменом, ви завжди можете одягнути найоригінальніший купальник, адже для них Ель Соль також має приз.
Але серед такої кількості новинок є також місце для чогось, що повторюється. Це конкурс «Молоді творці». Цього року відзначається друге видання за участю Coca Cola та Telefónica. Заклик спрямований на студентів, а його місія полягає у створенні стратегії та креативності вигаданої кампанії.