Шанувальники безалкогольних напоїв у пляшках, можливо, помітили, що кілька тижнів тому в холодильниках кока-коли угорських магазинів з’явився новий напій Fuzetea. Її впровадження є частиною нової корпоративної стратегії, і в довгостроковій перспективі це означатиме, що компанія Nestea, яка продається на сьогоднішній день, буде вилучена з портфеля Coca-Cola. Однак в Угорщині поки що це не так, окрім нової марки, звичайний льодовий чай з Nestle ще деякий час залишатиметься в розпорядженні Coca-Cola.
Відокремлення Nestea від продуктів Coca-Cola відомо вже рік, коли дві компанії повідомили минулої весни, що вони підуть окремим шляхом на ринку крижаного чаю після 16 років співпраці. Nestlé та Coca-Cola у 2001 році стали співзасновниками компанії Beverage Partners Worldwide для випуску на ринок Nestea, а BPW буде ліквідована. Рішення ґрунтується на тому, що Nestea все частіше кидає виклик конкуренції (наприклад, Lipton, спільне підприємство Pepsi та Unilever) і що світовий ринок безалкогольних напоїв у будь-якому випадку зазнає значних змін. І Coca-Cola, і Nestlé хочуть пристосувати свій чай до цього, але вони вже роблять це окремо.
Поширення способу життя, орієнтованого на здоров’я, у розвинених країнах не було корисним для компаній, що продають безалкогольні напої. Постійно розширюється рівень споживачів боїться надмірного споживання цукру та штучних добавок, тоді як споживання безалкогольних напоїв зменшується. Але оскільки це не означає, що попит на напої в пляшках загалом зник, є рішення: почати просувати товарний асортимент у напрямку, який є більш бажаним (або, здавалося б) сумісним зі здоров’ям та екологічним способом життя для споживачів.