Кліп набув авангардної ситуації: він розповідає історію авантюристів, що занесли світ у гіршому становищі. Хоча цього ніхто не хотів, пара комерційних кліпів підтверджує цю біографію.

авангардної ситуації

Гігантські хвилі, тінь пальми на шовковистій траві, жінка наповнює це і те диво, пари кидаються з далекої яхти, сміючись, музика. Пилососьте повітря у двоповерховій квартирі, вдихайте себе в кінці, - тим часом текст із диво-ремесла будь-якої компанії. Когось завжди називають ставкою, то шоколадом Milka. Двадцять-тридцять таких коктейлів на день на шиї. Діти знають тексти ззовні, бабуся виходить на кухню, тато тікає до новин, але звідти на одній сторінці рекламують машину: втечі немає. Любов. Наше копіювання із зображеннями починається знову щодня. У нього або вона інша картина, інший рівень і інша стратегія. І матч, який ми проводимо з цим рекламним демпінгом, є хибним, багатопоточним. (Ми вас десь любимо, все робимо, ковтаючи.)

Перший пробіг: ми ненавидимо не пускати фільм, що нас тисячу разів годують одним і тим же, ми не дивимося туди, ми переходимо на інший канал - нас не можна сприймати як належне. Але світ реклами все ще охоплює нас. Скажімо, безглузде бажання одного разу поїхати в таке місце укорінилося на нашому тлі. Звичайно, ми знаємо, що шоколаду Milka виходить із сотні, Багамських островів два не більше нуля, але несвідоме, як будяк, застряє. Зрештою, справа майже незначна, адже на те, як і як я налаштовую культуру, впливає споживче ставлення лише з дуже далекої відстані.

Другий пробіг вже ближче до цього габітусу. Це починається тоді, коли вам байдуже, що вони хочуть продати, коли вам просто подобається шоу «Без інтересу», переважно рекламні ролики, які навряд чи розповідають вам, що вони хочуть, але воно вишукане. Моє улюблене: чудова машина в пустелі, все супер, просто щось скрипить. Вони зупиняються на заправці світового класу. Старий манус дивиться на машину, потім заходить у очищену каністру і змащує чудову сережку: не більше разів. - Я не уявляю, що ви рекламуєте.

Ось ми вже в (масовій) культурі: жарти кабаре неможливо зрозуміти без представлених тут гасел, вони використовуються дітьми та дорослими, щоб бути поглиненими. Головний патент полягає в тому, що всі суттєві речі можуть бути виражені одним реченням. ("Не кажіть мені, що це просто прийшло від OMO!")

Це підводить нас до третього циклу - який вже вагітніший. Кажуть, що кондиціонування реклами створить структуру прийому, яку вже не можна буде вимикати, коли телевізор закритий - це буде растр ока, ми очікуємо, бачимо, приймемо його, що вписується в нього. Ми не відчуваємо ефекту цього растру, але ми його бачили, про це думаємо. Жінка виходить з таксі, п’ята обривається, решту зняти дуже важко, вона переходить на терасі вишуканого кафе, речі витікають з її сумки, хлопчик вражений - шкіра у нього неспокійна всіма його бідами. Міні-розповідь: трохи п’яний у житті, тому що легко прийти на перше побачення таким порваним - але шампунь Wella рятує ситуацію.

Тисячі цих квазіповідей пробиваються через нас щодня, десятки тисяч на рік, і разом із цим в наш мозок входить розповідний темп: сукупність у секунду. На місці є все за 20 секунд, від нещастя до гепідена: ситуація, цифри, конфлікт, тривога і впевненість у собі, тимчасова поразка та остаточна перемога - все, з чим працює голлівудський Сармат, лише ціле.

Ці міні-наративи сформували живописну мову 80-х: від мозаїки кліпів до бурчання CNN до стилю репу та сім'ї Сімпсонів. Але цей оповідний зразок також пронюхав фільм: тут - як і в кліпах - спілкування буде більше: нудні події відбуватимуться в першій площині, дійсно важливі в другій та третій площинах, безпосередньо перед іншою, слід дослідити, виділити з приховування (“таємниця”: Хайдеггер), яке, якщо хочете, також стискає час розповіді. Очі аудиторії обумовлені цим стиснутим часом: те, що не поміщається за кілька секунд, - це вже не історія, довідкова мережа якої вже не є, нецікавою (можна сказати: невидимою), оскільки вона не відповідає дивитися.

