17.03.2014 | Габор Ціллаг

азбука

Де ті часи, коли великого чоловіка просто обстрілювали білбордами чи газетами! Де часи, коли всі випадкові загальні оголошення нам випадково надсилали на наші улюблені веб-сайти! Майбутнє, і навіть сьогодення, це т. Зв. поведінкова реклама, яка сканує нашу поведінку в Інтернеті та намагається переконати нас у чомусь, пристосованому до наших особистих інтересів.

Суть поведінкової реклами в Інтернеті полягає в тому, що вона враховує звички веб-перегляду та організовує користувачів у групи інтересів на їх основі.

Для цього існує багато технологічних рішень. Справа в тому, що постачальник послуг збирає та перераховує дані за різними загальними категоріями (наприклад, катання на лижах, автомобілях, садівництві) та т.зв. cookie (тобто cookie) використовується для зберігання на комп’ютері користувача, які теми можуть вас зацікавити.

Файл cookie - це невеликий текстовий файл, який надсилається веб-сервером і зберігається на вашому комп’ютері вашим браузером. Це відстежує, які сторінки та вміст користувач переглядав, коли та як довго. Якщо у вас є доступ до цього, рекламодавцю вже легко націлити рекламу, що надсилається.

Хітвіта

Думки різні щодо того, добре це все чи ні.

Противники поведінкової реклами говорять про грубе вторгнення в приватну сферу, скасування захисту даних. Прихильники нової форми реклами, навпаки, стверджують, що якщо вас уже так чи інакше засипають різними видами оголошень, набагато краще, щоб ви не отримували все навалом, а лише ті оголошення, які є "релевантними" вам і відповідати вашим інтересам. Як вони пишуть: "Чим більше націлена реклама, тим корисніша вона, оскільки вона бачить цікаві та цінні для користувача реклами, і це дозволяє їм отримувати доступ до безкоштовного, якісного вмісту та додатків".

За останнім, звичайно, стоїть припущення, доброякісне чи цинічне, що:

  • реклама призначена лише для кращої інформації та вибору високоякісних продуктів,
  • з самого початку неминуче жити у світі, насиченому рекламою.

Очевидно, що той, хто не поділяє цих припущень, бачить речі зовсім інакше. І це правда, що люди, що бідують з поліцією даних Оруелла, не завжди знають, як працює та як працює конкретна технологія, якої вони бояться.

Зберігання файлів cookie

Існує багато способів заблокувати файли cookie, але важливо пам’ятати, що це не означатиме менше реклами чи спаму.

  • Відмовитися: Всі користувачі можуть використовувати т. Зв. з можливістю відмови, що означає, що він повідомляє постачальнику послуг, що ви не хочете, щоб файли cookie розміщувались у вашому браузері, і не хотів би, щоб про нього зберігалися дані або контролював вашу поведінку в Інтернеті. На жаль, це не означає, що онлайн-реклама зупиняється, а лише те, що ви отримаєте рекламу, яку побачите знову випадковим чином.
  • Перегляд в режимі інкогніто: Багато крутіші браузери також дозволяють вам переглядати веб-сторінки у вікні (анонімне, приватне), яке не зберігається там, де ви перебуваєте в роумінгу в Інтернеті, і не дозволяє встановлювати постійні файли cookie.
  • Не відстежувати: Функція "Не відстежувати" (DNT) насправді є опцією відмови з боку браузера, яка дозволяє браузеру вказувати постачальнику послуг кожного разу, коли отримується сторінка, що вони не можуть зберігати інформацію про поведінку в Інтернеті про цього користувача, тобто вони не можуть надішліть йому файли cookie.

Деякі браузери, такі як Firefox (як і раніше в Safari) вказав, що внесе удосконалення, які заважатимуть браузеру збирати певні файли cookie (так звані сторонні файли cookie) за замовчуванням. Оскільки це могло б принципово сколихнути багатьох інтернет-провайдерів та рекламодавців, Бюро інтерактивної реклами (IAB), яке представляє гравців Інтернет-ринку, негайно поставило під сумнів доцільність ініціативи.

Добре виглядає, що це буде великий бій котячих і мишачих прийдешніх часів. Поки невідомо, хто замінить користувачів, охоплених конфіденційністю, або постачальників послуг та рекламодавців. Цілком імовірно, що, як і раніше, вони підуть на якийсь компроміс, який зробить все правильно, або що всі будуть робити неправильно - залежно від точки зору.

Безперечно одне: нам знадобиться більше технічних знань у майбутньому, якщо ми не хочемо, щоб щось траплялося з нами «саме так» і наші дані мігрували туди-сюди. Тож, як би не розгорталася велика гра, кожному можна порадити лише - якщо ви цього ще не зробили - ознайомитись із налаштуваннями конфіденційності вашого комп’ютера.

Стаття підготовлена ​​в рамках тендеру «Зелене джерело» № PTKF/1329/2013 Міністерства сільського розвитку.