Не всім старим угорським брендам пощастило так, як горошок Руді Турі, шоколад Boci або шматочок Sport: багато з них зникли в раковині, а інші існують і сьогодні, але навряд чи хтось знає про них через відсутність реклами. Зараз ми шукали такі приховані бренди: Віктор Орбан міг підсмажити одного з них на дні народження Fidesz, але він дістав його лише в одному місці, мультиплікатор вивіз свою продукцію до Польщі, а третя, здається, вже на шляху і ми можемо зустріти його як вуличну їжу.

бренди

Еспресо Ibolya на площі Ференцієка є чудовим місцем, серед іншого, тому, що тут можна придбати лише склоподібну скляну Бембі, яка стала символом у п’ятдесятих і шістдесятих роках і стала дуже популярною, незважаючи на свою синтетичну сировину на той час. Згодом він скрізь зник, у Вайолеті кажуть, що старші просять цього більше.

Бембі у фіолетовому еспресо

Фото: Акос Стіллер

Багато людей не знають про цей сайт, навіть у Будапешті Gyógyfürdői és Hévizei Zrt. (BGYH), який виробляє напій, лише після кількох внутрішніх телефонів виявилося, що Іболя насправді отримає від них Bambit на основі давнього досвіду угоду. Правда, мінімальна кількість, приблизно з одним відсіком на місяць, але BGYH не виготовляє більше 5-6 тисяч пляшок на рік на розливному заводі Csillaghegy.

Якщо під час придбання ви виявили старий угорський фірмовий товар, про який ви не підозрювали сьогодні, напишіть нам за адресою [електронна пошта захищена] звертайтесь! Навіть якщо ви придбали добре відомий старий угорський продукт - будь то їжа чи щось інше, - але виявилося, що він більше не вироблявся або майже ніде не надходив.

Компанія, що належить столиці, виготовляє напій за власним рецептом з 2002 року, лише з апельсиновим смаком, і він не продається за межами еспресо Ferenciek tér, а використовується для “представництва та реклами, маркетингових цілей”.

Хоча Бембі з'явився у виняткових випадках, наприклад, на святкуванні 25-річчя Фідеса у 2013 році, BGYH каже, що поки не планують широко його продавати.

З кінця тисячоліть вони намагалися відродити Бембі щонайменше двічі, але з невеликим успіхом. Компанія з мінеральної води Pannon Aqua Rt. Намагалася випустити її на ринок у пластикових пляшках з 2001 року, але згодом зупинила її частково через збільшення плати за продукцію.

На святкуванні 25-річчя Фідеса - лише через його колір?

Фото: Facebook/Віктор Орбан

Через чотири роки BGYH мав би створити на пляжах мережу "шведського столу" "Бембі" із зовнішніми партнерами, але, як стверджував один із знайомих з плану того часу, це не вдалося, частково тому, що напій повинен був продаватися в депресивна ціна.

У 1947 році Bambit розлив Угорський каналізаційний завод на заводі на площі Міхалі в Горвате, яким після націоналізації керував завод мінеральних вод та каналізації Fagevárosi. Її виробництво було перенесено на завод на вулиці X. Халом у 1950-х роках, а з 1960 року - на розлив Döbrentei tér - компанії, що називалася тоді Fővárosi Ásványvíz és Jégipari Vállalat (FÁJIV), де були створені виробничі лінії НДР сплеск попиту. Хоча Coca-Cola була першим американським безалкогольним напоєм, який вироблявся з концентрату, імпортованого з-за кордону за ліцензією (1968 р., Лікеро-горілчаний завод Kőbánya), "смерть" Бембі була спричинена Пепсі. FÁJIV розпочав розлив Pepsi Cola на заводі на острові Маргарет у 1970 році, тому кілька місяців тому зупинив виробничі лінії Bambit. Історія інших угорських безалкогольних напоїв тут.

Одного лише добре звучить імені недостатньо

Невдача старих угорських брендів продуктів харчування, які ховаються в стилі бамбі або зовсім зникли в раковині, може бути, частково пов’язана з тим, що невеликі капітальні компанії, які намагаються їх відродити, не могли витратити достатньо на рекламу. На відміну від них, Руді Туро, шматочок Sport та шоколад Boci, які все ще мають на увазі, перебрали столичні мульти.

Якби після зміни режиму не ці величезні та професійні компанії стали власниками і вирішили зберегти ці усталені марки, сьогодні лише люди похилого віку пам’ятатимуть це так само, як вермут Амура, який у вісімдесятих був Весь соціаліст в блоці зірка був алкогольним напоєм

- сказав Балінт Надь, керівник відділу маркетингу Міжнародної школи бізнесу (IBS).