З естетичної точки зору зараз це парадоксальна фаза, а для рекламної галузі це реальність: глядач тікає від любові. Це новинка 80-х, тут криється культурна критика - яка вже двадцять років стоїть на цій візуальній гумовій кістці і аргументи якої я досі просочила - тут капітулює. Оскільки глядач став неоднозначним: з одного боку, кожен підстерігає, де тільки може, настільки святим, наскільки хоче, але інше Я (загальними словами, наші діти) повертає те, на що ми навіть не дивимося. (Згідно з опитуваннями, угорські жінки ненавидять рекламу найбільше з угорської скриньки, але їм подобається дивитися це на своїх небесних каналах).

І так розпочався четвертий тур. У що ми тільки починаємо зазирнути.

Четвертий тип нісенітниці

Не забуваємо, однак, що стислий час кіно і телебачення також кодифікується "сценами" рекламних оголошень: плакатами, рекламними листівками, більшість з яких давно залишили "Персиль Пральня" простим. У «закулісній інформації» рекламного образу (невидимо) є кому адресовано, незалежно від того, яку компанію ви шукаєте, що бренд є частиною соціального розшарування і навіть його ідеології. (Неважливо, купуєте ви кросівки Adidas або LA Gear: остання є "підривною", або принаймні так бачить сучасна група.) Це все місце, і ми вже деякий час споживаємо ці фотографії ( або тому, що ми тікаємо від них). Новим є те, що впровадження реклами стало ідеологією рутини, спотовим авангардом споживчих команд.

В рекламному ролику Оліверо Тоскані симпатична чорнявка годує грудьми білу квасолю. Порівняно з тим, що компанія стала провідним брендом середнього класу та культури юпі із своїми барвистими речами, тут немає жодного предмета одягу. Ще одна тосканська фігура священика з чорними капелюхами та білих апостольських карликів: тут є сукня, але це не те, про що слід говорити на рівні рекламної фантастики. Це ми можемо дізнатись лише з логотипу (United Colors of Benetton). Дві реклами виграли приз, але оскільки це місце вийшло на ринок, ці дві реклами спровокували скандал: чорношкірі протестували проти дитячої картини (а невільник, який жартував), автор ЗМІ. Однак для рекламної стратегії важливим був скандал: продавати треба було не куртку чи порошок, а імідж компанії.

Більш вишуканий цирковий Тоскані - ще одна - барвиста - фотографія: «їстівна» чарівна білява дівчинка тримає серйозного чорного хлопчика, волосся якого, однак, виконано в стилі реп, але наче у нього два роги. І звичайно чорний також зцілює білу блондинку. Тюндрієк. Впадання істерики займає лише кілька секунд: народжуються ангел і диявол, і звичайно білий - ангел. Так, але з тим, що вся фігура скручена від маленького волохатого завитки, що вся фігура кітчаста, маленький занадто солодкий, якщо я хочу, його серйозність вже негативна, але чорна серйозність дика і справжній. Я не буду продовжувати: ця реклама вже була зроблена для вишуканого ока, і навіть ліва лише вибралася з неї.

Клас Бенеттон не має мети у типі реклами, реклама не «росте» з простору чи ідеології. Немає сенсу продавати цю рекламу взагалі, немає нічого, за що покупець міг би вкусити, - натомість він звертає увагу на соціальний клубок, на забобони та безглузду досаду логотипу та на них. з іншого боку, висить убік таким чином: кожен знає, що думати, поза тим, що він бадьорить чи засмучує.

Всім відомо: але для цього бренд повинен бути символом способу життя. У випадку з Бенеттон, цей стиль - це культура юпі, спортивний професіоналізм, юнацький динамізм та запах грошей, що є яскравим вибором. Однак те, що все ще доступно для центральної пошти. Цей спосіб життя не є надзвичайно елітним, але недостатньо відповідним, щоб бути демократичним і аристократичним одночасно - критичний тон - це черевики.

Стиль життя слід носити, а не одяг. Ця компанія та реклама парадоксальні: для того, щоб мати такий імідж, ви повинні включитись на ринок із звичайною рекламою, кожна рекламована стаття повинна вказувати в одному напрямку - аж до способу життя. Однак, якщо у вас він вже є, вам не потрібно рекламувати товар, ви просто повинні підтримувати символічне значення бренду. Що вам зараз не потрібно рекламувати: вишукані ущелини Бенеттона аналізуються в журналах авторів, і фільм компанії тепер доступний безкоштовно.

Звичайно, світ круглий, так що, хоча всі захоплюються пихатими дотепними плямами Бенеттона, в результаті цих кампаній діаграма продажів не зросла ні на один процентний пункт.

