Чи було б менше насильства у в’язницях, якби стіни камер були пофарбовані в рожевий колір? Жінка в червоній сукні справді сексуально найпривабливіша? Хіба наш апетит був би менше, якби пластинка була червоною? Чи здоровіший продукт, якщо його упаковка зелена? Хоча світ насичений фарбами, ми навряд чи розуміємо, як вони несвідомо впливають на те, як наше тіло функціонує або поводиться.

До цього часу було проведено мало серйозних, науково вимогливих досліджень щодо впливу кольорів на наше тіло, психіку та поведінку, ніби неврологи до цього часу свідомо залишили цю область поетам. Однак з кількох експериментів на сьогоднішній день видно, що кольори підсвідомо впливають на нашу поведінку та вибір - навіть якщо значення даного кольору не має еволюційних коренів (наприклад, червоний або червоний, що вказує на небезпеку чи домінування), але було визначено дослідниками ринку і маркетологи. його значення.

Наприклад, якщо ви введете "дівчинка", ви зможете побачити немовлят, одягнених у рожевий колір, лише через 8-10 екранів у пошуку зображень Google, тоді як якщо ви введете "хлопчик", з’явиться багато маленьких хлопчиків у блакитній сукні. Але це було не завжди так. Наприклад, у номері журналу Time за 1927 рік американські магазини навіть рекомендували батькам одягати своїх маленьких синів у рожевий колір. Потім у 1940-х роках дослідник ринку змінив цю тенденцію, і з тих пір маленькі дівчатка стали рожевими. Зараз два кольори настільки глибоко врізані в нас, що вони є частиною нашої гендерної ідентичності.

Зниження рівня тестостерону рожеве

Наукове вивчення впливу кольорів розпочалося наприкінці 1970-х років завдяки новаторським дослідженням американського психолога Олександра Шаусса. Шаус досліджував фізіологічні ефекти кольорів, особливо, як кожен колір впливає на м’язи, який колір є найбільш заспокійливим, а який ефект розслаблює м’язи найбільше. Він виявив, що рожевий колір не тільки розслабляє м’язи, але у підвищеному положенні може знизити частоту серцевих скорочень, пульс та кров’яний тиск і навіть уповільнити частоту дихання. Після тривалого експерименту він обрав рожевий відтінок, при якому ці ефекти були найсильнішими - це був відтінок P618, пізніше також званий рожевим Baker-Miller.

Заспокійливий ефект розслаблення м’язів рожевого кольору був незабаром перевірений на практиці: тюрма та інститут перевиховання в Сіетлі взявся фарбувати перехідні камери свіжозахоплених в’язнів у рожевий колір, сподіваючись зменшити рівень стресу та агресії для нових ув'язнених. У рожевій камері рівні напруги засуджених були помітно нижчими вже через 15 хвилин, і ефект все ще відчувався щонайменше півгодини після виходу з камери. Картина потрапила до в'язниці: частота актів насильства значно впала, і перехідні камери свіжих в'язнів цієї в'язниці з тих пір були рожевими від Бейкера-Міллера. (Частина загальної картини полягає в тому, що рожеві стіни мають максимальний ефект, коли кімната невелика, а ув'язнений сам. Подальші дослідження показують, що в рожево розфарбованому, просторому офісі великої площі, де працює до п'ятдесяти людей, стіни ефект кольору незначний.)

рожевій

Бейкер-Міллер рожеві стіни у в'язниці в Далласі Джерело: AFP/Джефф Хейнс

Ми їмо менше між рожевими стінами

Крім того, Бейкер-Міллер рожевий виявився корисним не лише у в'язниці, він також мав центр для пацієнтів із ожирінням, а також психіатрію для агресивної молоді, яка пробувала фарбування стін, і їх досвід також був позитивним. Між рожевими стінами апетит у людей, що страждають ожирінням, зменшився - ефект пояснювався ефектом зняття стресу рожевих стін - і психіатри спостерігали значне зниження рівня агресивності у молодих людей між рожевими стінами навіть після Кілька хвилин.

