Якими засобами Volvo полегшив кожному запам’ятовувати безпеку, почувши своє ім’я? Серія маркетингу mfor.hu представляє PR на ринку з порадами щодо того, як встановити престиж та репутацію бренду чи організації.

великих

Впровадження пива: Rolling Rock et al

Отже, що вже було виявлено: можна схуднути (результати членів команди), воно виготовлене з натуральних матеріалів, не шкодить здоров’ю (воно вже перевірено та затверджено як харчова добавка) та його надійність засвідчується визнаною особою (Олександра Берес). Його ефект та зручність використання доведено.

Все це вже привертає увагу тих, хто хоче схуднути. Передбачається, що реклама товару з’явиться наприкінці програми, коли автентичність товару буде встановлена ​​та посилена. На той час цього буде достатньо, щоб пов’язати рекламу з обличчям відомої дами як “речниці” бренду та фази PR, яка лежить в його основі.

Реклами недостатньо

Бомбардування "просто" реклами має кілька невдач. Одне з них полягає в тому, що більшість людей стають все більш скептичними щодо заяв на рекламу - часто надмірних -. Плюс, є багато креативної реклами, де нам як цільовій аудиторії слід розшифрувати побачене повідомлення. І більшу частину часу у нас на це немає ні часу, ні енергії. Це особливо вірно, якщо ми мало знаємо рекламодавця або взагалі не знаємо, або якщо товар для нас не важливий.

Інша складність пов’язана з характером реклами. Насправді добре бути привертаючими увагу, точніше і мотивуючими. Реклама не може багато чого пояснити, але це не її робота. Його мета - набагато більше підвищити обізнаність, нагадати, заохотити споживання, посилити унікальність (повідомлення) товару.

Потрібно подбати про те, щоб забезпечити повну послідовність використання різних маркетингових інструментів. Імідж бренду повинен відповідати іміджу компанії та товару, створеному за допомогою Market PR. Брендування може бути ефективним лише в тому випадку, якщо оригінальні уявлення про товар висвітлюються в рекламних повідомленнях.

Мій власний досвід підтверджує це: PR відіграв велику роль у кожному з моїх маркетингових успіхів. Правда, у першому-двох випадках це було несвідомо. Наприклад, як виробник тютюну, мені довелося врахувати, що реклама сигарет навіть тоді була неможливою. Ось чому ми зробили рекламний ролик, який «лише» рекламував наш запатентований тоді фільтр, а не сигарету. Звичайно, це дало тему ЗМІ та організаціям. Це стало справою, але ми виграли ...

Алкогольні інтродукції

У випадку з пивом Rolling Rock (яке було припинено кілька років тому, але за введення якого я отримав міжнародне визнання в галузі маркетингу), примус через нестачу часу змусив його застосувати PR. Ми почали представляти продукт і набувати йому вірності таким чином, що навіть не могли показати звичайний зразок. І навіть до випуску продукту ми набрали регулярну аудиторію популярних ресторанів для першого в країні конкурсу Pit Stop Tour.

Ці регіональні змагання давали належний розголос протягом тривалого часу, оскільки команда-переможець також відвідала «фабрику» команди Williams F1 в Англії, де порівняла свою швидкість із справжньою збірною командою. Повідомлення продукту та вступна вечірка говорили голосно. У ангарі близько 800-1000 осіб, що формували думки, засвідчували чужість пива. Як американське пиво, його келих також став абсолютно новим: зеленим та пофарбованим.

Стелла Артуа починала в інший час, інакше, але також за допомогою PR. Результатом стало те, що протягом багатьох тижнів після його випуску на ринок бракувало товарів, ми навряд чи перемогли у впорядкуванні пакувальних матеріалів. Його введення було визнано найкращим комерційною професією (алкогольна категорія) і стало однією з найуспішніших маркетингових історій року.

Після цього я почав свідомо користуватися Market PR. Досвід моєї роботи вдома та за кордоном переконав мене, що якщо ми хочемо справді успішно побудувати бренд, нам це потрібно. Хоча я пам’ятаю, як на той час було важко знайти PR-агенцію, яка єдиною знала, що означає цей термін і як використовувати його для брендингу.

У наступному розділі ми розглянемо роль "з вуст в уста", її вплив та вплив на бізнес компанії.

Важливим є ваша думка - отримайте спа-відпочинок!

У наших редакціях ми завжди працюємо над тим, щоб надати читачам спокійне, об’єктивне та високопрофесійне письмове значення. Маючи багаторічний досвід позаду, ми побачили час активізуватися та запропонувати вам можливість отримати доступ до думок, глибокого аналізу та унікального змісту відомих журналістів від відомих експертів з певних тем. Це приймає форму підписки, яка одночасно забезпечує необмежений доступ до вмісту Mfor.hu та Privátbankár.hu, а пакет Клубу включає, серед іншого, членство в клубі, участь у вебінарах та можливість читання без реклами.

Наша послуга передплати незабаром запрацює - ми хочемо, щоб читачі отримали вміст, який їх насправді цікавить, тому, будь ласка, заповніть коротку анкету нижче! Серед респондентів ми проведемо оздоровчу перерву на двох на двох в готелі Európa Fit в Хевізі з напівпансіоном.

1,5 мільйона форинтів було б непогано?

На основі калькулятора Bank360.hu та Mfor, ви можете розраховувати на такі початкові виплати до кінця APR, якщо вам потрібно 1,5 мільйонів HUF на 60 місяців: Ерсте Банк ваш особистий кредит може бути вашим із погашенням 32 418 форинтів. THE У Четелемі 32 738 HUF, a У K&H а розстрочка становить 33 912 форинтів. Шукаєте чергову позику? З цим з калькулятором Ви можете порівняти пропозиції банків.