Вівсянка реклами: кліп

Кліп - лише один крок від кліпу: структура форми ((впорядкований хаос зображень) та його жанр (це також реклама - ансамбль, звукозаписна компанія) перекриваються. Він народився, коли жіноча реакція на ідентифікаційні ідеї розвивалася сама по собі, на якій у музику потрібно було імплантувати лише міфологію вільно (випадково) пов’язаних образів та тексту. А простір забезпечує телевізор: так кліп став «фреголіанським» носієм: найдорожчим (на думку багатьох, незабутнім) кліпом стала реклама для Пепсі-сигг, тоді як МДж рекламував і самого себе, а це, в свою чергу була рекламована в окремій рекламі.

Кліпи, якщо вони квазіповісті, складаються з агресивних абревіатур, якщо це мікси настрою, вони складаються із суміші віддалених асоціацій, де музика стає помітною завдяки несподіваному ефекту зображення. Бо тут домінує видовище: одна-дві секунди вибухають із темпом, який вже сам по собі є візуальним гумором. Тому що він також працює з майже підсвідомою технікою. Людське око все ще може розпізнавати інформацію лише за 0,1 секунди, а зображення, побачені протягом коротшого періоду часу, реєструються лише підсвідомо. (Скажімо, у фільмі про автопробіг вони кілька разів демонструють попкорн протягом 0,1 секунди: ніхто не помічає, але в кінці кінотеатру він мчить до буфету.) Реклама 50-х спробувала цей психотрик. Їх заборонили, але цього не сталося б: виявилося, що ніхто не реагував так, як пропонували психологи. (Вони не поспішали до буфету.)

Ну, ця техніка була заново відкрита кліпами, перефарбована, відремонтована і, таким чином, стала складовою «швидкої культури»: образ кліпу все ще чіткий приблизно в 2000 році, оскільки він блимає приблизно через 3-4 хвилини. вміст кожного зображення. Все-таки: порив цих майже підсвідомих образів створює атмосферу: стресову (оскільки нам доводиться «бігати» за ними), тобто давайте жити в стані збудження. Це не шість, які ми бачили, а їх загальна сукупність.

Кліп справді мультимедійний досвід. Картинні мозаїки "народжують", як текст і музика - річ гарна, коли ці три носії працюють на максимальній відстані, але в результаті вони все одно постійно збираються. (Здебільшого з-за харизми зірки.) І, звичайно, поєднання картин може бути гарним, навіть якщо музика погана: на чарті MTV '92 ви могли бачити розумні кліпи знизу вниз, тоді як Roxette - візуально слабке шоу між.

З іншого боку, закінчити топ-список року - повчальний досвід. Із сотні кліпів щонайменше тридцять локацій - це канали, тунелі, спустошені нью-йоркські трущоби (улюблена атмосфера реп-груп) і лише одна десята ласка пестить “прекрасний, новий світ”. На відміну від рекламних роликів, цілком дивовижних, кліп прагне бути диверсійним, якщо не іншим, з натяком на порно, образи жорстокості поліції чи розпущені тексти пісень. Тут був знайдений дух Беветтона.

Найкращі з кліпів представляють своєрідну «підземну» мозаїку сучасного життя: як припускає метафора Бойза ІІ Людини, цей персонаж «Кінця дороги», тут, на останньому смітнику, полягає в одному: головування в молоці, дитина в сараї, порожній, повний басейн, корова, яку вчать читати, Харлі Девідсон і мертва в Гарлемі. Все вже випробувано і викинуто - сміття - це калейдоскоп великого міста, а скарб - це археологія сьогодення: кліпи перераховані майже з підсвідомими спалахами, які вони просто знаходять, і музика про них читає. Це моє життя (доктор Олбан).

Кліп-вода передає мозаїчну свідомість сучасної людини: асоціації пишуть картину, міфологічний топос стрибає - це музика музики, що зберігає життя: іншої немає, лише фрагмент, лише фрагмент, який є фрагмент. І якщо ви досить швидко перетираєте імена - ви просто будете вражені тим, що вийде. Але це вже філософія.

Осколки знаходяться в стопі

Це філософія, бо цей образ мимоволі ненавмисно залишив у наших головах сучасний світогляд. Наслідком плямової та кліп-одягання є те, що ми, як правило, бачимо все в калейдоскопі, де все знаходиться в одній площині і де все може поєднуватися. У нашому повсякденному житті ми колись працювали за «кабінетною системою»: порваний шнурок був у найнижчого хлопчика, зрілість вища, на полицях ще більша інфляція чи президентські вибори. Це місце перекинуло сервант і почало керувати речами в одній площині: один із виграшних фокусів реклами - це несерйозна паралельність, вона включає все. (Горбачов все ще був начальником, коли його ім'я рекламувало горілку, кліпи CNN в Іраку чи Сомалі переривались динамічними рекламними моментами, подібними кожні п'ять хвилин, (труп (труп; спрей під пахвами). Ось як відомий девіз Лотрамона, " випадкова зустріч швейної машини та парасольки на столі розтину ", реалізовано.

