Бренд Louis Vuitton унікальний у своєму роді. Він любить як покоління Instagram, так і тих, хто важливіший за традицію. Одна з таких традицій - валізи із спеціальним замовленням, які стали важливою складовою доходу бренду, - історія Ксенії Крушинської
Louis Vuitton зараз є одним з найважливіших журналістів моди. Співпраця з культовим брендом вуличного одягу Supreme принесла їй величезні прибутки і змусила говорити про це навіть для тих, хто дуже далеко у світі моди. Або точно зі світу “великої сюїти”. Варто відзначити низку підлітків, які вишиковуються в магазині Louis Vuitton, щоб придбати аксесуари з червоно-білим принтом Louis Vuitton x Supreme, оскільки здається безпосередньо дивним, що Louis Vuitton насправді є "старим добрим" паризьким мезоном, але режим все ще базується на консервативний XIX. в середині століття.
Бренд Bosses ніколи не боявся несподіваної співпраці і завжди розумів: спливати на довгий час, якщо не йти на дно. Незалежно від того, дозволили Стівену Спраузу модернізувати свої знамениті сумочки кислотними графіті, Яйо Кусама - "редагуючи" монограму, додаючи червоні вишні та Даніеля Бурена - буде випущений на подіум на одному з шоу. "У Louis Vuitton ми намагаємось подумати на кілька кроків вперед", - сказала креативний директор бренду чоловічих ліній Кім Джонс в інтерв'ю виданню Women's Wear Daily після спільної колекції Supreme. - Нещодавно я був на відкритті нового магазину в Пекіні. Якщо три роки тому покупцями були переважно люди похилого віку, то зараз їм двадцять років. Ми повинні їх здивувати! "
Як це починалося з скринь: XIX. Для їх виробництва у середині століття він тоді започаткував молодого Louis Vuitton
Але щоб ризикувати безпечно і успішно експериментувати, непогано було б стати на ноги і стати з міцним тлом. Ставши одним з улюблених брендів покоління Y, Louis Vuitton не вступав у діалог із людьми старшого віку - з тими, чий будинок зокрема є уособленням традицій та старомодної громадянської розкоші. Не всі знають, що серце Louis Vuitton б'ється в переповненому районі Нью-Йорка. Він розташований в місті Аньє-сюр-Сен, за 50 км від Парижа. Тут, у тихому, мальовничому місці, яке колись намалювали Ван Гог, Моне та Ренуар, у 1859 році Louis Vuitton відкрив велику студію марки, яка на той час існувала вже п’ять років. Щоб зблизитися з майстрами 1870-х років, сам Вьютон із дружиною та двома дітьми жив на верхньому поверсі - його нащадки жили в одному будинку до 60-х років ХХ століття.
Все це протягом півтора століть, семінар, що проводився в Аньєрі за індивідуальними замовленнями. І нехай ця частина роботи, що висвітлюється в ЗМІ, не така активна, як співпраця між сучасними художниками та «вуличним» брендом, образ Луї Віттона важливий, не менше, якщо не більше. Найчастіше VIP-клієнти перевозять туристичні валізи, ящики та портфелі для подорожей. Всі ці статті про Louis Vuitton є знаковими, оскільки усунули навіть знамениті сумки Speedy. Тому що все почалося колись із ящиків: молодий Louis Vuitton почав їх виробляти в середині 19 століття. Незабаром він став новатором у своїй галузі. Наприклад, була винайдена плоска валіза, яка замінила об’ємні громіздкі дорожні сумки на полички. Він також був створений з великим футляром для перенесення - його також можна використовувати як переносний стіл. Кругла валіза - це також ідея Louis Vuitton. В індустріальну епоху, коли люди мобілізувались, продукція компанії Wyitton відразу перетворилася на об’єкт бажання для багатьох - і, по суті, - багатьох.
Серед відомих клієнтів Louis Vuitton на той час були імператриця Євгенія та індійські махараджі. У 1869 році правитель єгипетського паші Ізмаїл замовив спеціальну сумку для Vuitton, щоб перевезти її фрукти з батьківщини до Парижа. Тож там був будинок із решітчастими поличками, і були незвичайні валізи для клієнтів з особливими потребами.
Однією з найвідоміших робіт є Бібліотечний багажник. Його шедеври, зроблені в 1927 році (тоді керівництво модного дому вже було сином Луї-Жоржа) для Ернеста Хемінгуея. Письменник попросив туристичну шафу, в якій можна було б нести не лише книги та рукописи, а й друкарську машинку - в ній була створена спеціальна ніша.
У ХХ столітті відомий список шанувальників Louis Vuitton зріс кілька разів. Сценарист і режисер Саша Гітрі заплатив за кілька шаф - насправді крихітних портативних шаф для одягу. Greta Garbo - це спеціальна валіза для перенесення взуття. Серед клієнтів були модельєри. Великий оригінальний Пол Пуаре вимагав від нього прикрасити свою валізу своїми творіннями персиковою стрічкою (французьке «pua» та «re»). Жанна Лавен привезла спеціальний гардероб Louis Vuitton та одяг та книги Іва Сен-Лорана.
Зараз майстри Аньєр-сюр-Сени створюють понад чотириста предметів на рік за спеціальними замовленнями. Кожен з них виготовлений вручну з натурального дерева, шкіри та полотна. Валіза вимагає в середньому восьми місяців роботи. Відомі клієнти готові чекати, бо знають, що отримають те, що їм потрібно, і не тільки.
Для Карла Лагерфельда майстри LV виготовили сумку, куди помістили сорок iPod і всі їхні аксесуари, а також для його улюбленого кота Шупетта. До речі, в 2014 році, коли будинок моди святкував річницю знаменитої монограми, сам Карл зробив кілька ескізів Louis Vuitton. Серед них - рукавички на коробці та великий дорожній чемодан із “вбудованою” боксерською грушею, прикрашеною такою ж друкованою монограмою.
Серед замовників зірки ЛВ є росіяни. Бренд давно є другом Володимира Співакова - володаря спеціальної коси з чорної шкіри. Сюди входить скрипка Страдіварія 1712 року. Сама Діана Вишнева брала участь у розробці ескізів для свого іменного сонячних ванн. Згідно з першим, він хотів виглядати так, як Айседора Дункан подорожувала на початку століття. Але нову скриню слід було зменшити, щоб вона вмістилася у вантаж літака. У цьому випадку балетні пачки можна носити в цій сумці, не боячись синців - Діана проводила мірки з майстрами.
У цьому дуже маленькому будиночку в Анжері є понад двісті майстрів. Вулиця, на якій розташовані майстерні, тепер називається Rue Louis Vuitton. Здається, ця тиха вулиця та дороги мегаполісу, де підлітки гуляють у Supreme X Louis Vuitton, - це два різні світи. Але якщо ці світи різні, вони взагалі не можуть існувати один без одного.