Як і кожної п’ятниці, ми пильнували, щоб не пропустити найкраще з нових рекламних кампаній. Добре в рекламі те, що оскільки творчість не має меж, вона не перестає нас дивувати! і бренди щодня намагаються сильніше розрізнитись і надіслати своє повідомлення нашим серцям. Щасливих вихідних та насолоджуйся тим маленьким, що нам залишилось на літо!

арнольд

Nike робить фотографії в Instagram на вулиці в # Instaposter

Як би ви хотіли знайти свою фотографію в Instagram раптово на вулиці у вигляді графіті?

Рекламний ролик дивовижно рекламує автобусне сполучення Альберти

Бабуся, яка любить скелі

Чарівна бабуся стала великою сенсацією, будучи головною героїнею веселого місця, яке вшановує добрий рок, в рамках рекламних акцій фестивалю Santiago Gets Louder 2015.

Reebok змушує відвідувачів кінотеатрів бігати, щоб завершити фільм

Вони представили нову кампанію, в якій змусили кіноманів бігати в Кореї, щоб вони могли бачити, як решта їхніх фільмів здійснюється повним ходом, - ситуація, яка не повинна була розважатись. І все, щоб рекламувати свої нові кросівки ZPump!

Coca-Cola розпочинає вражаючу кампанію, яка об’єднала дві суперницькі команди за історією

Для того, щоб продовжувати просувати свої персоналізовані пляшки за допомогою кампанії «Поділись кока-колою», Coca-Cola розробила чудову кампанію, яка об’єднала дві суперницькі футбольні команди у захоплюючу сцену, яка рухає всіх по всьому світу.

І поки що наша компіляція, ви вже знаєте, що якщо ви виявите якусь дію, яка привертає вашу увагу, і хотіли б, щоб ми це зробили, вам просто потрібно поділитися нею.

Логотип: основний елемент графічного зображення бренду

Логотип бренду стає синонімом ідентичності. Потрібно побачити лише Макдональдс із його золотими арками, Apple з яблуком або Coca-Cola з курсивом, який впізнає будь-хто в будь-якій точці світу, але що логотип говорить нам про компанію?

Логотипи є важливим елементом успіху бренду. При створенні логотипу необхідно враховувати використання кольору, тексту або гарнітури.

Бренд, ідентичність та логотип

Бренд Це емоційний відбиток, який щось чи хтось робить на публіку, користувача, споживача тощо. Бренд - це сукупність цінностей, бачення та ідентичності людини, товару чи послуги, що впливає на свідомість громадськості. ідентичність це особистість бренду, його імідж та ставлення. Це аспект, який ми можемо ідентифікувати і відрізняє його від інших. І, нарешті, Логотип, це лише візуальна форма бренду, це символ, який ми можемо швидко визначити неозброєним оком.

Навіщо логотип?

Логотип - це візуальний елемент, який позначає або ідентифікує ваш бізнес; Це один з найважливіших візуальних елементів будь-якої реклами, інформаційної брошури, веб-дизайну, плаката чи документа, що представляє вашу компанію. Він часто поєднується з іншими візуальними елементами, такими як шрифти, кольори, дизайн та зображення, і є символом чи зображенням, що ідентифікує ваш бренд. Що ще, додає візуальний інтерес і є формою спілкування, яку швидше зрозуміти, ніж текст. Логотип є найважливішим елементом маркетингу, особливо коли люди зайняті, поспішають і мають шанс лише побачити, ким ви є.

Вітаємо, ти наш переможець

Типи логотипів

Ізотип: є символічною частиною бренду, яка розпізнається без потреби в тексті. Наприклад, крокодила Lacoste можна впізнати без необхідності супроводжувати його торговою маркою, наприклад символом Spotify, WhatsApp, яблуком Apple, Volkswagen ...

Логотип (логотип = слово): це бренд, який ідентифікується в тексті. Назва бренду використовується із характерним шрифтом та дизайном, що робить його впізнаваним. Наприклад, Zara або Oysho - це впізнавані логотипи, такі як ebay, Google, Yahoo!, Disney або Coca-Cola.

Імаготип: це поєднання зображення та тексту, хоча обидва можуть працювати окремо. Adidas, Channel, Puma, Lacoste або Mercedes Benz використовують цей ресурс, оскільки їх символи - це елементи, що супроводжуються текстом, обидва впізнавані.

Ізолого це групування тексту та піктограми, які не можуть працювати окремо. Подумайте, Burger King чи Lays, ви коли-небудь бачили лише букви чи лише малюнок? Це не зрозуміло б, правильно?

Хоча різниця між ізотипом/логотипом/імаготипом/ізологом може бути не зовсім зрозумілою, все ж відбувається те, що ми можемо впізнавати основні бренди через їх логотипи, навіть якщо елементи відсутні. Це, наприклад, захоплююча програма для вікторини з логотипом, чи смієте ви її спробувати?

