Патрісія Попроцька, 9 січня 2019 року о 11:50

Не торкайтесь реклами та маркетингу, що обдурює вас, що чеський етнолог Мніслав Зелений Атапана, розповсюджувач життєвої філософії південноамериканських індіанців, побажав нашим читачам до нового року. Сам він зізнається, що сім'ям з дітьми дуже важко, бо торговці намагаються впливати на них усіма можливими способами та на кожному кроці. Вони часто використовують метод - якщо він не проходить через двері, ми спробуємо через вікно.

батьки

Батьки з дітьми є привабливою цільовою групою торговців та виробників по всьому світу.

Батьки зазнають великого тиску, і якщо вони не звернуть уваги і не замисляться над усіма можливими зовнішніми хорошими рекомендаціями, вони дуже легко стануть жертвами торговців та виробників дитячих допоміжних засобів або харчових добавок. Якщо вони чинять опір, вони часто чекають другого раунду поєдинку з дитиною, на який реклама також нападає, і воно також починає благати, що він просить того чи іншого.

"На це у мене пішов рік. До народження першої дитини знайомі з усіх боків пропонували нам найрізноманітніші речі - переносний шезлонг, пеленальний столик, розкладне ліжко, ванну, сидіння для ванни. До того часу я не уявляв, що це все існує, раптом у мене був повний будинок. Я спробував усі допоміжні засоби, хоча часто не розумів їх значення. Лише до другої дитини я зрозуміла, що вони мені насправді не потрібні, і переїхала далі, - описує мати двох дітей Ярміла.

Простіше кажучи: він котиться з усіх боків. Починається після народження дитини, іноді навіть раніше. Звичайно, виробники користуються кожною можливістю, щоб ознайомитись, і зали прийому лікарів - це вдячне середовище.

Там батьки отримують інформацію про різні харчові добавки, косметику чи штучне харчування. Останнє справді добре працює, Громадське об’єднання «Маміла» роками звертає увагу на агресивну рекламу виробників дитячого харчування, яка в основному присвячена допомозі новоспеченим матерям з грудним вигодовуванням.

Найкраще справляється реклама штучного харчування

Як голова асоціації, MUDr. Люсія Канторова, реклама штучного харчування сьогодні поширена в педіатричних та гінекологічних клініках, переконуючи людей починати давати її немовлятам як частину їжі, спати всю ніч або як вирішення хворого живота, алергії.

Як результат, більше 50% дітей, яких можна годувати грудьми, не годуються груддю.

Батьки легко повірять, якщо почують, що дитині потрібно давати штучне молоко, щоб вона отримувала вітаміни або пробіотики. Вони не усвідомлюють, що дитина отримує все це в грудному молоці, склад якого також набагато природніший і легший для засвоєння дитячим організмом.

"Незважаючи на те, що грудне молоко настільки унікальне, почути твердження, що через рік-два грудне вигодовування нічого не дає дитині. Хоча всі ці унікальні речовини все ще присутні в грудному молоці, деякі навіть у більш високих концентраціях. Парадокс полягає в тому, що грудне вигодовування дитини старшого віку здебільшого сприймається як перебільшене, але використання штучного молока для такої дитини вважається проявом інвестицій у її здоров’я ", - вказує MUDr. Люсія Канторова.

Небагато матерів можуть захиститися від цієї реклами. Більшість проблем із грудним вигодовуванням, або коли їхня дитина плаче, дійсно тягнуться до того, про що її найзапекліше просять, а також до розуміючого гасла та запевнення, що це "найкраще" для їхньої дитини. Замість того, щоб намагатися вирішити проблему з консультантом або намагатися заспокоїти дитину, посилюючи контакт.

Однак, як нагадує MUDr. Люсія Канторова, Маміла не апріорі проти штучного молока. Навпаки, бувають випадки, коли потрібно штучне харчування. "Штучне харчування слід розуміти як надзвичайну заміну. Він має своє місце, подібне, наприклад, лікам. Його слід використовувати з чітко визначених станів здоров’я, а його використання повинен визначати фахівець, який може оцінити всю ситуацію та є експертом у допомозі грудного вигодовування ", - пояснює він.

«Поради» платного експерта

На додаток до прямої реклами харчування, косметики або згаданих допоміжних засобів, таких як ванни, батьки також піддаються непрямій, прихованій рекламі. Він працює за принципом так званих прав на пресу, які видають рекламні PR-агенції, найняті компаніями. Вони часто платять за те, щоб експерт надав їм необхідну інформацію. Тоді такі "професійні поради" часто впливають на громадську думку сильніше, ніж пряма реклама.

Наприклад, агентство випустить звіт, в якому буде розказано, чи є домашня їжа чи їжа більш доречною для дітей. Там виступить педіатр, звичайно - на користь харчування з магазинів, а щоб зміцнити свої позиції, вона застереже від ризиків домашнього приготування фруктових або овочевих пюре.

Не завжди йдеться лише про їжу, подібним чином просувають інші продукти, наприклад, інноваційні іграшки, які не потрібні дітям, але батькам кажуть, що вони їх за щось зріжуть, якщо не куплять.

Рішення? Здоровий глузд

"Тоді батьки думають, що якщо вони або їхні діти не будуть схожі на інших, вони стануть другокласними. І компанії грають за це ", - пояснив Мніслав Зелений Атапана в інтерв'ю для ahojmama.sk.

Як з цього вийти? Нелегко повірити. Часто трапляється так, що той, хто хоче чинити опір, в очах оточуючих відрізняється, іноді навіть стає об’єктом насмішок. "Це нелегко у цій битві реклами та маркетингу", - сказав Атапана.

Намагаючись допомогти матерям, Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) видала Кодекс про маркетинг замінників грудного молока, який визначає цілий ряд продуктів, які можуть призвести до того, що дитина буде менше годувати грудьми або взагалі не годувати їх грудьми. немає причин. Слід також слідувати виробникам формул.

Однак документи не захищають людей, їх дотримання не завжди можна перевірити, єдине, що залишається людям, це, мабуть, пильність і власний здоровий глузд.

Гасла, які вразили маси
"Ми всі виросли на XXX харчуванні". - Нас не годували грудьми, і все ж ми успішні в житті. Гасло описує грудне вигодовування як неактуальне.

"Ми всі хороші матері, як би не годували дитину". - Компанії скористалися розчаруванням і розчаруванням жінок, які не годують груддю, і змусили їх думати, що жінки, які годують груддю, вважають себе не хорошими матерями. У той же час цей неактуальний поділ матерів на «хороших» і «поганих» був частиною маркетингової стратегії компаній. І це, очевидно, працює, бо постійно з’являється в дискусіях.

«Щаслива мати, щаслива дитина». - Компаніям вдалося продати маркетологам ідею, що грудне вигодовування - це страждання та надмірні зусилля, а перехід на штучне харчування - це викуп, що веде до щастя. І що щастя та грудне вигодовування взаємовиключні. Водночас це поширює повідомлення про те, що коли годування груддю неприємність, не тільки нічого не трапиться, коли жінка перейде на штучне харчування, але що вона полегшить її і нарешті насолодиться дитиною.