Різні рекламні кампанії та лотереї у Facebook можуть бути дуже ефективними.
Вони можуть залучити багато нових шанувальників, а також добре активізувати старих членів. Якщо реалізація хороша.
Але що, якщо це не так? Це пов’язано з тим, що кампанія може провалитись у багатьох моментах. Для цього Zsuzsa Szabó, маркетолог Antavo, склав список із 12 соціальних ротів, який я доповнив ще кількома важливими речами.

1. Головний приз недостатньо великий, недостатньо привабливий для цільової групи.

2. Головний приз занадто великий, тому люди не вірять, що мають шанс виграти.

3. Давати модні гаджети - наприклад, iPad, iPhone, Samsung Galaxy - в рекламній акції є ризикованим, оскільки з ними вже було багато шахрайства, тому складно створити довіру. Поради щодо вибору призу тут.

4. Фотографії запасів можуть зробити рекламу неймовірною, особливо дешеві предмети, які часто використовуються, оскільки гравці їх вже знають, можливо, бачили їх в іншій компанії, тож можуть поставити під сумнів справжність цілої акції.

5. Ви вимагаєте реклами у переможця або навіть у учасників.
У багатьох сферах це просто не працює. Багато людей не хочуть ділитися зі своїми знайомими, що мають целюліт або хочуть схуднути. Це занадто висока ціна для вступу або приз.

6. Акція триває занадто довго.
Якщо та сама гра працює занадто довго, це може завдати шкоди.
Звичайно, це залежить від багатьох речей. Оригінальна стаття пише 5-9 днів для простих лотерей, 14-20 днів для турнірів для голосування. Я думаю, що просування може бути довшим, ніж це, але реєструвати людей на приз на 3 місяці точно не щастить.

7. Люди не знають, як взяти участь у лотереї.
Не вистачає належного стимулу, або опис незрозумілий, дизайн може бути невдалим.

8. Реєстрація триває занадто довго, оскільки потрібно ввести занадто багато даних. Це слід робити лише для дуже спокусливих призів.

9. Якщо люди отримують повідомлення про помилку, вони відмовляються від спроб.
Можливо, вони дійсно вчинили дурниці, але ваша робота полягає у створенні процесу та інтерфейсу, де ви не можете помилятися.

10. Вхід обмежено географічно, але реклама не обмежується лише цим.

11. Умови участі занадто складні або не надають достатньо інформації.

12. Інші несподівані фактори, такі як простої сервера або неякісне налаштування системи, в якій працює рекламний додаток, або електронна пошта з підтвердженням відволікатимуть вас від іншої більш вражаючої електронної пошти і зрештою не підтвердять вашу підписку.

Наразі оригінальний список 12 тривав, але крім останнього іншого пункту, є ще кілька речей, які ми зазнали на своєму досвіді:

+2. Ви не отримуєте достатньої підтримки для просування. Наприклад, немає реклами на будь-якому інтерфейсі, немає комунікаційної підтримки чи нудного спілкування навколо лотерей. Тож шансів розпочати не існує.

+3. Якщо правила не дотримуються. Наприклад, немає заявки на участь у кампанії, або рекламні правила Facebook порушуються в інших місцях, або якщо немає належної політики управління даними, заявка на кампанію може бути поганою.

Обов’язково зверніть на них увагу, якщо ви плануєте будь-яку рекламу у Facebook!
Який досвід у вас є?
Якщо ми щось пропустили, напишіть це в коментарях, і якщо вам стаття стала корисною, натисніть лайк і плюс, щоб потрапити до своїх друзів!

Залишити відповідь Залишити відповідь

Громадські пригоди

провалити

У цьому блозі ми шукаємо серед можливостей бізнесу для соціального маркетингу. Ми збираємо поради, ідеї, новини та тематичні дослідження від колег Liftup, щоб допомогти компаніям побудувати ефективнішу присутність у громаді та інтернет-маркетинг.

Підпишіться на RSS-канал блогу або на нашу стару сторінку у Facebook!

Річард Левай
спеціаліст з маркетингу громад
Маркетинговий партнер Facebook
Liftup Kft.