Логотип став важливим елементом для компанії. "Це вишня на більшому торті, яка є корпоративна ідентичність, все, що дає можливість диференціювати та ідентифікувати компанію від решти на візуальному та концептуальному рівнях », - пояснює Оскар Яньєс, дизайнер та типограф, який виграв міжнародні бієнале дизайну.

успішних

Пеп Палау, генеральний менеджер Ideograma Consultores, вважає, що логотип - це підсумок того, що ви хочете висловити як компанія. У деяких випадках це дуже складна абстракція бренду.

"Насправді логотип дуже мало сприяє ідентичності, але сприяє формуванню цінності, яка відрізняє компанію в аспекті підтвердження назви або як печатка, еквівалентна підпису", - говорить Габріель Мартінес Меав, генеральний директор від дизайнерської студії Kimera. "Автограф вартий слави, престижу та майстерності чи подвигів підпису, а не того, наскільки гарний чи потворний підпис". Коротше кажучи, те, що живить пам'ять ринку, це досвід роботи з брендом, саме те, що намагається синтезувати ваша корпоративна печатка.

Логотип не вирішує все, хоча типізує його: мета - представити ім’я та зображення, які потрібно запам’ятати. «Виконання елементів, що беруть участь у функціонуванні бізнесу, формує бренд; логотип лише засвідчує це, дає практичну довідку », - додає директор Kimera.

інвестиції у ваш логотип Як довгостроковий драйвер бренду він з’являється після заснування компанії. Це відбувається поступово і співзвучно еволюції організації, що може змінюватися з плином років, успіхами та напрямками бізнесу. Крім того, є про що пам’ятати: бренд сам по собі є кроком продажів; якщо ви можете обійтися без нього, щоб закрити угоду, то це не має значення.

Однак існує потреба у чутливості та смаку у візуальних питаннях, коли пропонується ваш логотип та решта вашої фірмової стилістики, - у чому співвідноситься відмітна печатка бренду -.

Щоб правильно вибрати пластик для свого бізнесу, ми рекомендуємо наступні кроки.

1. Подумайте над назвою. Основне правило: будьте обережні із введенням свого прізвища. У довгостроковій перспективі це призводить до проблем значення та взаємозв'язку із зовнішніми агентами, які мають мало спільного з вашим баченням та виконанням бізнесу. «Рокфеллер міг мати власний Центр Рокфеллера в Нью-Йорку; але Карлос Слім не міг мати свого Слім-Центру, оскільки це був би простір для схуднення ”, жартує Палау.

2. Зробіть його багатоголосним. "Ім'я має звучати як кілька речей, але в інтонованому вигляді", говорить директор Ideograma Consultores. Хорова вправа, в якій ви звертаєтесь до різноманітної аудиторії однією загальною промовою.

3. Знайдіть мінімум елементів. Чим більше у вас відволікаючих факторів, тим менше у вас шансів, щоб вас запам’ятали візуальними деталями, які вас ідентифікують.

4. Проконсультуйтеся з експертом з дизайну. Пам’ятайте, що експерти все своє життя присвятили графічному розумінню того, що ви створили у своєму бізнес-плані. Делегуйте і навчіться слухати їхні пропозиції, щоб викласти всі свої ідеї в образах та кампаніях.

Ви повинні переконатися, що все, про що говорить бренд, є справді відмінним. "Єдине, що можна підняти у постачальника дизайну - це потреби", - додає Палау. "Підприємець повинен навчитися представляти дизайнеру свою естетичну схему життя з еталоном, все з раціональної точки зору".

Нижче ви знайдете 10 відповідних випадків - за даними Ideograma Consultores - щодо двох основних успіхів, пов’язаних з їх логотипами: проектування та управління графічною ідентичністю.

Дизайн логотипу

Абсолютний

Друкарський логотип із класичним шрифтом Sans Serif, що позначає надійність, стабільність та глибину своїм синім кольором. У центрі є легенда - Країна Швеція або Швеція - яка передає свою преміум-категорію або категорію гурманів через рукописні друкарні. Він призначений для нанесення на пляшку, форма якої в кінцевому підсумку надає значення акуратності логотипу. Він може похвалитися своєю назвою: чистота горілки.

