участь

18.1. 2013 10:00 Компанія не вперше використовує рекламу на захист, але вперше використовує телебачення

Американський гігант напоїв Coca-Cola вперше на цьому тижні розпочав широкомасштабну телевізійну кампанію з ожиріння, вперше на телебаченні в США.

Своїм повідомленням кампанія опосередковано протидіє поглядам активістів, які борються з цим соціальним явищем, які часто критикують виробників солодких напоїв.

Перше двохвилинне комерційне відео "Coming Together" вийшло в понеділок на CNN, Fox News та MSNBC, соціальних мережах та YouTube. Рекламний ролик створений компаніями Brighthouse та Citizen2.

У його вступі сказано: «Ми пов’язуємо людей більше 125 років. Зараз ми хотіли б, щоб люди об’єднувались у чомусь, що впливає на всіх нас - ожирінні ". Далі у відео Coca-Cola стверджує, що з понад 650 напоїв, які вона зараз продає, більше 180 мають знижену або нульову калорійність.

"Усі калорії підраховані. Не має значення, походять вони з кока-коли чи з чогось іншого. Якщо ви їсте і п'єте більше, ніж спалюєте, ви набираєте вагу ", - говорить голос в оголошенні.

Другий рекламний ролик, який розпочнеться в ефірі пізніше цього тижня, запропонує заходи, які допоможуть спалити "140 щасливих калорій", рівно стільки, скільки калорійність однієї банки кока-коли.

Coca-Cola заявила, що відео зроблено не у відповідь на критику виробників солодких напоїв, а як намагання підвищити обізнаність та знайти значуще рішення складної проблеми ожиріння. Компанія не вперше використовує рекламу для захисту, але вперше використовує телебачення, повідомив сервер BBC.

"Це перший раз, коли ми дійсно беремо участь у дебатах, так, як люди очікують від нашої компанії", - сказала представник Coca-Cola Діана Гарса Сіарланте для Ad Age.

"Статистика показує, що дві третини дорослих американців мають або надмірну вагу, або ожиріння, і проблема погіршується", - заявив CNN. Активісти здорового способу життя пов'язують хвилю ожиріння в Сполучених Штатах з широким споживанням солодких напоїв.

Національні уряди країни безуспішно намагалися підвищити податки на солодкі напої. Наприклад, мер Нью-Йорка Майкл Блумберг намагається ввести заборону на великі солодкі напої в ресторанах, яка повинна набути чинності в березні цього року.