Це було 32 роки тому, з запуском Diet Coca-Cola в 1984 році, коли в Іспанії почалася прихильність Coca-Cola до безалкогольних напоїв без цукру та калорій. Його успіх і величезне визнання були зумовлені іміджем бренду, відомими рекламними кампаніями та автентичним смаком.

років

21 червня 2006 р, Coca-Cola вирішила піти на крок далі, пропонуючи альтернативні варіанти, розширивши сім’ю із появою нового варіанту, Coca-Cola Zero. Мета? Задовольнити вимоги аудиторії, відданої справжньому смаку кока-коли, але яка попросила “нульових калорій”.

За ці десять років життя, Coca-Cola Zero продовжує прихильність до інновацій та наближення до споживачів. З цієї причини в 2010 році сім'я Нульових прийняла нового члена: Coca-Cola Zero Zero, що швидко зайняло нішу на ринку серед тих, хто хоче насолоджуватися кока-колою без цукру, без калорій, з усім своїм смаком та без кофеїну.

Від чорного до червоного

Coca-Cola Zero прибула до Іспанії як інша торгова марка із кольором, який її ідентифікував: чорним, і під чітким повідомленням у 2006 році: "Справжній аромат, нуль цукру". Сьогодні споживачі розглядають його як ще один різновид кока-коли, яким вона поділяє свій смак та колір (червоний зверху та чорний знизу).

З 2015 року, з запуском стратегії «єдиного бренду» в Іспанії, всі різні різновиди сімейства Coca-Cola (легкі, нульові, з кофеїном або без) вперше поділилися єдиною ідентичністю та спілкуванням. Новий підхід посилює прагнення компанії виділити можливість вибору споживача, який може вибрати кока-колу, яка найкраще відповідає їхньому смаку та стилю життя, не відмовляючись від знакових цінностей оригінальної кока-коли.

Подорож кращими кампаніями Coca-Cola Zero

За ці десять років лвін рекламує Coca-Cola Zero, змінившись із темпами, що змінюються в суспільстві. У 2006 році він винайшов Вест-Сайдську історію. На місці дві групи молоді, одні одягнені в червоне, а інші в чорне, починають «танцювальний поєдинок». Цей "бій" закінчився спільним танцем, який ставить на сцені, що, хоча вони різні, але вони однакові.

У 2011р, Своєю кампанією "Зміна" Coca-Cola зуміла переконати своїх споживачів, показавши, що Coca-Cola Zero має справжній смак Coca-Cola, але з нульовим вмістом цукру. Для цього він здійснив низку акцій у кінотеатрах або на літаках, які згодом стали рекламними кампаніями. У них споживачі самі переконувались, що вони не розрізняють смак, думаючи, що вони споживають оригінальну кока-колу і нарешті виявивши, що їм подобається кока-кола нуль.

У лютому 2015р, Реклама Coca-Cola Zero зробила ще один крок вперед завдяки кампанії "Сім'ї", в якій Вони показали різні типи сім'ї, які існують у суспільстві, через послідовність прихильних діалогів між дітьми та батьками. Висновок? Існують різні різновиди кока-коли, оскільки різні типи сім’ї, і кожна різновид кока-коли може бути варіантом для кожного типу людини та для кожного моменту чи випадку.

Також у 2015 році Coca-Cola Zero Zero в жартівливому тоні розпочала кампанію «Сплячі батьки», в якій бренд став на місце батьків з малими дітьми, щоб виявити, що найкращий час доби - це коли вони нарешті заснуть . Цього року Coca-Cola Zero також є одним із головних героїв кампанії "Відчуй аромат", візуальної та сенсорної данини максимальній вартості бренду та продукту.