У 2015 році мода прокинулася від мрії БРІК. Бразилія, Росія, Індія та Китай, чотири найперспективніші економічні держави на планеті здулися, залишивши моду без деяких важливих важелів зростання. Протягом десятиліття сектор, від розкоші до великого розподілу, робив дуже сильну ставку на ці споживчі ринки, які досі не використовуються. Зараз падіння цін на сировину, економічна криза, зовнішній дефіцит, інфляція, заборгованість та геополітичні та місцеві конфлікти загрожують змусити міраж випаруватися.
Термін БРІК (що можна перекласти як цегла) є абревіатурою для Бразилії, Росії, Індії та Китаю і був введений в 2001 році аналітиком Goldman Sachs Джимом О'Нілом. Отже, О'Ніл вказав на ці чотири ринки (до яких згодом буде додана Південна Африка) як на лідерів у місцевому та глобальному економічному розвитку.
За останнє десятиліття чотири ринки зросли галопуючими темпами, спокушаючи міжнародні інвестиції та, зокрема, моду. Але за останні три роки їх економіка зазнала уповільнення, яке протягом 2015 року в кінцевому підсумку вплинуло на моду, порушивши плани компаній у цьому секторі.
Такі національні компанії, як Mango або Grupo Cortefiel, були змушені в 2015 році переглянути свою стратегію на таких ринках, як Китай, Росія або Бразилія, на які вони робили ставку з рішучістю. Зі свого боку, фірми класу люкс, такі як Прада, Burberry або Луї Вітон вони затамували подих, побачивши, як уповільнення темпів розвитку азіатського гіганта та нестабільність у Росії ставлять під загрозу двозначне зростання, яке вони зареєстрували роками тому.
Але уповільнення темпів розвитку країн БРІК вплинуло не тільки на самі країни як споживчий ринок, але й вплинуло на споживання на інших територіях, зокрема в Іспанії, через зменшення кількості туристів, перш за все, з Росії. У всьому світі російські туристичні витрати накопичили дев'ятнадцять місяців падінь. Якщо в 2013 році 18 мільйонів громадян Росії виїжджали за межі країни, то в 2015 році це було лише близько дев'яти мільйонів.
Китай
Але якщо є БРІК, на яку мода зробила ставку, і яка сьогодні турбує світову економіку, це Китай. Величезний ринок (з понад 1367 млн. Жителів) із зростаючим середнім класом та масою споживачів, котрі прагнуть розкоші. Однак, зроставши галопуючими темпами в останні роки і увінчавшись провідною державою світу в 2014 році, китайський ВВП уповільнив свій ріст до 7,4% у 2014 році, що було найнижчим відсотком за останні 24 роки.
Згідно з прогнозами МВФ, економіка азіатського гіганта знову пом'якшить своє зростання в 2015 році, до 6,76%, і продовжуватиме знижувати показник до 2017 року, коли він позначить зростання на 6%.
У листопаді 2015 року промислове виробництво країни зросло на 7,2% у річному обчисленні, що є найнижчим показником за останні три місяці, а інвестиції в основні фонди накопичили зростання в листопаді на 15,8%, досягнувши мінімуму 2001 року.
Burberry, Prada або Hugo Boss - лише деякі з елітних компаній, які протягом 2015 року пом'якшили своє зростання на китайському ринку
Ці дані, які контрастують із двозначним зростанням попередніх років, додаються до інших структурних проблем, таких як відсутність прозорості, корупція або нерівність, з доходом на душу населення 12 900 доларів, що відстає Китай від інших країн. Як Алжир, Коста-Ріка, Лівія чи Іран. Окрім того, у секторі роздрібної торгівлі з’явився міхур торгових центрів, який загрожує вибухом, і який спонукав до корекції розширення роздрібної торгівлі в країні.
Протягом 2015 року такі компанії, як Burberry, Бос Хьюго або Прада звинуватили Китай у сповільненні їх зростання у всьому світі, зокрема, в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. Луї Вітон, Одна з компаній, яка здійснила більш агресивну експансію в країні, вона була реструктуризована в 2015 році, закривши п'ять магазинів, залишивши мережу магазинів на п'ятдесят. Так само Керінг минулого року оголосив, що пом'якшить свою експансію в Китаї, після значного зростання з деякими своїми фірмами, такими як Гуччі або Баленсіага.