Основна передумова полягає в тому, що поінформованість про старі бренди є однією з їх визначних пам'яток - хоча це також відразу звужує потенційну цільову аудиторію - та пов'язану з ними ностальгію або ретро-відчуття життя, з якими можна звернутися навіть до деяких молодих людей . За словами Надя, з іншого боку, ніщо не ностальгує саме по собі, тому ви не можете створити бренд, сильному бренду потрібні великі гроші, але якщо ви дасте певні маркетингові знання, ризик можна практично мінімізувати.

Є щось, що втрачено в сильній руці

У деяких випадках, незважаючи на сильний мульти, власник не надто чує про бренд, і багато хто може навіть не знати, що він існує. Можливо, це буде несподіванкою, наприклад, отримати все ще морозиво від Leo, яке ми виявили в Tesco. Хоча літнього високого сезону не існує, він, схоже, не рекламується, веб-сайт виробника Nestlé угорською мовою не входить до числа брендів компанії, і він навіть не має власної сторінки у Facebook. Згідно з описом товару, він виготовляється в Польщі. Ми запитали Нестле, які їхні плани були з Лео, але поки що ми не отримали відповіді.

Старим власником Лео був Будатей, який розпочав виробництво морозива в Терекбалінті в 1975 році. Schöller, який був придбаний Nestlé в 2002 році, приєднався до компанії в 1990 році.

Морозиво Leo вироблялося в компанії до середини 2000-х років, яка після подальших змін власника була передана Угорській центральній групі восени 2009 року та змінила свою назву на Eispro Kft.

Незабаром компанія розпочала переговори з Nestlé щодо переходу до Leo, і хоча було б випущено лише 300 000 одиниць, Nestlé відповів "ні", вважаючи за краще перенести виробництво до Польщі, нагадав Габор Ріс, генеральний директор Eispro.

За його словами, вони більше не будуть цікавитись Лео, оскільки він зношений з ринку, а керувати неживим брендом буде важко і дорого.

Деякі і сьогодні працюють належним чином

З іншого боку, компанія бачить фантазію в інших відомих торгових марках, вони виробляють морозиво паличок Tibi та морозиво в коробках Cherry Queen у коробці за ліцензійною угодою з українським "Бонбонетті" і навіть морозиво Pöttyös.

Однак, за словами Рісса, їх зелено-червоне морозиво, яке відповідало освіжаючій формі та смаку Бренду, не мало успіху, можливо, завдяки його ціноутворення, тому вони переосмислюють продовження, виходячи із обороту цього року.

Це стало звичним явищем, можливо, це угорська

На відміну від Bambi та Leo, продукти Mirelite вже доступні у багатьох інших місцях, які Mirsa Zrt. Почала виводити на ринок у 2010 році, який згодом змінив свою назву на Mirelite Mirsa. Що стосується назви 71-річного бренду, який був першим швидкозамороженим брендом в Європі в 1945 році, слід зазначити, що елітний продукт Аграрної промислової компанії був абревіатурою і що він мігрував у загальну мову, сьогодні ми називаємо все заморожене, що заморожене.

Фото: Facebook/Mirelite

Виробники успішно відроджених старих брендів більшу частину часу більше не покладаються на ностальгію, насправді є керівники компаній, які більше не люблять чути слово ретро у зв’язку зі своїм продуктом, а наголошують, що сьогодні це живий бренд. У Mirelite Mirsa, яка в даний час має важливе минуле в Альбертірсі, Мішкольці та Домосло, або на фабриці, минуле було зроблено до минулорічного круглого ювілею Mirelite виставкою та книгою, і вони працюють над тим, щоб присвоїти бренду офіційну назву Угорщини .

Фото: Facebook/Mirelite

Компанія, яка конкурує з приватними міжнародними брендами в мережах універмагів, а також із власною фірмовою продукцією з високою часткою швидкозамороженого ринку, намагається створити рекламні кампанії разом із мережами. Вони також намагаються безпосередньо залучити клієнтів, зокрема, з випущеним у минулому році фургоном Mirelite Food, який також можна використовувати для приготування вареників з вишні або сливи на кожному місці проведення заходів.

Mirelite Mirsa стоїть на декількох ніжках, окрім внутрішніх продажів експортує до 60 країн, хоча більшість із них не є торговою маркою Mirelite. Але за словами Золтана Санта, директора з маркетингу та внутрішньої торгівлі, планується, що вони також з’являться під торговою маркою Mirelite у кількох країнах, насамперед у населених Угорщиною районах сусідніх країн, де вони все ще можуть знати стару назву.