2019 3 травня, 10:43

щодня

Середня кількість рекламних роликів, що транслювались на день, у першому кварталі зросла більш ніж на 6000 порівняно з роком раніше, тобто 35 000 рекламних роликів щодня транслювались на опитуваних Нільсеном телеканалах. Середній час перегляду телевізора ще зменшився на початку року, у чверті часу, проведеного перед екранами угорці дивляться серіали.

У першому кварталі 2019 року загальне населення проводило в середньому 5 годин на день перед телевізорами, що на 6 хвилин менше, ніж за аналогічний період минулого року, згідно з аналізом Нільсена. Зниження було більш вражаючим у віковій групі 18-49 років, де людина спостерігала на 12 хвилин менше в середньому за день. Середній щоденний час перегляду телевізора у віці 4-17 років зменшився на 4 хвилини, тоді як у тих, хто старше 50 років, зменшився на 1 хвилину, але час їх перегляду все ще був на 4 хвилини більше, ніж 2 роками раніше, у той же період 2017 року.

Середній щоденний час перегляду телевізора досить різниться за віком: у першому кварталі 2019 року найменше дивилися 15-29-річні - в середньому 2 години 41 хвилину, тоді як найінтенсивніші телеглядачі старше 50 років провели кілька разів - в середньому 7 з половиною годин - перед екранами. З точки зору освіти, відповідно до загальних тенденцій, випускники дивилися телевізор менше, ніж у середньому, а з точки зору статі жінки, як правило, дивилися більше телевізора: час їх перегляду був на 22 хвилини більший, ніж у середньому від загальної кількості населення.

Пристрої та пристрої, придатні для часового перегляду (TSV), набувають все більшого поширення, але ми, як правило, все одно любимо дивитися телевізор одночасно з трансляцією. Частка TSV зростає повільно, але впевнено, і це збільшення найчастіше спостерігається у осіб віком до 50 років. Загальна кількість населення витрачала 1,4% свого часу на перегляд телепрограм щодня, в середньому 4,1 хвилини часу, проведеного на телевізійному контенті в першому кварталі 2019 року. Частка ТСВ була найвищою у віковій групі 18-49 років, додаючи 2% до середнього щоденного часу перегляду телевізора. Молодь у віці 4-17 років також ледве відставала: вони витрачали 1,7% свого часу на перегляд телевізора, споживаючи відкладений - не одночасно з - телевізійний вміст. Для осіб старше 50 років TSV становив 1%, що є стабільним порівняно з раніше виміряними даними.

Половина середнього щоденного часу перегляду телевізора - 52 відсотки - витрачалася на групу "загально-розважальних" каналів, які задовольняли майже всі потреби глядачів і включали більшість каналів (29), причому канали транслювали більше половини свого часу програмування. для 8,8 представлений. Кіноканали отримали додаткові 9,7 відсотка часу перегляду, а канали новин - 7,5 відсотка, що на 0,9 відсоткових пункти менше, ніж у першому кварталі 2018 року. Решту третини часу, проведеного за переглядом телевізора, розподіляли всі інші тематичні групи, включаючи освітні, способи життя, дитячі та музичні канали та спортивні канали, частка аудиторії яких суттєво не змінилася порівняно з першим кварталом 2018 року.

У першому кварталі частка кінотеатру в ефірі становила 9,9%, що є досить стабільним, на половину цього припадає бойовик та комедія. Популярність кіно відображається в тому, що на його частку припадає набагато більша частка споживання програм - 14,6%, з яких більше половини (8,4%) складаються з бойовиків і комедій, а решту поділяють усі інші жанри кіно .

Програми в категорії «немузична фантастика» становили 27,9% ефірного часу, дві третини з яких - серіали та мильні опери, а решта третини майже повністю складалася з мультфільмів. Що стосується споживання програм, то серед глядачів найпопулярніший жанр серіалів та мильних опер: загалом вони становили 24,1% нашого часу, проведеного перед телевізором, майже кожна четверта хвилина витрачалася на них.

Тема "новини, поточні справи, економіка" отримала лише 3,8% ефірного часу, але ми провели з ними значно більше часу телевізійного часу - 9,6%, - це більше часу, витраченого на бойовики та комедії, і тут мало залишився поза часом, проведеним на розважальні шоу. Це також показує, що глядачі активно цікавляться щоденними новинами і раді отримувати інформацію про щоденні події по телевізору.

Відповідно до загальних тенденцій, рекламні ролики становили 14% загального ефірного часу та стільки ж часу перегляду телевізора. Додавши до цього 5,7% рівня споживання провайдерами програм, вони разом становили п'яту частину часу, проведеного за переглядом телевізора, що значно більше, ніж ми витрачали на фільми, і наближається до часу, присвяченого найпопулярнішому жанру, тобто серії.

Кількість рекламних оголошень з року в рік динамічно зростає. У першому кварталі цього року в середньому щодня на каналах, що перевірялися Нільсеном, виходило 35 000 рекламних роликів, що на 6097 рекламних роликів більше, ніж у першому кварталі 2018 року, і 10 351 - більше, ніж 2 роками раніше. Середня кількість рекламних роликів, що транслюються в межах рекламного блоку, також свідчить про збільшення: у 2017 році в одному блоці було в середньому 8,9 рекламних роликів, минулого року вона зросла до 9,2, а цього року до 10,6. Щодо зростання, Нільсен підкреслив, що кількість каналів, виміряних на рівні споту, також змінилася: 62 канали у 2017 році, 67 у 2018 та 71 у 2019 у базі даних комерційних фільмів Nielsen.

Рекламні ролики досягали в середньому на 128 000 глядачів менше на день серед тих, хто проживає в домогосподарствах з телевізором старше 4 років, щонайменше раз на день охоплюючи 6,18 мільйонів людей. Середній щоденний час перегляду оголошень на душу населення становив 35 хвилин у першому кварталі 2019 року: на 2 хвилини більше, ніж у 2018 році, і на 4 хвилини більше, ніж за той самий період у 2017 році. Кількість рекламних роликів, які переглядають в середньому глядачі на день, також різко зросла за останні два роки. У той час як у першому кварталі 2017 року досягнута аудиторія зустрічала в середньому 108 рекламних роликів на день, через рік вони переглядали 120, а цього року - 133.

У рекламному рейтингу щоденних споживчих товарів (товари FMCG) перше і друге місце посіли "нарізаний шоколад" та "пиво", а третє місце посіли телевізійні оголошення категорії товарів "зубна паста" на основі загальної суми ВРП за перший квартал 2019 року.