Відтепер телевізори матимуть змогу пропонувати більше 12 хвилин на годину в прайм-тайм, саме тоді трансляція реклами є найдорожчою

рукав

Опубліковано 08.11.2020 4:45 Оновлено

Державний секретар з питань телекомунікацій, залежний від уряду, представив цієї п'ятниці зміст законопроекту, який регулюватиме телевізійний ринок надалі. Проект включає важливу новинку для комерційних каналів, оскільки виключає обмеження 12 хвилин на годину рекламного мовлення, що відкриває двері для аудіовізуальних груп пропонувати більше місць у прайм-тайм. Тобто найдорожчий для рекламодавців.

Правило не дозволить компаніям транслювати більше рекламного часу в глобальний день, але це пом'якшить основне обмеження, якого дотримувались телевізори в останні роки, і це не пропонувати більше 12 хвилин реклами на годину.

Зокрема, він встановить два диференційовані періоди щодо цього: один триватиме з 06:00 до 18:00, а інший - з 18:00 до 00:00. По-перше, загалом можна запропонувати 144 хвилини оголошень; а в другому - до 72.

З цього часу виключаються самореклама, спонсорство, розміщення товарів, приміщення для пропаганди європейської культури та оголошень громадських служб або благодійних оголошень, вказується законопроект, який буде знаходитись у фазі подання до 3 грудня.

Нові правила

Завдяки цій новій нормативній базі будь-яка мережа зможе сконцентрувати, наприклад, 15 хвилин реклами за одну годину. Джерела цих компаній наголошували, що це не є звичним або особливо рекомендованим, оскільки тривалі "скорочення" можуть знизити ефективність реклами. Тепер вони усвідомлюють, що відтепер вони матимуть більший запас маневру.

Текст також усуне деякі обмеження, що існували з такими видами реклами, як розміщення товару., Це можна зробити на всій сітці програмування, крім новинних програм та поточних новинних програм. Звичайно, правило забороняє інші типи комерційних повідомлень, такі як підсвідомі або ті, що генерують "соціальну тривогу, тугу або страх".

Канали DTT неодноразово вимагали більшої гнучкості у законодавстві, яке регулює рекламу

Канали DTT неодноразово просили більшої гнучкості закону, що регулює рекламу. Серед іншого тому, що вони вважають, що ці умови поставили їх у становище неповноцінності по відношенню до виробників по той бік Атлантики, які, наприклад, могли б використовувати розміщення товарів у своїй серії.

Майте на увазі, що витрати на телевізійну рекламу різко впали внаслідок "великої рецесії" 2008 року і він більше ніколи не досяг попередніх рівнів. Насправді рекламодавці зараз інвестують на 40% менше, ніж в останні роки попереднього десятиліття.