Для іспанської моди Китай набуває все більшого значення як споживчий ринок. В останні десятиліття країна піднімається на позиції замовника іспанської моди, щоб позиціонувати себе на 12 місці серед основних напрямків продажів у секторі за кордоном, на тридцять позицій вище, ніж це було 15 років тому.
Desigual припинив діяльність власних магазинів у Китаї 2014 року, і Mango переробляє свою стратегію в країні
Однак із настанням уповільнення великі групи розподілу переглянули свою присутність у країні. Нерівний у 2014 р. вирішив припинити роботу власних магазинів, щоб покластися на третіх осіб, і Манго Він переробляє свою стратегію в країні. Зі свого боку, Індітекс зберігає позиції: Китай є основним зовнішнім ринком за кількістю установ галицького гіганта, де у нього 501 магазин.
Однак, хоча весь модний сектор стежить за азіатським гігантом, у більшості випадків розважливість все ж переважає. За даними з PwC, Китай випередить США в 2016 році як роздрібний ринок №1 у світі.
Крім того, країна вживає заходів для підвищення внутрішнього споживання і, згідно з дослідженням, проведеним в Бостонська консалтингова група Y AliResearch (власність Алібаба), споживання азіатського гіганта до 2020 р. зросте до 6,5 трлн. доларів (5,9 трлн. євро) за підтримки зростання середнього і вищого класу, нового покоління, більш споживчого та зростаючої ролі електронної комерції.
Росія
Криза в Росії - це, мабуть, криза, яка найбільше без розбору торкнулася всіх модних компаній, що працюють в країні. Обвал рубля, уповільнення економіки, падіння ціни на нафту та західні санкції в результаті кризи з Україною поставили економіку країни під контроль.
За останніми доступними даними, з січня по жовтень 2015 року експорт моди в Росію впав на 10% - до 329 мільйонів євро. На початку року, Група Кортефієль оголосив, що планує зупинити свій план розширення в країні, який повинен досягти двохсот магазинів у 2016 році.
У випадку Індітекс, Росія є однією з дванадцяти країн світу, в якій галицький гігант розвинув усі свої мережі, і третьою за кількістю установ, відстаючи від Китаю та Іспанії. Однак досі компанія не демонструвала жодних ознак виходу з ринку Росії.
З січня по жовтень 2015 року експорт моди в Росію впав на 10%
Зі свого боку, Нерівний Цього року вона змінила свою стратегію в країні, вирішивши не продовжувати угоду зі своїм франчайзинговим партнером для російського ринку, що призведе до закриття філій мережі в країні. Загалом, компанія продовжить свою діяльність у Росії за допомогою багатобрендового каналу.
Російська економіка, яка зросла більш ніж на 10% на початку століття, зазнала різкого спаду в останнє десятиліття, коли обвали досягли 7,8% у 2009 р. У 2014 р. ВВП країни зріс лише на 62% і, згідно з даними за оцінками МВФ, у 2015 році він знову скоротиться на 3,83%.
У випадку Індітекс, Росія є однією з дванадцяти країн світу, в якій галицький гігант розвинув усі свої мережі, і третьою за кількістю установ, відстаючи від Китаю та Іспанії. Однак досі компанія не демонструвала жодних ознак виходу з ринку Росії.
За даними Euromonitor, витрати на душу населення на російський одяг у 2015 році становили 332 євро, що нижче показника 2014 року, коли він становив 358 євро. До 2019 року, як очікується, витрати на моду на душу населення скоротяться на 2% і становитимуть 351 євро за чотири роки.
Бразилія
Бразилія, маючи понад двісті мільйонів жителів, стала шостим світовим ринком моди в 2013 році, випередивши Росію та Великобританію. Через рік країна найбільше збільшила споживання моди у всьому світі.
Однак найбільша економіка Латинської Америки також є однією з найбільш нестабільних. Якщо у 2010 р. Валовий внутрішній продукт (ВВП) Ріо-де-Жанейро зріс на 7,57%, через два роки зростання помірковано до лише 1,76%. У 2014 році зростання становило лише 0,14%, і, згідно з прогнозами Міжнародного валютного фонду (МВФ), економіка країни може завершити 2015 рік зі скороченням на 1,03%.
