Це поширена помилка ще більш досвідчених копірайтерів. Коли ви пишете веб-тексти, про кого ви думаєте? Ви уявляєте, як ваш потенційний клієнт читає ваш текст? І вам цікаво, що переконає його/її натиснути? Цим займається більшість копірайтерів. Своїми відвідувачами він вважає людей, які люблять читати. Тож я пишу свій текст як прес-журнал.
Але це неправильно. Абсолютно погано. Оскільки веб-текст відрізняється від друкованого. Веб-текст сканується. Або просто переглянули. Не читав.
джерело фото: unsplash.com
Чому вас повинен цікавити текст на вашому веб-сайті?
Написання тексту для веб-сайтів - це область веб-дизайну, яку на початку веб-проекту часто ігнорують. Однак це так само, якщо не важливіше, ніж сам веб-дизайн. Якщо у вас є напр. блискучий дизайн, але з невеликим текстом, що стосується відвідувача, швидше за все, ваш відвідувач не витратить занадто багато часу на веб-сайті, щоб оцінити ваш дизайн.
Як сказав Білл Гейтс, "вміст - це цар". Додайте добре написаний текст до продуманого дизайну, і ви наблизитесь до своєї мети. Відвідувачі шукають на вашому сайті інформацію чи товари. Вони швидко приймають рішення без особливих роздумів. Тож як переконати їх, навіть якщо вони не читають ваш текст?
спочатку потрібно знати, кому пишеш
Люди, цільова група, клієнти, називайте їх як хочете, найголовніше - знати, хто це. Загальна проблема полягає в тому, що веб-сайти намагаються бути всім для всіх. Але це не так. Визначте принаймні 3-4 людини, кожна з яких має визначити:
а) демографія:
- Стать,
- вік,
- сімейний стан,
- освіта,
- доходу.
(b) географія:
- країна,
- регіону,
- місто чи село?
- велике місто?
в) психографія:
- особистісні характеристики,
- захоплення,
- що він любить,
- що йому не подобається,
- думки,
- стиль життя,
- звідки вони отримують свою інформацію,
- все, що ви вважаєте актуальним.
Чим краще ви знаєте свого цільового клієнта, тим краще тексти пісень вам будуть написані. Ви буквально візьмете на себе його роль і дізнаєтесь, чи правильно він розуміє ваш текст, чи вам доведеться його переписати.
майте на увазі, що вони поспішають
Відвідувачі вашого сайту поспішають. Як написано, вони шукають інформацію чи товар. Вони задають 2 питання:
- Ваш веб-сайт пропонує те, що вони шукають?
- Я можу це легко знайти?
Ваші потенційні клієнти не хочуть сканувати ваш веб-сайт протягом декількох хвилин, щоб знайти потрібний товар. Їм потрібно легко його знайти. Вони швидко вирішують, корисний ваш веб-сайт чи ні. Тож якщо це виглядає складно із занадто великою кількістю варіантів, вони просто клацають на червоний X і рухаються далі.
Після завантаження користувачі переглядатимуть ваш веб-сайт і швидко вирішуватимуть, чи перебувають вони у правильному місці. Вони точно не знають. Вони просто хочуть швидко прийняти рішення. Тож як ви продаєте їм своє повідомлення?
розмістіть свою найважливішу інформацію насамперед
Написання в Інтернеті абсолютно відрізняється від написання есе чи статті. Есе починається з пояснення того, що ви збираєтеся обговорювати. Потім ви опишете загальний огляд своєї літератури. Обговорення слід і закінчується висновком. Найважливіша частина - висновок у кінці есе.
Ви повинні зробити прямо протилежне на веб-сайті, ваш висновок має йти на початку. Скажімо, ви шукаєте шкіряне крісло. Коли ви прибудете на домашню сторінку, ви хочете побачити стільці. Тоді ви хочете побачити вікно пошуку, щоб ви могли дізнатись, які шкіряні крісла пропонуються.
Інформація, що є найбільш важливою для вашого відвідувача, часто є простою функцією, яку ви пропонуєте або виконуєте. Як тільки вони зрозуміють, вони можуть захотіти дізнатися більше деталей. І тоді вони можуть захотіти дізнатися ще більш детальну інформацію.
