Зарубіжна модна фотографія випереджає світлові роки перед вітчизняною

Емоції на малюнках
Замість колишнього дисплея, орієнтованого на одяг, сьогодні емоції визначають зовнішній вигляд. Сам продукт на зображенні відображається лише частково або зовсім не відображається, скоріше він служить лише нейтральним фоном для хвилювання, що випромінюється з очей моделі. Джанін Максвелл з британського фотоагентства Alamy каже, що в британській модній фотографії є ​​чітко сформульована зміна. «Модна фотографія зараз більше стосується продажу зовнішнього вигляду, емоцій, викликаних виразом обличчя, ніж самої сукні. Зображення чітко відображає, наскільки далеко готовий піти фотограф, щоб створити шалене, привертає увагу видовище, яке відображає навіть його індивідуальність », - говорить Джанін Максвелл.

online

Однак, за словами Габора Спілмана, креативного директора рекламного агентства Sylva, рух в емоційному напрямку - це зовсім не газета. «У світі моди рідко буває певна перевага товару, тому емоційний підхід завжди був загальним. Посмішка моделей Scale 70-х також хотіла вплинути на емоції. Отже, новизна цієї тенденції полягає не в самому емоційному підході, а в цьому, приправленому креативною ідеєю, яка виділяє, відрізняє бренд (Cactus Clone або Adidas) », - говорить Спілман.

Не тільки налаштування, стиль фотографа чи остаточна атмосфера, отримана під час постпродукції, сміливіші, ніж раніше. Ми все частіше бачимо на модних фотографіях і "несправних", асиметричних, більш людських людей. "Це також іноземна - і хороша - тенденція, коли вони не використовують" красиві, але не цікаві "у традиційному розумінні, а використовують характерні, але не ідеальні моделі", - говорить Спілманн. "З нами, в обіймах посередньої безпеки, компанії часто ще не наважуються демонструвати роги, як, наприклад, Diesel, хоча ринковий успіх основних іноземних брендів може бути зразковим".

Я сумую за сволочтю
За словами Руберта Гача, креативного директора рекламного агентства Young & Rubicam (Y&R), професія або аудиторія в Угорщині ще не готова до екстравагантності. "Модна західна фотографія моди така, як це було зроблено двадцять років тому, це 80-ті роки. Вдома, звичайно, ми теж у цьому відстаємо. Однією з причин цього є те, що не існує сильних, сміливіших журналів на угорській мові. Мені дуже не вистачає перспективних, формуючих думку та формуючих смак угорських газет. Зображення в Cosmo, Elle, Joy або CKM далекі від гарячих західних фотографій моди - хоча ці газети не формують моду за кордоном, вони просто слідують за нею », - говорить Гач. За його словами, на справжній модній фотографії сьогодні більше домінують настрої та почуття: «Не завжди потрібно демонструвати повну фігуру, сукню. Це може бути напрямком і в Угорщині, але я насправді цього не відчуваю. Тут нічого не буває досить дико, не вистачає "помилки", усі мейнстріми ".

Золтан Томбор, модний фотограф, який також працює за кордоном, а нещодавно приїхав з Мілана, вже ставить під сумнів слово trend в модній фотографії: «Це право є законним, коли ми говоримо про моду, термін дії якої відновлюється і відновлюється за кілька тижнів. Якщо щось з’явиться в лютому, це вже шикарно в травні. У фотографії те саме можна розбити на роки, але останнє десятиліття справді спричинило рішучі зміни », - говорить він. За його словами, на початку 90-х років відчуття життя було пов’язане з сукнею, в центрі уваги був дизайнер та мистецтво модельєра, тоді як за останні п’ять років про сукню забули.

Для зіркових дизайнерів моди кілька різних стилів можуть працювати поряд. Наприклад, Армані представляє свої колекції, створені для різних цільових груп у різних стилях, які не обов'язково перекриваються. Виникла складна система зображень, в якій можуть співіснувати понад двадцять різних напрямків. За словами Томбора, власний імідж набагато важливіший за зіркових модельєрів. «Армані, наприклад, використовував класичні речі у своєму світовому житті. Її моделями завжди були найкрасивіші, стовідсоткові жінки, і, можливо, цього року вона зробить такий самий прекрасний чорно-білий знімок, як і 20-25 років тому. На відміну від цього, Гельмут Ленг вже рекламував свій одяг із чоловіками, які мочились у 95 році. Тож це дуже пов’язано з брендом, як виглядає кампанія », - говорить Томбор.

Сова в сонцезахисних окулярах
Є також модні компанії, які використовують художній набір інструментів далеко за рамки простого зображення товару для створення образу. У творчій діяльності, розв'язаній його інструментами, бере участь не тільки фотограф, але за кожним зображенням стоїть творча команда. На фотографії переважає історія, ситуація, а кінцевий продукт - справжній відеокліп. «Цей спосіб роботи став настільки жанром образотворчого мистецтва, що він настільки задиханий, що ви бачите менше реальності: ви насправді бачите мрію. Жінка в гумових чоботях у неоновому облицьованому замку або сови в сонцезахисних окулярах Armani », - говорить Золтан Томбор.

За словами фотографа Стефі Сіладжі, фотографи вдома теж не поступаються, лише сприйнятливість інша: «Якщо ти робиш щось незвичне в Угорщині, вони схожі на НЛО. На Заході кажуть, що незвичайна ідея також є тенденцією, і принаймні вони дивуються ". Навіть те, як інструктують фотографи, показує багато про різницю. “Тут, коли формулюється попит, це завжди мавпа чогось. Вони не просять "спекотного еротичного, мирського ефекту", вони просять "щось на зразок Манго" - і, можливо, це одяг для вагітних ".

Маленька країна
Хоча на рубежі століть в Угорщині існувало модне життя, подібне до Парижу, це не є незначним аспектом того, що ми живемо в маленькій країні. У випадку великого споживчого табору декілька стильових тенденцій можуть поміститися поруч. “Наприклад, у Лондоні було б замало покупців для альтернативного стилю. Потворна дівчина з пораненими шрамами у порваному одязі: у Лондоні така тенденція існує, оскільки вона має значний ринок звукозапису. Тут живе мало людей, мало хто з них купує щось подібне », - каже Стефі Сіладжі.

Золтан Томбор перекладає різницю на цифри модного фотографа: "Якби кожна середньостатистична людина могла витрачати сто тисяч форинтів на місяць, ми могли б рухатися вперед у модній фотографії за десять років".

Хоча значна частина угорської молоді вже виростає на тих самих культурних продуктах, що й їхні західні колеги, є небагато засобів масової інформації, на яких з'являться модні фотографії, що відповідають тенденції.

Віра Шеслер, Arcus Interactive Group, менеджер із комунікацій
статті автора