продажі

Окрім плодів морошки, в Росії також добре продаються йогурти з лісовою чорницею.

МОСКВА, 21 травня (TASR) - Французька харчова компанія Danone, найбільша у світі виробник йогуртів, зуміла оживити бізнес на проблемному російському ринку. Вона знайшла "рецепт" відновити зростання продажів на російському ринку в несподіваному місці - в Сибіру. Про це повідомляє Bloomberg.

Компанія "виявив" бурштинові плоди дикої ожини або морошки, які ростуть у тундрі та додають їх до своїх йогуртів Actimel. Плоди його садового різноманіття знову "збагачений" йогурти своєї наступної марки Activia.

Це допомогло французькій групі відновити зростання продажів обох марок йогуртів у першому кварталі цього року на російському ринку, який на сьогодні є четвертим за величиною ринком компанії.

За словами Данона, ці результати були зумовлені інноваціями у продуктах з високим націнком та, навпаки, скороченням виробництва продуктів із низьким рівнем націнки, таких як молоко з тривалим терміном служби. Окрім плодів морошки, в Росії також добре продаються йогурти з лісовою чорницею. Здається, споживачів на місцевому ринку найбільше приваблюють товари, що нагадують їм про традиційні місцеві смаки.

Останні два роки Danone боровся з проблемами в Росії, яка колись була найбільшим ринком компанії. Обсяг його продажів у країні та минулого року дещо зменшився, але завдяки підвищенню цін виробнику йогурту вдалося домогтися збільшення продажів на одноцифрове число, що значно відставало від рівня інфляції.

За останні два роки курс російського рубля різко впав, а інфляція стрімко зросла через низькі ціни на нафту, а також геополітичну напруженість у регіоні та санкції Заходу проти Москви за вступ до України.

Пивоварні групи Carlsberg і Heineken, а також виробник споживчих товарів Unilever також мають проблеми зі зниженням попиту в Росії.

Однак тиск на місцевих споживачів цього року повинен послабитись. Це сигналізує про розвиток інфляції. У річному обчисленні темпи зростання сповільнилися до 7.3% у березні з 16.9% минулого року.

Французький харчовий гігант у 2010 році придбав російського виробника молочних продуктів Unimilk. В результаті Danone отримала 21,8% частки російського ринку, який став його найбільшим ринком після придбання Unimilk. Але частка продажів з Росії у загальному обороті групи зменшилась до 7% минулого року з 11% у 2013 році.

Прагнучи зменшити негативний вплив обмінних курсів, Danone переконав деяких своїх постачальників, таких як переробники фруктів та пакувальники, відкрити філії в Росії, щоб вони могли купувати у них за рублі. "Данон" також надає позики російським фермерам для забезпечення якісного молока.