Unilever викладає цінний урок обжерливості та інвестицій. Англо-голландський споживчий гігант повернувся спиною, коли того ж дня 2000 року він взяв на себе окремі операції над Slim-Fast та Ben & Jerry Homemade. Unilever заплатила 2,3 мільярди доларів за бренд для схуднення, який зараз він продається у вигляді дрібнички. Тим часом фірма морозива допомогла компанії, яка займає 130 мільярдів доларів, зберегти громіздкість і задоволення.

unilever

На порозі століть в Америці лютували порошки та батончики Slim-Fast, але незабаром вони поступилися місцем дієтам Аткінса, Середземномор’я та Палео. Встигати за модою для схуднення було просто надто складно. І хоча Unilever не повідомив ціну продажу, європейський аналітик, обізнаний у цій ситуації, визначив її приблизно в 200 мільйонів доларів.

Поблажливі заморожені десерти не вийшли з моди, хоча про це свідчить те, наскільки зросла талія та діагноз діабету серед населення. За останній рік до придбання компанія Ben & Jerry повідомила про продажі 240 мільйонів доларів. За даними дослідницької фірми IRI, ця цифра зросла до 560 мільйонів доларів. Unilever заплатила 326 мільйонів доларів за виробника Cherry Garcia. При тому самому доході, кратному в 1,4 рази, бізнес тепер коштував би майже 800 мільйонів доларів.

У міру збільшення активності злиття та поглинання варто докласти зусиль, щоб переварити повідомлення про збентеження Unilever 14 років тому. Мода як у дієті, так і в світі інвестування небезпечна.