Бренд нижньої білизни Victoria’s Secret - це шоу саме по собі. Жінки її обожнюють, а чоловіки більше. Він має ідеальна маркетингова стратегія, оборот, який межує з немислимими цифрами та вигодами, які змусять когось здригнутися. Тому не дивно, що всі бренди в цьому секторі хочуть бути схожими на неї, хоча є деякі, хто йому за п’ятами, і так, я маю на увазі Етам.

стати

Початки Victoria's Secret та Etam

Десятки модних показів підтверджують найвідоміший бренд нижньої білизни. Victoria’s Secret була заснована в 1977 році, але лише в 1995 р. він вирішив викласти свої проекти на подіум.

Лондон - це місто, де бренд найбільше споживається, і найкраще налаштування для посилення його присутності в Європі

Дефіле кілька разів міняло місце розташування, і хоча його улюбленим містом завжди був Нью-Йорк, минулого року його також проводили в Каннах, Лос-Анджелесі, Маямі та Лондоні. Ця раптова зміна міста не була чимось стихійним, Нічого далі від цього немає, Лондон - це місто, де бренд найбільше споживається, і найкраще місце для посилення його присутності в Європі.

Французька франшиза Етам, Створений у 1916 році, він ще далекий від досягнення 20 парадів, хоча наразі її вісім модних показів працювали для неї як шарм.

2010 рік став роком, коли Етам за допомогою топ-моделі Наталії Водянової представив свою першу колекцію на подіумі. Місто Париж відповідало за проведення його дебюту, а французька актриса та співачка Шарлотта Генсбур, яка відповідала за закриття параду своїм виступом.

Ваша маркетингова стратегія, ключовий фактор

El Secreto de Victoria не продає нижню білизну та купальники, продати ідею життя, спосіб життя, про який говориться. Ангели є його найбільшим надбанням, а щорічне шоу мод - найкращою вітриною. Але не ця атрибутика змушує їх заробляти гроші, якщо не мільярди жінок у всьому світі, які потрапляють у всесвіт Victoria's Secret, пробують свої вироби, і нарешті, далеко не ангел бренду, вони вирішують взяти свій одяг додому. Вони не Адріана Ліма чи Бехаті Прінслу, але вони хотіли б бути.

Підсолоджений, блискучий образ Victoria’s Secret перетворюється на щось більш земне завдяки Етаму

Зі свого боку, Етам пропонує ідею більш доступної жінки, з дня на день, більше схожий на нас із вами. І це працює.

Його стратегія не заснована на створенні ідеалізованої концепції жінки, тіла чи способу життя, якщо не втілити цю думку в реальне життя. Підсолоджений, блискучий образ Victoria’s Secret перетворюється на щось більш земне завдяки Етаму.

Філософія бренду, формула успіху

Якщо поглянути на настрої бренду El Secreto de Victoria це більше, ніж патент, візьмемо приклад.

Якщо ми бачимо дівчину, що йде вулицею з чорною сумкою та білими літерами, на якій написано "Intimissimi", ми заздалегідь знаємо, що те, що вона носить усередині, - це білизна. Якщо, навпаки, ця сама дівчина ходить із сумкою з червоно-рожевими смужками та золотими літерами, набитою в центрі, ми не можемо перестати думати про показ мод Victoria's Secret, його ангелів, кампанії, надзвичайно ретельний маркетинг і звичайно, цінності чуттєвості, які пронизані у всій його стратегії. "Ця дівчина сексуальна, зухвала і впевнена в собі", ми б подумали. Саме те, що бренд хоче, щоб ми робили.

Etam ще не досягла такої взаємодії зі своїми споживачами, але потроху йому вдалося викликати більше очікувань щодо свого параду

Etam ще не досягла такої взаємодії зі своїми споживачами, але потроху йому вдалося викликати все більше і більше сподівань щодо свого шоу. З Парижем як обстановкою, його останнє шоу стало приходом і зникненням знайомих облич, починаючи з дизайнера творів, Наталія Водянова, і закінчуючи Снупом Доггом, одним із відповідальних за розвагу параду своїм живим виступом. Ціла вечірка в стилі Victoria's Secret.

У Etam немає ангелів або бомбових снарядів (амбіційні ангели), є лише усміхнені моделі, що заслуговують оплесків статури, що випромінює життєву силу при кожному проходженні.

Чуттєвість Кендіс Свейнпол та Ерін Хізертон проти доброї популярності французької франшизи. Чи стане Etam останньою взуттям Victoria’s Secret?