Це метод перевернута піраміда. У газетних статтях найважливіша інформація подається на початку, за якою слідують деталі. Все, що вам потрібно зробити, це прочитати перший абзац і з’ясувати, про що йдеться.
Те саме стосується Інтернету. Ви хочете, щоб клієнти розуміли суть того, що ви робите або що можете зробити для них.
не намагайтеся звучати занадто мудро або творчо
Це унікальний випадок в Інтернеті, коли читач чіпляється до кожного введеного вами слова. У нього на це немає часу. Він поспішає, бо знає, що крім вашого веб-сайту є ще декілька інших, які можуть задовольнити його вимоги, і тому йому не доведеться витрачати час на вас.
Найпростіші твердження працюють найкраще. Складні фрази змушують людей замислюватися. А бажання людей думати в Інтернеті не працює, оскільки вони поспішають і не мають часу на роздуми. Тож тримайте текст якомога простішим.
Пишіть свої тексти так, щоб навіть 12-річна дитина могла їх зрозуміти, адже їх так легко запам’ятати. І будьте обережні з жартами, якщо ви не впевнені, що люди їх зрозуміють.
писати для сканування людей - -
Скільки людей сьогодні читає веб-сайти? Майже нікого. Дослідження показують, що лише 16% людей читають веб-тексти на сторінках слово в слово. Більшість людей сканують.
Як можна писати для таких людей? Переконайтесь, що:
- ваші заголовки повідомляють, що ви є,
- ваші фотографії та фотографії відповідають вашому повідомленню,
- ваші підзаголовки узагальнюють ваші ключові моменти,
- кулі насправді скорочують вираз.
Відвідувачі вашого сайту шукають інформацію чи товари. Переконайтеся, що вони зрозуміли вашу найважливішу інформацію, просто заглянувши в Інтернет.
вживайте знайомі слова
Уявіть, що ви шукаєте дешеві квитки на відпочинок. Ви вводите в пошукову систему:
- дешеві рейси,
- Дешеві авіаквитки
Після б. Ніхто не шукає "дешеві рейси".
Люди шукають знайомі слова. Багато разів ми намагаємось звучати краще. Ми намагаємося прикрасити те, що робимо, і хочемо звучати по-особливому. Однак відвідувачі вашого сайту шукають не красиві слова, а знайомі слова, бо звикли до цього.
пишіть для ледарів
Люди не хочуть витрачати занадто багато часу на читання вашого тексту. Тому спробуйте полегшити читання тексту за допомогою:
- короткі абзаци максимум з 4 реченнями,
- з використанням коротких речень - в середньому 12,
- пропустити непотрібні слова,
- Уникайте жаргонізму та базікання,
- уникати пасивного часу,
- уникайте зайвих повторень,
- звертайтеся безпосередньо до відвідувачів, використовуючи слово "ви",
- скорочуючи текст.
Наскільки коротким повинен бути ваш текст? Відомий метод - позбутися половини слів на кожній сторінці, а потім позбутися половини того, що залишилось. Це звучить занадто вимогливо, але спробувати варто. Поставте виклик і зробіть свій текст якомога коротшим.
очікуйте, що люди заходять на ваш сайт куди завгодно
Книга читається розділ за розділом. Уявіть, що вони почали б читати навмання. Вони починали з читання останнього розділу, продовжували посередині або переходили до початку. Ось як це працює в Інтернеті. Більшість відвідувачів не почнуть читати на вашому веб-сайті. Вони можуть починатися з будь-якої з ваших підсторінок.
Що це означає для вашого тексту? Кожна сторінка або підсторінка повинна:
- легко сканувати,
- Чітко визначте, де знаходяться люди та про що йдеться на вашому сайті,
- мати чіткий заклик до дії, щоб люди знали, куди йти далі, чи читати іншу статтю, підписуватися на ваш інформаційний бюлетень, читати опис товару чи відгук або додавати товар у кошик.
Не покладайтесь на навігацію, щоб сказати людям, що робити далі. Використовуйте кнопку або посилання, щоб направити людей до наступного кроку. На кожній сторінці.