Ці ефекти особливо чудові, оскільки ми, мабуть, не маємо еволюційно успадкованих реакцій на рожевий колір, принаймні в світі тварин до цього часу не спостерігалося успадкованих природних реакцій на рожевий колір. Наша здебільшого несвідома реакція на рожевий - це результат впливу навколишнього середовища, яке спалило нас з моменту нашого народження.

Червоний також застерігає тварин бути обережними

Однак тварини вже не байдужі до червоного. Джеральд Кралік, американський невролог з макак-мавпами, довів, що червоний має для них додаткове значення порівняно з синім або зеленим.

У його експерименті доглядачі, одягнені в різні кольори одягу, подавали тваринам смаколики. Вони виявили, що коли вихователь у червоній сукні переносив їх делікатес на підносі, тварини були обережнішими, зупинялися на хвилину і зазвичай схиляли шкірку яблука з підносу іншого чоловіка в сукні. Це було так, ніби червоний колір попереджав їх про небезпеку та обережність - так само, як червоний світлофор у нашому людському середовищі.

Цей попереджувальний код червоного коду в нас також був перевірений під час дослідження, в якому людям із зайвою вагою подавали їжу на червоній тарілці у супроводі безалкогольного напою, залитого в червону склянку. Згідно з експериментом, учасники, які хотіли схуднути із червоної тарілки, споживали менше їжі та напоїв, ніж із синьої тарілки такого ж розміру.

Червоний колір посилює статевий потяг

Але червоний також має в собі вирізнене ще одне значення: це також колір любові, потягу. Не випадково ми посилаємо червону троянду своїй любові, або губною помадою рота, якщо хочемо підкорити. Згідно з одним дослідженням, жінки в червоних сукнях сексуально привабливіші для чоловіків, ніж ті, що одягнені в інші кольори, і результати справедливі не лише для чоловіків у США, але навіть у Буркіна-Фасо, хоча остання країна асоціює червоний з багатьма негативні зображення. Її коріння, ймовірно, також походять із тваринного світу: у приматів овулююче обличчя і статеві органи самки червоніють, тобто колір має сексуальне повідомлення для самця.

Цікаво, що більшість ссавців, включаючи деяких приматів, бачать лише два кольори - зелений і синій - і на їх сітківках відсутня фоторецептори, відповідальні за червоний. Однак деякі примати, такі як шимпанзе, горили, орангутани, також сприймають червоний колір. Загальною рисою останніх тварин є те, що їх обличчя не волохате. Тобто вони також можуть спілкуватися через своє обличчя, включаючи зміни кольору шкіри обличчя: вони можуть передавати емоції, вони можуть висловити свій гнів, вони можуть висловити своє домінування або навіть можуть подати сигнал небезпеки.

Поки розлючені примати сигналізують про своє домінування почервонінням обличчя, чоловік уже закликає на допомогу одяг та спортивні майки. Після Олімпійських ігор в Афінах антропологічне дослідження показало, що у бойових мистецтвах 80 відсотків випадків виграв гравець, одягнений у червону майку.

Зелений - це здорово

Той факт, що дослідники ринку та маркетологи значною мірою формують нашу поведінку щодо кольорів, також є гарним прикладом випадку зеленого. В останні роки, із зростанням органічних продуктів, зелений колір став ще більш синонімом природного, здорового. Сьогодні дійшло до того, що ми готові вважати абсолютно нездорові продукти здоровими, якщо бачимо на них звичний зелений колір.

В одному дослідженні учасники повинні були вибрати дві скибочки шоколаду, які вони вважали здоровішими. На одній із цукерок був напис, що містить інгредієнти, білим квадратиком, інший - зеленим, але з точно однаковими цифрами. Більшість учасників вважали зелену версію більш здоровою, особливо висока частка тих, хто заявляв про себе більш обізнано про свої покупки, тобто вони намагалися вибирати здорову їжу, коли це було можливо.