Ось 10 хитрощів в арсеналі кожного експерта adwords, але важливо знати, що насправді це лише основи, без яких немислима успішна кампанія Adwords немислима і без яких є великі шанси стати машиною для висмоктування грошей. На додаток до 10 прийомів, існує безліч важливих налаштувань, за допомогою яких можна значно збільшити свій рекламний дохід на додаток до рекламних витрат.

маркетинг

    НІКОЛИ не використовуйте тип кампанії, який називається пошуковою мережею та медійною!
    Якщо це встановлено для вас, я думаю, ви хотіли рекламувати в пошуковій мережі Google ключові слова, які ви ввели, але з наведеним вище налаштуванням ви також хотіли рекламувати в Медійній мережі, можливо, з-під контролю.

Використовуйте відстеження конверсій, вимірюйте все, що можете!
Якщо ви можете робити покупки на своєму веб-сайті, важливо також виміряти вартість ваших покупок, а не лише кількість покупок, оскільки саме тут ви можете найкраще оптимізувати. В ідеалі, сума покупок надсилатиметься в AdWords через Google Analytics, якщо ви все налаштували правильно. Якщо опції покупки немає, слід заповнити форми, наприклад, підписку, контакт, запит на пропозицію. Крім того, дуже корисно виміряти кліки на номер телефону або клацання на адресу електронної пошти, щоб точно бачити результати.

НЕ використовуйте ключові слова з широкою відповідністю в кампаніях у пошуковій мережі!Якщо ви просто введете ключові слова плавно, ви будете використовувати широку відповідність, що призведе до того, що ваше оголошення відображатиметься за подібними ключовими словами, а не лише за тими, які ви вводите, тож ви можете витратити багато грошей.
Приклад: Введене вами ключове слово - дієта з низьким вмістом вуглеводів, і ваше оголошення з’явиться в пошуковій системі, навіть якщо хтось введе це: продукти без вуглеводів.
Якщо ви точно знаєте, як працює цей тип відповідності, і ваше ключове слово складається з декількох слів, звичайно, ви можете використовувати його, але в більшості випадків це не рекомендується.

Завжди використовуйте мінус-слова у пошукових кампаніях!
У більшості випадків ваше оголошення відображатиметься за багатьма іншими пошуковими термінами, а не лише за тими, які ви вводите, що в основному добре, якщо ви керуєте ключовим словом свідомим використанням типів відповідності та мінус-слів. Що може бути в основному добре, бо якщо хтось шукає: прохолодне коричневе взуття або веб-магазин коричневого взуття, тоді ваше оголошення з’явиться, але припустимо, ви продаєте лише жіноче взуття, щоб ви не хотіли з’являтись, якщо хтось вводить „чоловіче коричневе взуття”, тож вам потрібно взяти мінус-слово "чоловіки", щоб у будь-якій версії хтось шукав чоловіче взуття, ваше оголошення не відображатиметься, тому ви відображатиметесь лише тим, хто є вашими потенційними покупцями.

Групуйте ключові слова та оголошення в окремі групи оголошень за темами!
Дуже важливо, щоб подібні ключові слова були розміщені в окремій групі оголошень, тому, дотримуючись прикладу вище, наприклад: одна група оголошень повинна включати взуття на липучках та пов’язані ключові слова, інша кросівки, третя взуття для тенісу тощо.

Напишіть окремі тексти оголошень для кожної групи оголошень (мінімум 4)!
Важлива не лише кількість, але і якість, тому переконайтеся, що текст у групі містить ключові слова, які ми додали до групи оголошень.
Приклад заголовка 1: Інтернет-магазин взуття на липучках

Посилання на оголошення завжди повинно вказувати на найбільш релевантну підсторінку!
Багато людей роблять помилку, коли весь текст оголошення вказує на одне і те ж посилання, головну сторінку.
Це найгірше можливе рішення для відвідувачів веб-сайту, оскільки вони все ще повинні шукати на веб-сайті те, що вони натиснули, що збільшує показники відмов та зменшує потенційні покупки.

Також використовуйте додаткові параметри відображення, тобто розширення оголошень!
За допомогою розширень оголошень ми можемо передати набагато більше інформації, і наша реклама буде більш вражаючою, оскільки вона займе набагато більше місця в списку результатів. Підвищує релевантність оголошення, рейтинг кліків та, що не менш важливо, коефіцієнт конверсії.
Розширення оголошень можна створювати на рівні Облікового запису, Кампанії та Групи оголошень, тому Ви повинні створити найбільш релевантні розширення на кожному рівні.

Скористайтеся своїм графіком показу оголошень!
Показуйте свої оголошення лише тоді, коли цільова аудиторія, ймовірно, зробить покупку.
Щоб прийняти правильне рішення щодо цього, ми перевіряємо мінімум 3 місяці
в які дні та години конкретна кампанія добре працює. Відфільтруйте періоди, коли конверсії немає або ціна конверсії дуже висока, але у випадку веб-магазину враховуйте також рентабельність інвестицій. Ви можете знайти ці статистичні дані у розділі "Розміри -> День тижня та Година дня", тоді як у новому інтерфейсі AdWords ви можете знайти обидві статистичні дані часу в "Звіти" - "Попередньо визначені звіти" - "Час".

  • Введіть коригування ставок для мобільних пристроїв!
    У налаштуваннях кампанії ви можете використовувати вкладку Інструменти, щоб побачити, на якому пристрої виконується ваша кампанія.
    На основі коефіцієнта конверсії ви можете розрахувати значення ідеального коригування ставки за такою формулою: ставка для мобільних пристроїв = (коефіцієнт конверсії для мобільних пристроїв/коефіцієнт конверсії для настільних ПК) - 1
    Ви також можете розрахувати коригування ставки для свого планшета. Все, що вам потрібно зробити, це врахувати коефіцієнт конверсії планшета замість коефіцієнта конверсії для мобільних пристроїв.

    • Вам може здатися, що вищезазначені завдання занадто складні або трудомісткі, але насправді важливо, щоб основні налаштування були хорошими, і щоб ви переглядали всі налаштування та статистику принаймні раз на тиждень протягом 2-3 годин, а потім поверталися 7-14 -30 днів, а потім постійно оптимізуйте налаштування на основі зроблених висновків, оскільки жодна хороша настройка не буде стабільно хорошою, її потрібно регулярно вдосконалювати.
    За допомогою нашої служби управління кампаніями AdWords ми знімаємо цей тягар з ваших плечей і постійно отримуємо максимум від ваших кампаній.
    Якщо ви зацікавлені, попросіть нашу унікальну пропозицію!