бути легко доступними для людей
Як ви можете допомогти потенційним клієнтам знайти вас? Вам потрібно надати їм корисну інформацію. Ось як працює SEO. Налаштуйте його за допомогою:
- відповідаючи на запитання, які можуть задати потенційні клієнти,
- шляхом обговорення ключової теми на кожній підсторінці,
- шляхом включення посилань на відповідні сторінки вашого веб-сайту або інших веб-сайтів
- використовуючи фрази та слова, які можуть шукати ваші потенційні клієнти.
Для простого резюме будьте корисними.
Написання для людей проти написання для роботів
Веб-дизайнери подбають про те, щоб вони писали код веб-сайту, щоб він наполовину був налаштований для SEO. Певні розділи будуть невидимими для звичайних відвідувачів, наприклад, деякі теги вихідного коду (заголовок, ключові слова, описи тощо). Їх слід розміщувати з самого початку, а в ідеалі - редагувати разом із вмістом на сторінці.
Якщо ви знаєте HTML-код, ви зможете редагувати його самостійно. Однак зараз більшість веб-сайтів побудовані на системах управління вмістом, найважливішою з яких є WordPress. Ми описали його переваги у статті, чому WordPress найкраще підходить для вашого корпоративного блогу. Тут ви можете налаштувати окремі елементи SEO за допомогою плагінів.
Google використовує т. Зв роботів. Коли сканер відвідує ваш сайт, він записує видимий текст та посилання на ваш сайт. Відповідно до знайдених тут слів, він дізнається, про що йдеться на вашому сайті, і почне індексувати його в базу даних. Якщо напр. Ви продаєте шкіряні крісла в Братиславі, користувач побачить вашу сторінку в пошуку після пошуку фрази "шкіряні крісла Братислава".
Однак це дуже спрощене пояснення. Є багато факторів, які відіграють певну роль у пошуку. Однак кілька загальних порад:
- пошукова фраза - Подумайте, що користувачі можуть ввести в Google, щоб знайти вас.
- використовуйте фрази у своєму вмісті - Переконайтеся, що пошуковий термін використовується в заголовках та вмісті вашої сторінки. Бажано повторити фразу на кожній сторінці, але не перебільшуйте надто сильно, інакше це буде виглядати штучно і неприродно.
- використання мета-тегів - Додайте фразу до заголовка, опису та ключових слів кожної сторінки.
- використовувати посилання - Додайте посилання на вміст вашої сторінки, які вказують на інші підсторінки. Це змусить сканер пройти кожну підсторінку вашого сайту.
Однак, якщо вам доводиться вибирати між текстом для людей або для пошуку, завжди вибирайте людей. Це також рекомендує сама Google, а головне, перетворення виконуються вашими клієнтами, а не роботами SEO.
джерело фото: unsplash.com
Створіть візуальне враження
Веб-текст та веб-дизайн повинні йти рука об руку. Ви не можете писати свої слова, складати свої речення та створювати свої маркери, не знаючи, як буде виглядати ваш сайт. Візуальне враження від вашого веб-сайту впливає на читабельність вашого тексту і впливає на те, чи швидко відвідувачі зрозуміють, хто ви і що робите.
Ось як покращити візуальні ефекти:
- замінити текст фотографіями чи відео,
- Враховуйте різні розміри шрифтів, майте на увазі, що спочатку люди сканують великий текст,
- наголошуйте на посиланнях клієнтів або експертів для підвищення довіри,
- гра з підсвічуванням, жирним шрифтом, У ВЕЛИКОМУ ТЕКСТІ або курсивом,
- розширити великий заголовок у підзаголовок,
- змінити абзаци на маркери,
- усунути безлад, збільшивши інтервал між текстами.
Правда про написання переконливих веб-текстів
Написати простий та корисний текст в Інтернеті складно.
Не сприймайте своїх відвідувачів як науковців, які люблять читати складні тексти. Не будь млявим зі словами. І не показуйте свій великий словниковий запас.
Натомість тримайте все якомога простіше. Не намагайтеся бути всім для всіх. Ви повинні знати, хто ви і що робите. Якщо ваше місцезнаходження чітке, набагато простіше виділитись і знайти. Якщо ваше повідомлення чітке, легше бути переконливим.
Будьте чіткі. Бути специфічним. Будьте простими.