Майже щодня з’являється додаток для смартфона, який пропонує нові захоплюючі функції. Але мені зрозуміло, що багато з цих додатків продовжують стару тенденцію: вони є постачальниками гендерного маркетингу.

посилюють

Хоча ми багато в чому працюємо над зменшенням гендерного розриву, ці нові технології, здається, роблять прямо протилежне.

Перегляньте список програм на ринку, і стає зрозуміло, що, хоча батьківські обов’язки дедалі більше розподіляються між партнерами, розробники додатків продовжують ігнорувати цей факт.

Порівняно з сотнями додатків для вагітних, дуже мало програм продається їх партнеру (чоловікові чи жінці).

Можливо, що є більш проблематичним, програми, спеціально розроблені для чоловіків-партнерів, як правило, погано впроваджуються. Їм бракує детальної інформації, яка б сподобалась більшості зацікавлених сторін, наголошуючи при цьому на гендерних стереотипах.

Додатки для мам і додатки для тат

Багато з цих додатків працюють над створенням ролі чоловіка-партнера під час вагітності таким чином, що чоловіки побудовані такими, що ледве здатні виконувати допоміжну роль і потребують усієї допомоги, яку вони можуть отримати.

Зазвичай вони містять смішну, спрощену інформацію та коментарі щодо того, що є хорошим партнером. Разом ці особливості ставлять під сумнів проблему збереження зовнішності та зовнішності матері, а не серйозних спроб вступити в батьківство.

Інша проблема полягає в тому, що ці програми можуть спонукати чоловіків контролювати або досліджувати діяльність своїх партнерів. Деякі програми пропонують партнерам звертати увагу на те, що роблять вагітні партнери заради здоров'я своєї дитини. M Вагітність - для чоловіків з вагітними жінками додаток містить "інформацію про те, що ваш партнер не може їсти", а інші містять інформацію про те, яких дій їх партнерам слід уникати (наприклад, підняття важкої атлетики).

Цей самий додаток для батьків, яким слід пишатися своїм особливим ставленням до загальної риси додатків для вагітності - порівняння розміру плоду. Замість того, щоб порівнювати фрукт із шматочком фрукта чи овоча в стількох додатках, цей додаток для користувачів Apple описує розмір дитини, що розвивається "у тому сенсі, що чоловіки розуміють, наприклад Розмір футболу або пляшки пива ",

Ці функції є спільними для багатьох джерел підтримки для чоловіків із вагітними партнерами (включаючи програми, посібники та журнали). Це свідчить про те, що, хоча батьківство та батьківство, як видається, змінюються з точки зору політики, соціально-культурні практики та очікування - включаючи більше батьків та більше батьків, ніж первинні опікуни - механізми та засоби підтримки цих змін, включаючи заявки, відстають.

Шкідливі та застарілі стереотипи

Моя сфера досліджень - вагітність та материнство, і програми пропонують безліч зручностей для вагітних жінок та нових мам. Вони можуть допомогти відстежувати певні дії, полегшити багатозадачність під час грудного вигодовування та навіть заспівати дитині заспокійливу колискову.

Більше того, вони надають невеличку кількість інформації, до якої можна легко отримати доступ на вашому смартфоні, тому вам не доведеться переглядати посібник з вагітності для отримання порад або фактів.

Однак ці програми нешкідливо зберігають думку про необхідність материнства: частина жіночої природи чи інстинкту. Якщо ми продовжуватимемо вірити в це і якщо додатки продовжуватимуть просувати ідею про те, що чоловіки не мають вроджених батьківських знань чи інтуїції, тоді ми всі постраждаємо в результаті.

Програми, такі як m Вагітність та новий батько Android - Вагітність для татів також звертаються до видів діяльності, які традиційно сприймаються як чоловічі - помилкова думка, що спричиняє стать.

Додатки для чоловіків містять інформацію про те, як підготуватися до дитячого садка або як боротися з фінансуванням або страхуванням. Це виходить за рамки застосування вагітності. Швидкий пошук у Google за програмами "зайнята мама" та "зайняті програми тата", і легко зрозуміти, що маркетинг батьківських додатків спирається на багато гендерних стереотипів.

Це характерно для майже кожної статті в дусі найкращих додатків для мам. Вони, як правило, використовують програми, пов’язані з низкою ключових ідей.

По-перше, основна увага приділяється програмам для зображення тіла: я думаю, що лічильники калорій, дієтичні програми, такі як Лічильник калорій та Дієтичний відстежувач, додатки для тренувань, такі як Lumen Trails Organizer +, та додатки для покупок в Інтернеті, такі як Makeup Alley.

По-друге, програми часто підкріплюють оманливі припущення про те, що мати відповідає за управління будинком та сім'єю. Такі програми можуть, наприклад, надавати функції для створення списків справ та списків покупок (Гастрономічний прилад) та пропонувати поради щодо приготування їжі (Іграшки) та очищення (Домашні програми та Тоді).

По-третє, існують додатки, орієнтовані на здоров’я, включаючи годування дітей, додаток Синдром раптової дитячої смерті (СІДС та безпечний сон дітей) та нагадування про вакцинацію.

З огляду на багаті дослідження відповідальності жінок за здоров’я своїх дітей, не дивно, що від жінок очікують використання програм, які нібито полегшують тягар відповідальності.

Списки не допоможуть

У списках найкращих додатків для зайнятих тат є й інші поширені теми. Майже завжди до них входять пропозиції щодо способів, як батьки можуть розважати своїх дітей.

Що викликає занепокоєння, більшість також містять пропозиції щодо розваг вашого батька, включаючи програми для спорту та реконструкції будинку (наприклад, програми оцінки ESPN та програми Home Depot).

Коли були включені програми для домашніх завдань, скріншоти майже завжди пропагують традиції в 1950-х - наприклад, батько збирає сміття, а мама готує та прибирає.

Якщо програми ґрунтуються на ґендері, то навряд чи дивно, що багато програм орієнтовані на жінок, покращуючи їхнє тіло після дитини та охоплюючи їх потенційний статус "смачного".

Дослідження показали, що стосунки жінки з її тілом можуть бути пов’язані з очікуваннями, щоб адаптуватися до домінуючого, втіленого образу краси. Недарма додатки представляють новий інструмент маркетингу ідеалів жіночності.

Я усвідомлюю, що додатки можна використовувати для розваги або задоволення цікавості - чи є моя дитина сьогодні розміром з персик чи кавун? - але також очевидно, що програми пропонують великий потенціал для зміцнення та розширення знань.

Сприяння рівності в заявках

Я пропоную розробникам додатків - і що більш важливо - тим, хто продає нові програми, визнати перекриття між технологіями та суб'єктивністю.

Існує необхідність активно задіяти перформативний потенціал програм, щоб створити технології, що сприяють більшій рівності в батьківському та сімейному житті.

Не потрібно створювати гендерно-орієнтовані додатки, коли очевидно, що не всі чоловіки хочуть займатися лише чоловічою діяльністю і не всі жінки хочуть займатися т.зв. Жіноча діяльність.

Якщо розробники додатків усвідомлюють це і роблять свої програми більш гендерно нейтральними, вони можуть досягти набагато ширшого ринку і фактично можуть почати діяти як інструменти для навчання, комфорту та роботи в команді.