Звичайні мами, які випробовують, оцінюють, впливають на інших своїми думками, постійно будуючи бренд. Він працював з ними в кампанії Hamanek Happy Fruit, де спільний маркетинг ще раз довів, що відданий споживач є найефективнішим маркетинговим інструментом.

Нещодавно ми писали про одну із спільних маркетингових кампаній команди trnd у зв'язку з Pécs Beer, але також варто прочитати історію кампанії Haman's Happy Fruit, яка принесла бренду кращий результат, ніж очікувалося. Наприкінці кампанії Хаманек збагатився трьома послами торгових марок, які здійснили понад 47 000 офлайн-доступу та 245 000 інтернет-доступів до Haman Happy Fruit.

Мета: побачити, пізнати, полюбити

Головною метою кампанії бренду Happy Fruit від Haman минулого листопада було отримання 100-процентних фруктових дитячих десертів, щоб охопити якомога більше потенційних споживачів та отримати якомога більше знань про досвід серед мам з маленькими дітьми. Вони були орієнтовані на мам, для яких важливо отримати хорошу якість за вигідними цінами в магазинах. Для того, щоб найкраще підібрати спеціальну цільову групу Haman's Happy Fruit, було обрано найбільш підходящих 300 учасників із 82 000 потенційних партнерів.

Матері, які виховували дітей у віці від 4 до 12 місяців, були серед випробувачів, які вже почали годувати або збиралися почати під час кампанії, але давали своїм дітям недомашнє дитяче харчування. Так, наприклад, п'ята частина немовлят, які брали участь у тестуванні, скуштувала продукти Haman's Happy Fruit як перший дитячий десерт у своєму житті.

Завдання: скуштувати все це разом з іншими

У рамках кампанії посли бренду отримали стартову упаковку з 8 пляшок по 190 грамів продуктів Hamanek Happy Fruit з різними смаками, включаючи анкети для дослідження ринку та брошуру з графіком проекту. Мета полягала в тому, щоб мами не лише розпізнавали товари на полицях магазинів чи в рекламі, а й розміщували їх за власними цінностями. Щоб мати змогу сформулювати на основі власного досвіду те, що дає їм бренд порівняно з якістю та ціною конкуруючих товарів.

Тому в блозі проекту trnd та довідковій інформаційній брошурі учасники не лише отримували надихаючі ідеї для розмов, починаючи від організованих турнірів baby-mama і закінчуючи домашніми дегустаціями вдома, але важливу роль відігравала і просвіта споживачів про бренд. У цьому тестери могли прочитати про важливість харчування, ідеальний вміст вітамінів у дієтах маленьких дітей, дилему куплених та домашніх продуктів харчування та решту продуктового асортименту. Вони відчували, що їх ініціює інформація, зростає довіра та відповідальність за бренд, а оточення сприймає їхні думки як справжню інформацію.

посли

Окрім дегустації та дегустації, їх завданням було зібрати якомога більше думок та анкет для дослідження ринку та з’ясувати, що їхнє коло знайомих думає про Haman Happy Fruit. Тим часом генерувався безперервний вміст бренду в Інтернеті та в автономному режимі, надаючи бренду цінну інформацію, яку він не зміг би отримати на жодному із каналів засобів масової інформації.

У брошурі розкладу проектів, що додається до продуктів, тестери також знайшли модні слова, які допомогли створити розмову та поглибити повідомлення бренду. Були використані текстові структури, що підкреслюють важливу цінність продукту, такі як рецепт здорового розвитку та росту, дитячий десерт на фруктовій основі або дитяче харчування, виготовлене без додавання цукру та штучних ароматизаторів. Однак відгуки в блозі проекту trnd також охоплювали упаковку, співвідношення ціни та якості та інші продукти в портфоліо Хамана, що дозволило бренду отримати ще багатшу інформацію.

Маріанна (32): «Найкращий дитячий десерт/фрукт, який ми їли досі. Якщо зможу, я просто дам йому його ”.

Нора (30): «Перша пляшка (яблучно-полунично-персикова) була дуже смачною як для мого маленького сина, так і для мене теж. Мені довелося скуштувати його, бо він так добре пах. Я думаю, що цей дитячий десерт є найкращим співвідношенням ціни та якості. Доні - велика їжа, тому 163-грамових десертів інших виробників завжди виявлялося дефіцитними. Мені подобається, що це 100% фрукти і що в них немає доданого цукру ».

Агнес (28): «У мене є віддана дівчина, яка до цього часу не наважилася винести цей товар з полиць магазинів. Але під час дегустації дитина вирішила: це дало Гаману п’ять зірок, і його мама за ціну! "

Клавдія (26): «Ми скуштували продукти Хамана вдома, у будинках матерів, в кабінеті лікаря, до або після гімнастики немовляти-мами. Кожна дитина любила це. Батьки переважно купують цю марку, оскільки її продукція виготовлена ​​із 100% фруктів, вона не містить доданого цукру, а також ціна вигідніша за інші. До речі, ми більше не тестуємо не тільки фруктові, а й м’ясні страви. Мій 7-місячний син дуже любить телятину ».

Беттіна (26): “Я б окремо зазначив упаковку, яка є дуже естетичною та практичною. Вони також замислюються над тим, хто хоче прибрати пляшку, бо півгодини не потрібно черпати стрічку ».

Результат: активні та цінні посли брендів

«Ми оцінили нашу кампанію дитячого харчування Haman WOM як дуже успішну. Нам було важливо, щоб якомога більше мам могли спробувати наше 100% фруктове дитяче харчування Haman Happy Fruit та надіслати свої думки щодо нього якомога більшій кількості мам серед своїх знайомих. Цей тип обміну думками робить справжнім для мам отримання позитивних повідомлень про товар. Окрім спроб і надсилання позитивних повідомлень якнайширшій цільовій групі, кампанія також закінчилася дуже цінними для нас результатами дослідження ринку », - сказала Анетт Цікос, менеджер з маркетингу Хаме, що вона особисто познайомилася з деякими обраними матерями. На початку проекту відбулася виставка BabaMama Expo, де бренд також мав кіоск, і кілька партнерів з Trnd відвідали Anett, щоб поділитися своїми думками щодо проекту та продуктів.

Протягом місяця кампанії тестувальники стали експертами з продуктів, відчуваючи себе рівноправними партнерами бренду. І як медіа-канал вони подбали про те, щоб якомога більше людей і якомога чесніше говорили про бренд навколо них. Це, в свою чергу, показало Хаману, чому варто вести активний діалог як торгова марка зі своїми споживачами, яких можна заохотити думати разом. На кінець кампанії відгуки послів брендів показали, що 95 відсотків учасників хотіли б придбати дитяче харчування Haman’s Happy Fruit в інший час, а 99 відсотків рекомендували б товар іншим.