Привіт! Ще один тиждень ми тут, щоб поділитися з вами цікавим вмістом про цифровий маркетинг. Цього разу ми повернемося до публікацій у Facebook, і ми поговоримо про щось важливе, що вам слід врахувати перед тим, як розпочати свою рекламу: рекламну політику Facebook та Instagram.

рекламу

Чи траплялося вам коли-небудь, що Facebook відхиляв вашу рекламу? Якщо так, ви знаєте, що Facebook дуже засмучує відхиляти вашу рекламу після налаштування всіх рівнів кампанії, наборів оголошень і оголошень, вірно?

Але є спосіб запобігти цьому або, якщо це вже сталося, виправити. І це знати причини того, чому Facebook може відхилити вашу рекламу і, таким чином, уникнути або виправити її.

Основні причини, через які Facebook відхиляє рекламу

Facebook відхиляє рекламу з двох основних причин: на зображеннях забагато тексту або реклама порушує рекламну політику. Давайте розглянемо кожен момент:

1. Надлишок тексту на зображенні

Якщо ви зазвичай рекламуєте на Facebook і коли-небудь намагалися розмістити фразу на зображенні ваших оголошень, ви, напевно, стикалися з цим повідомленням:

В рекламі на Facebook та Instagram ми можемо розміщувати текст у двох місцях: в тілі оголошення (1) та на його зображенні (3).

Джерело: Facebook

Це номер 3, де Facebook обмежує текст. Тобто в межах дизайну зображення.

Facebook дозволяє лише зображенням мати максимум 20% тексту. Перевищення цього відсотка є однією з основних причин відхилення оголошень цією соціальною мережею.

Це примха Марка Цукерберга, щоб обмежити нашу творчість? Ні, Facebook має причину просити вас дотримуватися цієї передумови: він виявив, що зображення з нічим або дуже мало тексту працюють краще, тому що їм більше подобається аудиторія.

Але ви ніколи не можете перевищити цих 20%? Так, є винятки. Але зазвичай ви не зможете пережити це. Винятками, коли зображення рекламних оголошень Instagram можуть складати більше 20% тексту, є:

  • Обкладинки книг або альбомів.
  • Зображення товарів, що відповідають вимогам.
  • Ігри.
  • Плакати з фільмами чи подіями.
  • ТВ-шоу.
  • Таблиці та графіки.
  • Обкладинки журналів та газет.
  • Оголошення для Instagram Stories: тут немає межі тексту.

* Хитрість: Якщо ваша реклама є у відео, майте на увазі, що Facebook перевірятиме лише її мініатюру. Переконайтеся, що у вашій ескізі немає тексту (або він не перевищує 20%), і тому, навіть якщо він є у решті відео, це вас не зупинить 😉.

Можливо, вам цікаво, як ви можете перевірити, чи має ваше зображення прийнятне співвідношення тексту. Facebook дає нам такі приклади:

Як бачите, якщо зображення ваших оголошень мають певний текст, їх можна опублікувати, але їх охоплення зменшиться більшою чи меншою мірою.

Тепер ви можете напевно не знати, якщо ваш дизайн зображення перевищує прийнятні 20%, вам доведеться чекати, поки Facebook перегляне ваше оголошення, щоб перевірити, приймає він його чи відхиляє? Ні, є спосіб перевірити, чи буде зображення подобатися Facebook, за допомогою інструмента накладання тексту:

Вам просто потрібно завантажити зображення і подивитися, який рейтинг йому дає Facebook.

Наша рекомендація? Завжди вибирайте зображення без зменшення обсягу.

➡ Що робити, якщо Facebook помилився і відхилив оголошення, яке не перевищує обмеження тексту?

Потім ви можете подати запит на перевірку вручну з самого оголошення. Ви також можете перейти на сторінку Якість облікового запису, де ви можете перевірити помилку та попросити її переглянути ще раз.

2. Недотримання рекламної політики Facebook

Інша причина, чому Facebook схильний відхиляти рекламу, полягає в тому, що вони намагаються рекламувати те, що заборонено відповідно до їх рекламної політики.

Щоразу, коли ви запускаєте рекламу, Facebook переглядає її, перш ніж схвалювати, і робить це наступним чином:

  • Перевірте своє оголошення: текст, зображення, посилання та сегментацію.
  • Перевірте сторінку, на яку посилає ваше оголошення: тексти та зображення.
Джерело: Facebook.