Вимоги до дизайну хорошого логотипу

Гарний малюнок не повинен бути хорошим логотипом, навпаки! Ви повинні відповідати ряду вимог, щоб гарантувати, що, просто подивившись на це, клієнти та потенційні клієнти знають, що таке ваша компанія. Тому логотип повинен бути читабельний (у будь-якому з розмірів, що він представлений), відтворювані (незалежно від умов типу матеріалу), масштабована (до бажаного розміру), відрізнити (Це ніколи не повинно породжувати непорозуміння або розгубленість серед тих, хто його спостерігає, тобто воно повинно бути чітким) і пам’ятний (бути шокуючим, щоб про нього не можна було легко забути).

Логотипи з історіями та дивною таємницею

Чи знали ви, що бренд Dove має військове походження і що його логотип представляє голуба миру? Комерційні логотипи є скрізь, але чи знаєте ви, що походження і що вони означають? Чому Голуб голуб? Чому Бакарді використовує кажанів? Що означає Hyundai H?

У "Дуже цікаво" ми знайшли цей образ, в якому розкриваються секрети деяких брендів, наприклад, що яблуко яблуко представляє укус Ньютона або гніздо Нестле, яке було обрано для перекладу з німецької.

Традиційна реклама проти контент-маркетингу

Як вже сказав Міхалі Чіксентмігалі: «Еволюція просувається до вершини складності і, хочемо ми цього чи ні, саміт на даний момент - це ми. Від нас залежить, що еволюція продовжує надавати більш складні форми в майбутньому.. Ми можемо допомогти зробити цей світ неймовірнішим, ніж будь-коли, або прискорити його повернення до неорганічного пилу ».

Усе в цьому житті еволюціонує, як і продукти, еволюціонують і способи їх просування. Реклама була адаптована до різних засобів масової інформації, що з’явилися протягом багатьох років, і традиційна реклама залишилась позаду, щоб поступитися місцем контент-маркетингу.

Що таке контент-маркетинг?

Контент-маркетинг - це мистецтво розуміти саме те, що ваші клієнти повинні знати/бачити/читати та доставляти їм це у відповідний та переконливий спосіб. Іншими словами, він полягає у створенні та розповсюдженні відповідного контенту для клієнтів та потенційних клієнтів з метою залучення їх до компанії та зв’язку з ними. Отже, він не є рекламним вмістом, але корисним та актуальним для користувачів та для компанії.

Чим вона відрізняється від реклами?

З порушенням соціальних мереж та взаємодією користувачів в Інтернеті для традиційної реклами постає дедалі важча дилема: чи слід продовжувати інвестувати великі суми в засоби масової інформації, чи ефективніше генерувати контент та зосереджувати його на сегментації пропонуються цифровими каналами?

Традиційна реклама, після зростання Інтернет-маркетингу, стикається з низкою недоліків порівняно з цифровими ЗМІ:

  • Відсутність сегментації: пропозиція доставляється безпосередньо користувачам, які її не запитували і в більшості випадків не потребують.
  • Висока вартість: виготовлення споту дороге, і найм середнього теж.
  • Перервати користувача: рідко комерційна реклама має будь-який реальний контакт із носієм, де вона публікується, і в меншій кількості випадків вони все ще пропонують щось цінне у своєму повідомленні, окрім просування бренду, товару чи послуги, що пропонується.
  • Короткий час експозиції: Основною проблемою традиційного спілкування є розробка повідомлення, яке має дійти до клієнта простим, зрозумілим і разючим способом лише одним поглядом. Виставляється протягом декількох секунд, і повідомлення не фіксується.
  • Труднощі вимірювання результатів: Дуже важко виміряти результати, щоб відстежити, чи успішна дія, чи реклама була ефективною, і чи слід продовжувати кампанію або модифікувати її, якщо прийом пройшов не так, як очікувалося.

Тим не менше, контент-маркетинг прагне залучити клієнта, сегментований, не для покупки, а пропонуючи вміст, що цікавить, щоб привернути їх увагу. Надає цінність, пропонуючи те, що шукає ціль. До його переваг належать:

  • Сегментація: дозволяє охопити цільову аудиторію, створюючи зв’язок з потенційними клієнтами за межами пропозиції товарів чи послуг.
  • Сприяє репутації бренду: розмовляючи про теми, пов’язані із сектором, до якого належить компанія, ви зможете позиціонувати себе як експерта в цій галузі, що змусить читачів почуватись впевнено щодо пропонованого вами товару чи послуги.
  • Підвищте SEO на своєму веб-сайті: Кожна публікація, яку ви опублікуєте, може бути проіндексована Google, тому ви повинні ретельно підбирати ключові слова, які можуть поставити вас у хорошу позицію.
  • Стримано рекламуйте товари чи послугикомпанії: завдяки вмісту як джерелу інформації про сектор, першим підходить потенційний клієнт.
  • Постійність опублікованого вмісту з часом: На відміну від традиційних рекламних кампаній, вміст залишається в мережі набагато довше.
  • Генеруйте вірусність, збільшуючи трафік в Інтернеті: цікавий вміст і добре орієнтований на сектор, ним більше ділиться, створюючи ряд посилань на ваш веб-сайт.