Бразилія очолила диво БРІК, але вона також першою вибухнула. Протягом останнього року країні довелося зіткнутися з падінням цін на сировину, знеціненням місцевої валюти, бразильським реалом, який за останній рік впав на 40% щодо долара, та жорсткими заходами коригування урядом. Скорочення президентом Ділмою Роузфф обмеження державних витрат і, як наслідок, дефіциту, в свою чергу спричинили значний втечу капіталу, крім того, що гальмували міжнародні інвестиції.
Бразилія очолила диво БРІК, але вона також була першою, хто вибухнув міхур: країна зросла з 7,57% до лише 1,76%
Зростання процентних ставок, сильний приватний борг та нестримний дефіцит - інші проблеми, з якими стикається Бразилія. Крім того, корупційний скандал в Petrobras, одній з найбільших компаній країни, загрожує іноземним інвестиціям, які вже мали такі бар'єри, як високі тарифні ставки та бюрократичні перешкоди.
Цей сценарій сильно вплинув на індустрію моди. За останній рік цей сектор скоротився на 10%, до 49 500 мільйонів доларів (44 785 мільйонів євро), що є накопиченим падінням на 15% з 2013 року. За прогнозами, продажі модної продукції в країні завершаться 2015 роком падіння на 5,5%.
Як наслідок, міжнародній моді та, зокрема, іспанським дистриб'юторським групам, довелося переосмислити свою експансію в країні. Протягом останніх чотирьох років темпи зростання експорту іспанської моди в країну Ріо-де-Жанейро були вищими, ніж загальний експорт цього сектору. Усі основні групи з розподілу моди в Іспанії, крім Cortefiel Group, вони роблять ставку на рио-рио, дехто любить Нерівний, з дуже амбіційними планами розширення.
Проте всі вони охолодили своє зростання за останні роки. Манго Він покинув країну в 2013 році, коли закрився єдиний заклад, який він мав на бразильському ринку. Desigual скоротив свою присутність на ринку лише до двох точок продажу - в Ігуатемі, Портоалегре та Ріо-де-Жанейро. Цього року компанія оголосила, що зупинить свій розвиток у Бразилії, незважаючи на те, що вона посилила свої плани щодо решти країн Латинської Америки. Зі свого боку, Індітекс трохи збільшив свою присутність у Бразилії, додавши 66 закладів: 54 з Зара і 12 з Zara Home.
Індія
Серед країн БРІК Індія є економікою, яка найкраще стикається зі своїм розвитком, хоча це також ринок, на який національна та міжнародна мода покладається найменш масово. Сильні адміністративні обмеження, які заважали, наприклад, роздрібній торгівлі, яка не виробляла продукцію в країні, працювати безпосередньо, стало великим бар'єром для висадки міжнародних груп в Індії.
Однак гнучкість цих правил разом із зростаючою кількістю потенційних споживачів спокусили цей сектор протягом цього року. Розрив, Спортивна зона або H&M є деякими операторами, які висадились у країні протягом 2015 року після років відкладення в’їзду.
Послаблення нормативних актів мотивувало входження в Індію більше міжнародних модних груп протягом останнього року
Хоча для жодної з великих іспанських дистриб'юторських груп це не є стратегічним ринком, національна компанія, яка взяла на себе важливе зобов'язання щодо Індії Пепе Джинси. У 2015 році фірма поставила перед собою мету зняти посаду Леві як лідер ринку джинсового одягу в Індії. Також в минулому році іспанська компанія поглинула 100% своєї дочірньої компанії в країні за 22 мільйони євро.
Індійська економіка зі зросла понад 10% у 2010 р. Зросла лише на 5,08% у 2012 р. Однак за останні роки країні вдалося перенаправити свою еволюцію, відзначивши зростання на 6,9% у 2014 р. За прогнозами МВФ вперед до 2015 р. що Індія зросте на 7,46%, а в 2016 році - на 7,47%,
Однак країна все ще має труднощі припустити, що вони створюють гальмо для її розвитку, такі як висока залежність від іноземних інвестицій, дефіцит енергії, який заважає її зростанню, висока заборгованість та високий зовнішній дефіцит.