Ось чому слово Абсолют визначає як свою центральну характеристику дискурсу, який він пропагує: його продукція прозора і пунктуальна, як і його повідомлення. Синій колір приваблює його скандинавське походження, а також вибір шрифту Helvetic, створеного в Швейцарії. «У Absolut вони твердо висловлюють свої графічні пропозиції - від логотипу до форми пляшки, яка поступово стала частиною їх логотипу, від їх обличчя до решти світу. Нічого з цього не змінилося з моменту заснування до сьогодні », - пояснює Пеп Палау. Урок: розумне стримування може окупитися.

Nespresso

Шрифтом Sans Serif він позначає чіткість і точність у повідомленні, тоді як чорний колір надає йому елегантності та офіційності. Ім'я легко вимовляється, синтетичне та вишукане; складний, але потужний. Він поєднує в собі дві сильні концепції: Nestlé-Nescafé та еспресо. Так що? Намір полягає у позначенні найвища якість.

Nescafé - продукт масового споживання, який не характеризується високою якістю серед дегустаторів кави; але еспресо як напій стосується людей, які знають про ароматичне. Лінія фонтану проста, як і пропонований ним продукт: капсула, яка, вставляючись у спеціальну кавоварку, виробляє високоякісну каву без додаткових зусиль. Подвійна лінія "N" відноситься до аромату. Тут блищить простота та сила доброго імені для того, щоб наносити його на поверхні з тверезими кольорами та взаємозамінні з білими, якщо це вимагає конкретне застосування.

Залізний палац

Ще один логотип друкарського характеру, цей із рукописним шрифтом, який вказує на високоякісні або високоякісні продукти. Як і Nespresso, чорний колір підкреслює його силу, офіційність та елегантність, а також полегшує його застосування при будь-яких потребах.

На цьому логотипі ви можете бачити протилежне тому, що відбувається в двох попередніх прикладах. Назва не стосується розкішних чи комерційних магазинів, незважаючи на те, що зберігає ієрархію між "Палаціо" та словом "Hierro". Ось що підштовхнуло ваш бренд. Типографський додаток є зразковим, оскільки він позначає розкіш - те, що назва не вказує, але це підтверджується рекламні кампанії під гаслом Я повністю палац. Настільки ж легко визначити, як Nike Just Do It або Gansito Remember Me.

Олімпійські ігри, Мексика 68

Це яскравий приклад дизайнерської думки в короткостроковій перспективі, але це виживає в знаковій формі у свідомості завдяки способу представлення знакових елементів країни. Він складається з логотипу, що поєднує графічний символ із текстом, який додає вигнутих фігур типографіці до олімпійських кілець з певним оптична гра.

Він реагує на типові форми 1960-х: психоделію та повторення візерунків - стиль, який і сьогодні можна побачити на університетському Олімпійському стадіоні в Мехіко. Це навіть включало форму представляють світ. Багато мексиканських компаній не зробили добре в рамках свого корпоративного іміджу чогось, що було чудово виконано тут, що мало представляти країну з гордістю, розумом та ясністю. Коли просування Cemex або Bimbo, воно також продається Мексиці; Те ж саме сталося, коли зображення Олімпійських ігор на ацтекських землях у 1968 році було продано, також вказуючи на час.

Воларіс

У назві чітко сказано «муха»; він вказує саме на те, що робить бренд. Це також стосується зірки Поляріс або Полярної зірки, яка служить орієнтиром для мореплавців. Він складається з імаготип що поєднує багатство кольорів із тверезістю чорного тла та легким для читання шрифтом Sans Serif.

Стратегія її реалізації дозволяє рекламній кампанії - підготовленій між Ideograma та Ogilvy - не змінюватися, і це допомагає їй зміцнити свою ідентичність, як досяг Абсолют. Він має запам'ятовуючий бренд завдяки його відмінності від решти авіакомпаній. Перевага: це концепція, яка говорить про різноманітність (напрямки, люди, спосіб життя). Він вийшов на ринок, щоб зламати парадигми дуже серйозної, традиціоналістичної та високорегульованої галузі завдяки тому, що вона сильно відрізняється від своєї конкуренції з точки зору іміджу.

