Інтернет-кампанія прагне перевизначити бренд Abercrombie & Fitch, даруючи одяг компанії бездомним; після того, як автор стверджував, що генеральний директор компанії Майк Джеффріс "не хоче, щоб товсті люди купували в його магазині", пише Mashable.

інтернет-кампанію

Пост зазначив Робін Льюїс в одній зі статей Business Insider цього місяця. Це також стосується написання Салону 2006 року, в якому Джеффріс каже, що A&F націлений на "крутих хлопців", виключаючи тих, хто непривабливий або має зайву вагу.

"У кожній школі є круті та популярні діти, і не такі круті", - пояснює він. "Чесно кажучи, ми йдемо за крутими хлопцями. Після привабливих, повністю американських дітей, які мають стенд і багато друзів. Багато хто не належить і не може належати до нашого одягу. Ми виключені? Абсолютно ".

З тих пір, як ці фрази поширюються в Інтернеті, також була розпочата онлайн-кампанія, щоб підірвати імідж A&F "крутих хлопців". Лос-Анджелеський письменник Грег Карбер розпочав кампанію у вигляді відео на YouTube, використовуючи хештег #FitchTheHomeless.

"Я був дуже знервований коментарем генерального директора Ambercrombie & Fitch і хотів зробити щось, щоб перетворити негативну енергію на позитивну спільноту", - сказав Карбер Mashable.

У відео, яке вже бачили понад 7 мільйонів людей, Karber закликає глядачів дарувати одяг Abercombie & Fitch місцевим бездомним гуртожиткам, а потім ділитися в соцмережах тим, що вони зробили.

Яка мета? Зробити Abercrombie & Fitch світовим брендом одягу для бездомних.

Деякі критикують кампанію, заявляючи, що вона об'єктивує та принижує бездомних людей, але Карбер заявив, що не має наміру.

«Це відео - це спосіб перетворити популістський гнів, який викликав A&F, на щось позитивне. Сподіваюся, моє відео підвищить обізнаність про проблему бездомних, і як результат, люди почнуть говорити. Я радий, що ви розпочали дебати щодо представництва бездомних людей у ​​ЗМІ ".

Що ви думаєте про кампанію #FitchTheHomeless?