Якщо ціна товару відображається не на папері в магазині, а в цифровій формі, вона може змінюватися кілька разів на день.

майбутньому

Цінники, що використовуються в супермаркетах чи спеціалізованих магазинах, все частіше ставатимуть нетрадиційними (рукописними), але цифровими. Це умова для динамічних змін цін, які є щоденними щодня і можуть змінюватися, наприклад, щогодини, залежно від інвентарю, погоди або швидкості втрати ваги. Все це може призвести до того, що ціни будуть добре оптимізовані, але і непрозорі.

Адвокати споживачів звернули увагу на ці ризики. За даними Асоціації німецьких споживчих центрів (VZBV), комерційні та Інтернет-ціни стають все менш і менш прозорими для людей. Клаус Мюллер, керівник організації, вважав, що люди не хочуть змінювати ціни на цьому рівні, оскільки це може призвести до ситуації, коли одному користувачеві доводиться платити більше, ніж іншому. Наприклад, цілком імовірно, що протягом дня, коли заповнюваність магазинів буде низькою, продукти будуть дешевшими, бо той, хто її отримає, може легко вибрати інше місце, тоді як остання штука чогось у даному магазині буде дорожчою .

Це вже звична практика на АЗС або в Інтернет-магазинах, наприклад, ціна приблизно від 15 до 20 відсотків продуктів, що пропонуються на Amazon, змінюється принаймні раз на день. Був приклад того, як ціна маршрутизатора WLAN змінювалася вісім разів за 24 години, коливаючись від 185 до 200 доларів, залежно від часу доби. За допомогою цієї стратегії компанія хоче збільшити свою частку на ринку, оскільки хоче забезпечити, щоб вона завжди пропонувала даний товар за найнижчою ціною.

Експерт також зазначив, що компанії електронної комерції збирають дані про звички покупок шляхом реєстрації клієнтів, що може призвести до ще більш персоналізованих пропозицій. Якщо вводяться індивідуальні ціни, захист споживачів повинен йти в ногу з цим і чітко давати зрозуміти, що дані належать людям і що вони можуть вільно брати їх із собою навіть у конкуруючу компанію.

Завдяки великому обсягу даних формується «магічна сфера», яка дозволяє торговцям частіше прогнозувати рішення споживачів. А Мюллер каже, що вони знатимуть про людей майже більше, ніж вони самі, що є серйозною проблемою.