Графічна ідентичність

Бачоко

Графічний символ у поєднанні з текстом. Він має кольори, які запрошують радість (оранжевий), природність та баланс (зелений) у весняних тонах. Він був розроблений агенцією prime: seconds® під керівництвом Карлоса Очоа та Фернандо Ангілелли більше 10 років тому.

Логотип є основний і пунктуальний: завуальована посмішка під назвою, з чіткою та точною типографікою, нехитра і дуже пряма. Рекламна кампанія - це те, що надає послідовності та твердості логотипу, проектуючи всю культуру, яку ви хочете просувати з вашої траншеї: продається бренд, назва та логотип. Вони не продають курей чи яєць на своїх рекламних щитах, лише етикетка, яка їх називає та відрізняє на полиці.

У його рекламі, гуморі та витонченості грати словами та малюнками це безпосередньо пов’язано з логотипом, майже так, ніби це одне й те саме. Це допомагає продавати в довгостроковій перспективі, оскільки воно закріплює в пам’яті споживача свою відповідність його способу життя з приємною філософією.

Ганді

Як і Бачоко, гумор є місцем його зустрічі з масовою аудиторією, хоча і його Дзвоник фокусується на справі. Навіть назва - суперечність: вона не говорить про те, що продає, вона працює лише як власне ім’я. Особливо успішно вона представила себе як адвокат читання в Мексиці. Потужна, але проста концепція.

З усього, що може сказати книгарня, виявляється, що цей бренд вирішив лише спілкуватися зі своєю аудиторією: читати. Це стало захисник вашої галузі, відповідність його логотипу та кольорів, що входять до його ідентичності (жовтий не був частиною логотипу; після впливу кампанії він був включений у певні програми) та читачів. Насправді люди ототожнюють цю рекламну концепцію з особистістю Ганді. Основний урок: високо поважайте естетику своїх кампаній, оскільки це може перетворити на те, наскільки споживач буде пам’ятати про вас і ототожнювати вас з ним.

Це друкарський логотип. Назва хороша: пряма і лаконічна. Це арабською мовою означає яскравий світанок. "Їхній логотип, мабуть, один із найпростіших і найнеграційніших у індустрії моди", - говорить Палау. Навчання, яке можна отримати від цього бренду, це контроль обґрунтованого досвіду покупок, навіть у простоті логотипу.

У магазинах все біле, а ті, хто надає послуги споживачам, носять чорні: люди - це канал зв'язку бренду і вони майже відразу пов’язуються з назвою бренду, також чорним кольором, роблячи ставку на легкість обігу по магазину та завжди знаходячи поради у продавців на місці. Все вказує на те, що клієнт розглядає покупку як щось передбачуване та легке для розуміння.

Бімбо

Логотип доповнює зображення (ведмедя-пекаря) назвою та кривими лініями, що поєднуються з жорстким шрифтом Sans Serif. Червоний робить його вражаючим і позитивним, тоді як синій звертається до надійність та стабільність вашої продукції. Тут також підкреслюється пунктуальність назви. Це ейфонічна назва: вона має вдалу комбінацію звуків, що стосуються приємних імен (коли компанія була названа, Дамбо та Бембі були популярними персонажами Діснея); Я маю на увазі, це добре звучить і швидко вчиться.

Інший його хіт - охоплення та послідовність у вашій системі розподілу. Територіально вони є однією з найпотужніших компаній на міжнародному рівні. Фактично візок для доставки зберігає свій дизайн, оскільки саме так він працює як логотип з колесами. Ця платформа послужила справжнім місцем, де ведмідь проводить його, "розподіляючи своє щастя" серед торгових точок, до яких він доходить.

Сабрітас

На додаток до того, що назва є зразковою (поєднання «смачного» та «картопляних чіпсів»), оскільки воно прекрасно пояснює, що вона продає, композиція зображення та типографіка робить перше повідомлення бренду чітким: радість. Кольори позначають a позитивне ставлення як у Бімбо, крім того, що вражає.