Спільний доступ

липня

Спільний доступ

Слідуйте за нами або зв'яжіться з нами тут!

Реклама таборів Єлизавети становила 1,3 мільярда форинтів, кампанія на Чемпіонат світу - 489 мільйонів, статті про заходи уряду були опубліковані на 846 мільйонів, а 2,3 мільярда пішли на заплановану Соросом рекламу. Медіа-компанії Lőrinc Mészáros отримали в цілому 1,24 мільярда HUF за ці урядові кампанії, але компанії Андраша Томбора, Арпада Хабоні та Енді Вайни також добре пройшли. Кабінет прем'єр-міністра знову попросив нас відшкодувати нам дані.

Наприкінці вересня ми повідомили, що уряд оголосив першу в цьому році національну консультацію на суму 7,2 млрд. Форинтів. Оскільки ми роками намагаємося відстежувати, скільки державних грошей витрачається на державну рекламу, 1 червня ми запитували цифри за липневі, серпневі та вересневі кампанії.

Звичайним чином Канцелярія Прем'єр-міністра вимагала відшкодування (26400 HUF) за дані, а потім надсилала відскановані PDF-файли. Дивно, але якість документів зараз майже бездоганна, і хоча програма OCR їх і так не мала, ми порівняно швидко закінчили їх ручну обробку.

Це також виграв Лёрінк Месарош

За три місяці, коли ми брали інтерв’ю, він замовив чотири масштабні медіа-кампанії у звичайного партнера Кабінету міністрів, компаній Джули Баласі, Lounge Design Kft та New Land Media Kft.

З кінця липня до останнього дня серпня реклама таборів Єлизавети становила 1,27 мільярда форинтів, тоді як майже 500 мільйонів рекламних кампаній на Чемпіонаті світу, що завершилися в кінці липня, тривали з 8 по 20 серпня і 846 PR-статей, опублікованих у вересні. За 8 мільйонів, а потім з кінця вересня, заплановані Соросом оголошення надійшли на 2,3 мільярда форинтів.

Найбільшим переможцем кампаній загальною вартістю 4,89 млрд. Стала медіа-імперія Lőrinc Mészáros: урядові рекламні оголошення з'явилися в Mediaworks та Echo TV загальною вартістю 1,24 млрд. Форинтів.

Друге місце у списку пільговиків займає кредитор Арпада Хабоні Андраш Томбор. Atmedia, яка продає рекламний час на різних телевізійних каналах, та Media Services Company Kft. (MSC), яка володіє рекламним часом для радіо та телебачення, та Mandiner, придбана Tombor у червні, отримали загалом 869 мільйонів HUF від уряду кампанії.

Сам Арпад Габоні фінішував на третьому місці, а друкована та Інтернет-група місцевих та сучасних медіа (MMG) Zrt., Яка публікує 888.hu, за чотири кампанії скосила в цілому 479,6 мільйонів форинтів.

Урядовий уповноважений Енді Вайна став четвертим у списку, оскільки TV2, нещодавно придбана Lapcom, і Radio Plus отримали загалом 358,2 мільйонів форинтів за ці оголошення.

П'ятим місцем став Тамаш Ракосі, власник IKO, який постачає TV2. Odex, член імперії IKO, займається рекламою в публічному просторі (білборди, сітілайти), на яку припадає 280,9 мільйонів форинтів із запланованих Соросом реклами.

Набагато менше, ніж вищезазначені чотири великі кампанії, на суми від 247 тис. Форинтів до 1,2 млн. Форинтів, існували окремі оголошення для мисливців у Німроді Вадашуйсаг та Мадьяр Вадаслап, а також для туристів у туристичному туристичному журналі. Остання є газетою Угорської туристичної асоціації, а президентом асоціації є Іштван Гаранчі. Це було урядове оголошення в одному з осінніх номерів туристичного журналу.

846 мільйонів за пропаганду успіху

З чотирьох основних кампаній найцікавішою є публікація платних статей про дії уряду, оскільки досі цього не було. Комерційні компанії, як правило, рекламують таким чином у пресі, вказуючи (X), що вміст, що виглядає як стаття, насправді є рекламою.

