Цього року виповниться 25 років з дня народження найвідомішої реклами всіх часів - плями для бюстгальтера Wonderbra, на якій Єва Герцигова розглядає свої груди на чорно-білому фото Елен фон Унверт поруч із написом "привіт, хлопчики ".

віджимання

Пізніше того ж року Кейт Мосс похвалила той самий набитий бюстгальтер з пуш-ап у The New York Times, коли заявила: "У мене теж є виріз". Тим часом у лондонському районі Сохо Джозеф Корре та Серена Різ відкрили ганебно провокаційний магазин розкішної білизни Agent Provocateur.

Однак продажі бюстгальтерів "push-up" зменшуються, а нинішня білизна підкреслює комфорт і впевненість у власному тілі, пише британська щоденна газета The Guardian.

Також у 1994 році у відповідь на різке збільшення продажів бюстгальтера Wonderbra конкуруюча торгова марка Victoria's Secret запустила свою першу телевізійну рекламу. З тих пір Victoria's Secret перетворилася на світового гравця, відомого своїми щорічними показами мод з моделями (ангелами) з красивими тілами та набивними декольте.

Моделі, такі як Кендалл Дженнер та Джиджі Хадід, ходять на очах у таких видатних гостей, як Леонардо Ді Капріо та 500 мільйонів телеглядачів у всьому світі.

"Віджимання" як інструмент підвищення сексуальної привабливості було основною тенденцією на ринку білизни протягом більшої частини останньої чверті століття. Але чи закінчився її час? Нещодавно Victoria's Secret дорікали за те, що вона не представляє нижню білизну для різних форм тіла на своєму шоу, і очевидно, що сектор нижньої білизни готовий до змін та більшого комфорту.

У 2017 році лондонська компанія Edited, яка відстежує тенденції розвитку швейної галузі, виявила, що продажі віджимань в США, Великобританії та Європі "впали на 50 відсотків" порівняно з попереднім роком, тоді як продажі сорочок ( бюстгальтери без кісток) тримають форму) стрімко зросли на 120 відсотків ".

"Визначення сексуального змінилося", - сказала Хізер Гремстон, керівник відділу прання універмагу Selfridges. "Сьогодні мова йде про те, як жінка почувається, коли вона щось одягнена - з іншого боку, раніше вона більше дбала про те, як вона виглядає в типовій білизні, зробленій з урахуванням чоловіка", - сказала Гремстон.

Деякі бренди, в свою чергу, підкреслюють впевненість у собі та різноманітність. Серена Ріс, агент-провокатор, створила лінію Les Girls Les Boys з нижньою білизною, яка орієнтована на так звані тисячоліття, які не мають явного сексуального характеру.