Кроки для створення стратегії контент-маркетингу

  1. Визначте цілі (чому?). Ваша стратегія повинна приносити переваги для вашого бізнесу, ви не можете задовольнитись лише заведенням друзів.
  2. Ваша аудиторія (для кого?). Ми повинні визначити, хто буде читати нашу інформацію: їх цілі, потреби, мотивацію, бар’єри, ресурси, контекст ... Після того, як ми чітко зрозуміли наші цілі, хто є наша аудиторія і що таке воронка, ми можемо починати планувати наш зміст: створення, публікація, розповсюдження, просування, аналіз, оптимізація та керівництво.
  3. Створення та публікація (Що і як?). Після планування наступним кроком є ​​створення та публікація нашого вмісту.
  4. Поширення та просування (коли і де?). Після створення та публікації нашого вмісту ми повинні вибрати найбільш підходящий спосіб його розповсюдження (наш веб-сайт, наш інформаційний бюлетень, YouTube, SlideShare, Instagram ...) та просувати його (SEO, соціальні мережі, реклама, наш інформаційний бюлетень. .).
  5. Аналіз та оптимізація (Як це працює?) В кінці процесу ми повинні проаналізувати отримані результати щодо цілей, які ми собі поставили. Вміст коштує грошей, і тому нам потрібно знати, вигідно це чи ні, і які аспекти процесу ми могли б покращити.

Бренди, які роблять ставку на контент-маркетинг

ДЖОН ДІР
Можна сказати, що компанія сільськогосподарського обладнання була піонером у цій справі оскільки він використовує його з 1895 року. Його засновник Джон Дір сам запустив журнал того року Борозна з метою не продажу їх сільськогосподарської техніки, а просвітництва фермерів про технологічні інновації галузі та визначення того, як вони можуть бути більш успішними у своєму сільськогосподарському бізнесі.

КОКА-КОЛА
Якщо є компанія, здатна випереджати і знати, як скористатися будь-якою тенденцією на ринку та в рекламі, це, без сумніву, Кока-Кола. Його віце-президент із глобальної рекламної стратегії та творчої досконалості Джонатан Мілденхолл, усвідомлюючи важливість створення залучення за допомогою розповіді історії у всіх своїх комунікаціях з брендом, розповідає у своєму внутрішньому відео, як вони планують перетворіть одностороннє спілкування у більш динамічну та спільну бесіду зі своїми споживачами шляхом створення вмісту у вашому проекті Зміст 2020.

LEGO
Може бути найяскравішим та освітнім прикладом використання контент-маркетингу є Лего та його фільм. За даними британської газети The Guardian, фільм Lego є «Сліпучий шматок контент-маркетингу в повному одязі на кіноекрані". Lego - далеко не комерційний фільм для дітей, призначений для простої реклами своєї продукції, Lego зумів створити веселе кіно, яке ідеально поєднується з духом бренду.

ЧЕРВОНИЙ БИК
Однією з останніх віх Reb Bull у галузі контент-маркетингу було спонсорство подвигу Феліза Баумгартнера, який у 2012 році став першою людиною у світі, яка стрибнула зі стратосфери. Це було не випадково. Red Bull пов’язує свій імідж зі світом екстремальних видів спорту майже з моменту свого заснування, і з тих пір він відданий цій новій формі маркетингу. Одним з найяскравіших прикладів є його журнал Red Bull Magazine, видання, яке з 2007 року присвячене виключно останнім темам екстремальних видів спорту та бойовиків. Окрім паперу, він був присутній майже на всіх екранах.


Побачивши весь спектр можливостей, які він пропонує, і приклад використання його важливими брендами, стає зрозуміло, що це один з найкращих варіантів маркетингу, на який можна робити ставку в майбутньому. З огляду на це, питання полягає в тому, як традиційний маркетинг може продовжувати займати стільки місця сьогодні?

Відповідь проста: не вся громадськість або потенційний покупець присутній у соціальних мережах, і є навіть такі верстви населення, які не беруть участі в цифровому світі (наприклад, літні люди, люди похилого віку або навіть люди, які живуть в місцях де технології та комунікації проникли недостатньо далеко). Ось чому багато брендів поєднують традиційну рекламу з контент-маркетингом.