Соціальні мережі означають новий вимір передвиборчої кампанії. Політичні партії намагаються переконати виборців за допомогою вірусних відео. Хоча традиційна комерційна реклама підлягає відносно жорсткому правовому регулюванню, політична реклама не регулюється нею.

політичної

Політолог Йозеф Ленч вважає законним використання провокаційних відеороликів для цілей маркетингового спілкування. "Є щось, що суперечить закону. Питання в тому, наскільки це ефективно і вплине на частину стабільного або нового електорату. Особливо, якщо виявиться, що ті, хто з'являється у цих відео, не мають акторського таланту і, скоріше, знеохочують виборців, або що вони використали плагіат, який хтось уже використовував, для своєї передвиборчої кампанії. Тож з цієї точки зору ступінь ефективності залежить головним чином від якості обробленого матеріалу ", - вважає політолог.

Хіт кампанії: відео

Під плагіатом Ленч має на увазі останнє відео Смера, в якому бос партії Роберт Фіцо лає садочки. "Мішко Трубан, як ти схожий? Вам не соромно так приходити вранці до дитячого садка? »- запитує маленький актор, який викурює величезний манекен сигарети з марихуаною. Ще один хлопчик із кліпу бігає по кімнаті з гумовим хрестиком і б’є нею своїх однокласників. "А ти, Лойзко Гліна, перестань розмахувати хрестом. Натомість повторіть Десять Заповідей, - докоряє Фіко хлопчикові. Єдиною опозицією, що відсутня у кліпі, є Маріан Котлеба.

На даний момент відео має понад мільйон переглядів і майже 5000 публікацій. В описі Фіцо зазначив, що подібна політична реклама використовувалася за кордоном.

ВІДЕО: Смер випустив нове відео у передвиборчій кампанії. У спірній опозиції грають неповнолітні діти, є також "буйний" Трубан і броненосець "Хлінка". Політолог Ян Баранек прокоментував відео "Правди"

Найсильнішу партію надихнув ізраїльський політичний маркетинг. У 2015 році нинішній прем’єр-міністр Бенджамін Нетаньяху використовував подібне відео у передвиборчій кампанії. Це також дорікає дитячим садам, що представляють опозиційних лідерів. Однак реклама заборонена ізраїльською виборчою комісією, оскільки згідно із їхнім законодавством діти до 15 років не можуть з'являтися в політичній рекламі. Відео було продуктом ізраїльського агентства Shaviv Strategy & Campaigns, очолюваного Ароном Шавівом. Відеоролики передвиборчої партії урядової партії "Смер" режисери JM Communication, с. р. О., Прес-секретар партії Ян Мажгут. "На додаток до вже згаданих відео, кампанія також ведеться іншими засобами, які є і будуть видимими і в майбутньому", - сказав Мажгут SITA.

Коаліція PS/Spol також використовує короткі маркетингові знімки. У вересні вона опублікувала кліп, в якому двоє злодіїв у масках із портретами Роберта Фіцо та Роберта Калінкака, з автоматами, грабують банк - "державну скарбницю". Грабіжники можуть бути оточені міліцією, але коли командири починають сперечатися про командування, злодії тікають. Хоча це була чітка спадщина партії, яка зображала Смера злодієм, різниця полягає в тому, що це не було чітко зазначено. Однак політолог Ленч вважає, що "якщо хтось хотів би прочитати поточне відео Смера або поточні відео, що зневажають їх політичних опонентів, то це точно не повинні бути представники коаліції ПС/Разом".

ВІДЕО: Прогресивна Словаччина поставила Смера в позицію грабіжників банків. Опозицію представляють сварливі поліцейські, які не знають, хто їх командир. Дивіться, як відео коментують для TV Pravda Душан Яржабек (Смер), Борис Коллар (Ми - сім'я) та Мартін Полячик (ПС).

В інших відео ця коаліція "глузує" над іншими опозиційними партіями, які не можуть домовитись між собою.

