Як це звичайно в маркетингу - із зростанням конкуренції бренди різними способами борються за увагу своєї аудиторії. Одним з найефективніших може бути використання суперечливих креативів.

усіх

Хоча кажуть, що хоробрі бажають щастя, і я переконаний, що це вдвічі правда в маркетингу, також необхідно усвідомлювати, що в цьому сегменті є певні межі. Суперечлива кампанія може перевершити конкуренцію настільки ефективно, наскільки може знищити бренд, який про це повідомляє.

Де межа, яка визначає, коли реклама приваблива, а коли сексистська, осудлива, а коли пропагандистська? Чи можна ще терпіти рекламу і що таке расизм?

Давайте розглянемо найбільш суперечливі кампанії всіх часів і вирішимо самі, що ви можете прийняти і який бренд ви не підтримали б у своєму житті, переглянувши їхню кампанію.

5, Пепсі - "Живи поки що"

Pepsi відома своїми високобюджетними рекламами, де виступають такі відомі обличчя, як Лайонел Мессі, Бейонсе, Пінк та Девід Бекхем. Не стала винятком і кампанія "Live for now", в якій головну героїню зіграла ікона моди Кендалл Дженнер.

У відеоролику вона приєдналася до протесту, що триває, і запропонувала поліції банку Пепсі. Він посміхнувся, і натовп підбадьорився. Це місце мало виразити ідею, що Кендалл врятувала день завдяки Пепсі.

На жаль, на момент виходу кампанії в Америці було багато протестів та заворушень щодо #BlackLivesMatter. Реклама отримала перше натхнення із згаданих протестів і, таким чином, принципово підірвала весь їх зміст.

Оголошення було завантажено протягом 24 годин з моменту публікації.

4, Dove - Миття тіла
Подивившись картину, вам, мабуть, буде більш ніж зрозуміло, чому кампанія Голуба зазнала різкої критики. У рекламі на Facebook в 2017 році бренд використовував візуальний ефект, в якому чорна модель стала білою жінкою після використання товару з нової лінійки.

Реакція не зайняла багато часу, і в соціальних мережах було величезне обурення із закликом бойкотувати товари з хештегом #DoneWithDove. Однак незабаром візуальне зображення було видалено, а бренд публічно вибачений за правопорушення.

У минулому Голуб стикався з критикою за зростання реклами. У 2011 році вони використали подібний візуальний матеріал, який показав перетворення чорношкірої жінки на білу жінку після використання їх лосьйону.

Незважаючи на ці невдачі, бренду вдалося створити найбільшу у світі фототеку різноманітних жінок. Вони використали візуальні зображення усіх національностей у своїй інформаційній кампанії “Справжня краса”, яка мала на меті підвищити впевненість жінок у собі.

3, Найк - "Віри в щось".

Немає сумнівів, що Nike не боїться проводити суперечливі кампанії, в яких викладає важливі повідомлення, відкриті думки та емоції. Кампанія з центральним персонажем, всесвітньо відомим американським захисником Коліном Каперніком, носила гасло «Вірте в щось. Навіть якщо це означає жертвувати усім "(у вільному перекладі ми можемо інтерпретувати формулювання як:" Вірити в щось. Навіть якщо це означає жертвувати усім ").

На момент кампанії Каперніцький був відомий тим, що стояв на колінах під час футбольних матчів, коли звучав державний гімн, висловлюючи свій протест проти поводження з етнічними меншинами. Багато глядачів сприйняли цей жест як антиамериканський.

Оскільки футболіст виступав у кампаніях Nike з майже однозначним гаслом, люди вірили, що сам бренд підтримує антиамериканську ідею. Багато клієнтів додали до соціальних мереж дописи, які знищують придбані товари Nike за допомогою хештегу #JustBurnIt.

Незважаючи на всі реакції, компанія підтвердила, що після запуску кампанії вона досягла продажів понад 6 млрд доларів, а їх продажі в Інтернеті зросли на 31%. Зокрема, Millennial Generation та Z оцінили, що бренд висловив свою думку щодо проблеми соціальної справедливості.

2, Білковий світ - “Ви готові до пляжного тіла?”

Мабуть, найбільш обговорювана суперечлива реклама. Компанія, що продає харчові добавки - будь то для росту м’язів або для зниження ваги - представила свою кампанію в Нью-Йорку та Лондоні в 2015 році. Візуальний малюнок зобразив молоду леді з "тип-топ" характером із слоганом, який можна вільно перекласти. Ваше тіло готове до пляжу? "

Реклама відразу отримала багато відгуків, або через непривабливі посилання в соціальних мережах, або у формі вандалізму. Багато феміністичних груп відзначають, що ця кампанія може викликати у жінок почуття сорому за своє тіло. Формулювання реклами свідчить про те, що єдине прийнятне "пляжне тіло" є на рекламному щиті.

До Британського бюро рекламних стандартів надійшло 378 скарг передвиборчої кампанії. Було подано клопотання про вилучення білбордів, також відбулася невеличка демонстрація. Проте Протеїн Світ продовжував підтримувати свою творчість, навіть називаючи опонентів #fattysympathisers у соціальних мережах (у вільному перекладі як жирні симпатики).

Незважаючи на обурення громадськості, реклама отримала великий розголос, і головний менеджер з маркетингу компанії підтвердив, що протести з приводу реклами насправді були корисними. 250 000 фунтів стерлінгів було вкладено в рекламу, а компанія заробила мільйон продажів.

1, група "Бенеттон" - агітаційна кампанія

Якщо суперечливий, то якомога суперечливіший - повинна була сказати група "Бенеттон". У 2011 році вони розпочали міжнародну кампанію, в якій взяли участь світові лідери, поцілунки Обами та Меркель. Темою кампанії було повідомлення про те, що поцілунок є універсальним символом любові (натяк на мир у світі? Майже напевно).

Звичайно, використання високопоставлених політиків в агітаційних цілях відбувалося без їх попередньої згоди. В одній з реклам навіть був зображений Папа Римський Бенедикт XVI. коли він цілує єгипетського імама, якого Ватикан швидко засудив після засудження.

Незважаючи на те, що кампанія викликала багато громадського обурення та вандалізму, Бенеттон не відмовився і не вибачився за кампанію і навіть виграв престижну нагороду Каннського фестивалю реклами.


Якщо ви прочитали суперечливі варіанти креативності у своїй маркетинговій стратегії після прочитання цієї статті, не соромтеся звертатися до нас. Ми будемо раді співпрацювати з вами, щоб знайти правильний кордон, який може зробити вашу компанію відповідним брендом, дотримуючись усіх моральних правил. Якщо, окрім суперечливих кампаній, вас цікавлять і найдорожчі кампанії всіх часів, у вас є можливість прочитати чудову статтю в блозі.