Утворюється растр свідомості, в якому нічого органічно не пов’язане, не має причини чи наслідку, не має історії і часу: це тому, що воно знаходиться поруч. З іншого боку цього растра свідомості є чуттєвість, що десь іспанська стіна, її замінник, помста і хибне бачення всього іншого. (Гросмейстер цієї мозаїчної критики - Леонард Коен, який, звичайно, не потрапляє на вершину Білборда). В обох варіаціях (в рекламі та в кліпі) світ є хаотичним набором (в одному «прекрасний», в іншому монстр): хтось малює калейдоскоп, тож сьогодні, завтра, їх усіх намалюють поруч із один одного, кубики мозаїки - імовірно - жоден з них не є реальним. Непередбачений випадок закінчений, настільки, що симулякрума вже можна насолоджуватися.

Якщо говорити про непередбачені ситуації: це означає, що все могло статися і навпаки, насправді нічого не потрібно, обручі розвитку рухаються одночасно в декількох напрямках, і я можу сказати лише, що один з них виросте ». Після Арістотеля - він вперше описав феномен надзвичайних ситуацій - ця ідея була придушена цивілізацією: що ж, це повинно було бути через якусь небесну або земну телеологію. В: все могло змінитися, але так сталося, що це було саме так. (Знову в більших масштабах: Річард Рорті вбачає властивості постмодерного «стану» у свідомості на випадок непередбачених ситуацій: кліп і висока культура тут потиснуть руку.) Кліп набув авангардної ситуації. (Якщо їх буде більше, ніж завтра, переможець буде гіршим.) Ніхто цього не хотів, пара реклама/кліп зміцнить цей життєвий рекорд.

Але тут є щось інше. Перевага віртуальності в рекламі та в кліпі: є те, що з’являється на екрані, і сьогоднішній глядач уже повний усього взуття, він хоче втекти від «реальності», найголовнішого в рекламі - принаймні він дозволяє себе менше "годувати". Але у глядача немає реальних шансів: немає миші, одну вигадку можна переключити лише на іншу, не більше одного лиха може відновити реальний стан речей. І якщо ми зіткнемося з цим випадково: ми беззахисні. (Мій улюблений американський жарт - це те, що батько і маленький син розбиваються, дитина впадає у відчай. Тато: «Розслабся, ти зараз не можеш перейти на інший канал, це життя».

Зараз про це є лише декілька даних, які рухають усю цю галузь свідомості. Загальний ринок реклами оцінюється в 620 млрд. Доларів (The Economist, 9 червня 1990 р.), А продажі компакт-дисків, касет і кліпів складають близько 150 млрд. Доларів: фантастичне співвідношення. Багатостандартний телевізійний рекламний ролик коштує в середньому 67 мільйонів доларів (з них загалом трансляція становить 57 мільйонів доларів). Однак для дорогого рекламного агентства ця організація планування кампаній приносить на кухню лише 400 000 доларів. Загальна вартість кращого кліпу становить від 200 000 до 2 мільйонів доларів (але, припустимо, Майкл Джексон коштує 8-10 мільйонів доларів). Іноді воно того варте, наприклад, попередній компакт-диск Roxette, якому допоміг кліп, був проданий 7 мільйонами примірників (тобто 80100 мільйонів). Але реальна валюта - приблизно. До 30: 1. (Тридцять носіїв будуть одним блокбастером. У виробництві фільмів це співвідношення 10: 1.)

Так, але сьогодні одержувач вже заробляє гроші. Спеціальні компанії визначають, на кого слід націлити рекламу: лише в Німеччині в комп'ютерах зберігається 40-60 мільйонів домашніх даних (яка їх квартира, чи є у них гараж, що вони їдять, куди їдуть на відпочинок). Потім списки розсилки обмінюються між собою (коли імена додаються з новими даними), а потім розміщуються на ринку. Хороший список коштує від 1,2 до 2 мільйонів.

Якщо ви вже в полі зору громадськості, рекламодавці також хочуть знати, чи переглядають вони їхні товари: за новими близнюками спостерігають, як сім’я дивиться на батьків - яке шоу їм подобається (варто там рекламувати), під рекламою, на чий погляд ви дивитесь, коли дивитесь і коли дивитесь. А пристрої неможливо відтворити. Це просто потрібно розподілити.

А до того часу? Рекламне фото від англійського рекламного журналу Campain: пара штор на дивані, лише екранне світло перед нами висвітлює їхні тіла. Над фотографією є підпис: “Відповідно до показників показників, вони спостерігають за вашою рекламою тут. Хто ще тут трахається? " [Хто насправді засмічується?]