Тому не тільки ваша реклама повинна відповідати рекламній політиці Facebook, але і веб-сторінка, на яку спрямовує ваша реклама. Тобто воно повинно бути відповідним і посилатися на те, що рекламує реклама.

➡ Загальні незрозумілі елементи рекламної політики Facebook

Хоча існує чимало тем, які Facebook забороняє або обмежує на своїй рекламній платформі, є три, які часто створюють плутанину:

  • Особистісні характеристики- Оголошення, у яких явно або неявно згадуються питання, пов’язані з расою, етнічною приналежністю, релігією, переконаннями, віком, сексуальною орієнтацією, сексуальною практикою, інвалідністю чи хворобами (фізичними чи психічними), фінансовою ситуацією, членством у профспілці, судимості чи іменем особи.

  • Сексуальний вміст: не допускаються явні зображення, пов’язані із сексуальністю чи вмістом, що стосується зустрічей або спілкування з людьми. Також не дозволяється сексуалізація вмісту.

➡ Вміст, заборонений Facebook у своїх оголошеннях

Повний список забороненого вмісту або тем у рекламі на Facebook включає 32 напрямки:

  1. Стандарти громади.
  2. Незаконні товари або послуги.
  3. Дискримінаційні практики.
  4. Тютюнові вироби.
  5. Наркотики, наркотики та супутні товари.
  6. Небезпечні харчові добавки.
  7. Зброя, боєприпаси або вибухові речовини.
  8. Товари та послуги для дорослих.
  9. Вміст для дорослих.
  10. Порушення третіми сторонами.
  11. Вміст таблоїдів.
  12. Особистісні характеристики.
  13. Дезінформація.
  14. Суперечливий зміст.
  15. Цільові сторінки не працюють.
  16. Обладнання для спостереження.
  17. Граматика та нецензурна лексика.
  18. Неіснуюча функціональність.
  19. Особисте здоров’я.
  20. Позики до заробітної плати, авансові платежі та виплата облігацій.
  21. Багаторівневий маркетинг.
  22. Аукціони з квотою на торгах.
  23. Сфальсифіковані документи.
  24. Низькоякісний або неприйнятний вміст.
  25. Шпигунське або шкідливе програмне забезпечення.
  26. Автоматична анімація.
  27. Несанкціоновані пристрої передачі.
  28. Системи обходу.
  29. Заборонені фінансові продукти та послуги.
  30. Продаж частин кузова.
  31. Оманливі претензії.
  32. Неприйнятна ділова практика.

➡ Вміст, обмежений Facebook у своїх оголошеннях

Facebook обмежує вміст, який можна рекламувати на своїй платформі, стосовно таких тем:

Якщо ви хочете дізнатися більше інформації про будь-який із цих пунктів, перевірте рекламну політику Facebook. Якщо ви плануєте рекламувати на Facebook, рекомендуємо спочатку ознайомитися з цією політикою, щоб чітко зрозуміти, що можна, а що не можна робити.

➡ Чи може претендувати на відхилене оголошення за порушення рекламної політики Facebook?

Якщо ви вважаєте, що сталася помилка при перегляді вашого оголошення, і, прочитавши рекламну політику, ви вважаєте, що не порушуєте її, можете оскаржити це рішення. Вам доведеться перейти на сторінку якості облікового запису, де Facebook повідомить вас про відхилену рекламу та яку конкретну політику конфіденційності ця реклама порушує. Таким чином ви можете виправити помилку та подати запит на перевірку.

Ви можете отримати доступ до цього розділу "Якість облікового запису" за посиланням, яке ми залишили вам у попередньому параграфі, або, також, з меню "Бізнес-менеджер":

Це те, що ви знайдете в розділі Якість облікового запису. Ви можете вибрати проміжок часу, протягом якого ви хочете зробити запит, переглянути оголошення, які ви переглядаєте, відмінено або без змін, знати, яку рекламну політику порушують ті, кого відхилено, і подати запит на новий огляд.

Майте на увазі, що якщо оголошення буде відхилено, ви отримаєте електронний лист із поясненнями порушень, які воно порушує, і що ви можете відредагувати його, щоб виправити помилки, і повторно переглянути.

Вас коли-небудь відхиляла реклама в Facebook Ads? Чи знали ви про існування рекламної політики для Facebook чи коли-небудь консультувались із нею? Розкажіть нам у коментарях, і якщо ви знайшли цікавий вміст, поділіться ним у своїх соціальних мережах і дайте нам 5 зірок ⭐⭐⭐⭐⭐