Єдине рішення - суд?

Хоча традиційна комерційна реклама підпадає під відносно жорсткі обмеження та схвалення Радою з реклами, політична реклама не підпадає під дію цього регламенту. Закон про рекламу прямо передбачає, серед іншого, що реклама не повинна містити нічого, що принижує людську гідність, ображає національні чи релігійні почуття, а також будь-яку дискримінацію за ознакою статі, раси та соціального походження, або що вона повинна зловживати довірою неповнолітніх., зокрема зображаючи їх у небезпечних ситуаціях. Отже, очевидно, що маркетингове місце "Смер" суперечитиме ряду положень цього Закону.

Тому виникає законне запитання, чому основні обмеження не повинні поширюватися і на політичну рекламу. На думку політолога, бажано введення певних обмежень. Однак він додав, що "для цих виборів вже пізно, але це має змінитися в майбутньому".

Навіть за словами конституційного юриста та голови державної виборчої комісії Едуарда Барані, постріл відповідає закону. "Основним і єдиним критерієм є те, що автори повинні мати згоду законного опікуна, який, як правило, є батьками", - сказав Барані. У цьому випадку словацьке законодавство не встановлює жодних меж, які обмежували б зміст політичної реклами. Однак навіть у цих випадках відповідна політична партія відповідає за зміст, тобто замовником, а не мовником. У такому випадку можливе порушення загальних принципів, таких як добра мораль, порушення авторських прав, може бути вирішене лише в суді. "Як тільки вони потраплять у цю сферу, це призведе до нескінченних взаємних скарг, судових позовів", - вважає юрист.

Більше повноважень для міліції та прокуратури

Державна виборча комісія не може втручатися навіть у випадку надзвичайного змісту політичної реклами, підбурювання до насильства чи пропаганди вживання наркотиків. Цей крок може зробити суд лише на підставі дійсного рішення. "Якщо це заклик до насильства або щось подібне, це на рівні кримінального законодавства. Заступник генерального прокурора також є членом комісії ", - зазначає Барані. У разі порушення авторських прав або втручання в репутацію та доброзичливість він також може звернутися до суду.

Судове провадження у справі про екстремістську політичну рекламу може зайняти роки згідно з чинним законодавством. Однак Бара не вважає, що адміністративний орган повинен мати компетенцію забороняти політичну рекламу. "Ні Міністерство внутрішніх справ, ні державна комісія не повинні мати змоги втручатися в зміст реклами і те, що кожна партія хоче сказати", - сказав він, додавши, що якщо політична реклама порушує закон, партію можуть заборонити. "Я не маю на увазі порушення авторських прав, це може мати певні фінансові втрати. Але якщо це закликає до насильства над групою людей, то це є причиною для Генерального прокурора подати клопотання до Верховного суду про розпуск політичної партії ", - зазначає юрист.

Ленч вважає, що рішенням буде підвищення компетенції правоохоронних органів та судової влади. "Однак слід створити простір для громадськості і, звичайно, ефективний простір, який також є тимчасовим, функціональним чи інструментальним, для правоохоронних органів або судової влади, щоб швидко припинити рекламу, яка порушила б закон таким чином "вважає політолог.

Більші повноваження виборчої комісії в майбутньому можуть бути використані для політичної боротьби. "Особливо, якщо компетенція цього державного органу не була чітко визначена і там було залишено занадто багато свободи. Таким чином, автори законодавства можуть зловживати ним, щоб конкурувати з тими, хто хоче замінити нинішню владу ", - робить висновок Ленч.

© АВТОРСЬКЕ ЗАБЕЗПЕЧЕНО

Мета щоденника "Правда" та його інтернет-версії - щодня повідомляти вам актуальні новини. Щоб ми могли працювати для вас постійно і навіть краще, нам також потрібна ваша підтримка. Дякуємо за будь-який фінансовий внесок.