Наприкінці вересня Товста шкіра писала, що надрукований Lokál наповнений статтями, що повідомляють про результати уряду Фідеса, про освіту, прикордонну і національну оборону, поліцію, зміни на ринку праці, сімейні пільги, зниження податків та успіхи в інших сферах. вони говорять. Однак було зрозуміло, що це спонсорований вміст, оскільки кожна стаття була вказана в розділі/поруч із розділом «Підтримка тем. Створено за підтримки уряду Угорщини ".

Згідно з даними, отриманими з кабінету прем'єр-міністра, рекламна кампанія "Співпраця з вмістом" коштувала 846,8 млн. Форинтів. З них 669,5 млн. Витрачено урядом у друкованому вигляді, а 177,3 млн. - на інтернет-порталах.

У Lokál та 888.hu було 220,9 мільйонів історій успіху, у Ripost - 74,9 мільйона, у Magyar Idők - 53,6 мільйона, у хлопців-шкідників - 7,6 мільйона, у Mandiner - 4,6 мільйона. Звичайно, Lőrinc Mészáros зробив все найкраще: такі PR-статті з’явились у окружних газетах Mediaworks та на їхніх інтернет-майданчиках на суму 274,6 мільйонів HUF.

489 мільйонів на кубок світу

Можливо, це Унгарікум, що спортивна подія, яка закінчилася наприкінці липня, подорожчає через три місяці, у листопаді. У зв'язку з чемпіонатом світу з води у Будапешті в повідомленні про державні закупівлі з'являються різні підвищення цін, але справжнім сюрпризом є те, що прем'єр-міністр також витратив на це майже півмільярда форинтів.

Ця сума не відображалася в базі даних державних закупівель, лише в документах, які ми вимагали. Вартість контрактів, оголошених у зв'язку з Чемпіонатом світу, вже становить 107,8 млрд форинтів нетто.

Міністерство пропаганди під керівництвом Анталя Рогана спочатку замовило у New Land Media Kft 50-хвилинний документальний фільм FINA на 46 мільйонів HUF, потім 25-секундний рекламний ролик під назвою FINA Results Communication за 24,5 мільйонів HUF і, нарешті, медіа-кампанію на початку серпня за 418,3 млн. форинтів. Як частина цього, реклама з’являлася на телевізорах, радіо та онлайн-платформах, а не в друкованих газетах та плакатах.

Усі провладні засоби масової інформації успішно працювали

Чотири великі урядові кампанії (табір Ержебет, Кубок світу з води, Тематична підтримка, План Сороса), замовлені з початку липня до кінця вересня, загальною вартістю 4,89 млрд. Форинтів, принесли великий дохід усім провладним ЗМІ. Медіареклама була найбільш затребуваною: різні реклами з’являлись на друкованих сторінках видавництва в руках Lőrinc Mészáros та на їхніх Інтернет-поверхнях на загальну суму 1 мільярд HUF.

Але серед топ-10 медіа-партнерів є також телевізори Месароша, Atmedia у руках Андраша Томбора, MMG Zrt. Арпада Хабоні, Есма Еран Гаранчі та радіокомпанія Енді Вайна.

Вражає те, що в списку топ-10 з'явилася нова компанія: Magno Studio Kft., Власником якої є Ласло Горват, отримала загалом 272,55 млн. Форинтів за телевізійну та інтернет-рекламу. Це та сама компанія, якій минулого року факультет судових справ надав 850 мільйонів форинтів, а цього року 800 мільйонів форинтів на комунікаційні завдання.

Список менших медіа-партнерів включає "Ріпост" Міклоша Шмольнара, TV2 Енді Вайни, "Нові хвилі" в руках Адама Матолчі, демократа Андраша Бенчіка, "Монітор" Марії Шмідт, "Угорська газета" Габора Селеша. Цікаво, що самоопозиційний ATV, як і "Хлопці-шкідники", опублікував урядові оголошення про непоганих 17 мільйонів форинтів.

Також з’явилася нова компанія для оголошень менших розмірів. Friss Online Media Kft. В рамках кампаній отримала загалом 27,6 мільйонів форинтів. Власник компанії, зареєстрованої в січні цього року, через Bakony-Balaton Média Kft., Є міноритарним власником Insider Media Lapkiadó Kft., Яка видає хлопців-шкідників. Габор Сілард Тот.

Детальні дані можна переглянути в сканованих PDF-файлах Кабінету Прем’єр-міністра та в Прозорій таблиці ремесел, складеній з них. Дані про компанію надав Opten.