Coca-Cola ризикує та перезапускає продукт

Хуан Арнабар підкреслив в інтерв’ю DIARIO EXTRA, що Коста-Рика є одним із ринків, де їх продукція найбільше цінується, особливо Fanta.

калорій

Під час запуску Родольфо Ехеверрія розповів деталі процесу, що призвів до перезапуску напою.

Богота. - Колумбія була місцем, вибраним компанією Coca-Cola для відновлення роботи одного з найулюбленіших брендів у Латинській Америці: Fanta.

У центрі подій "Малока" у самому центрі Боготи розмістились вищі менеджери компанії, щоб розкрити, що принесе новий образ відтепер, де DIARIO EXTRA змогла поділитися з деякими з них, щоб поговорити про новий продукт, який вони кваліфікують як "дуже інноваційний ".

Основні зміни, які вони додали в напій, полягають у тому, що тепер кожна з них буде мати 5% соку, тобто традиційна Фанта Наранья більше не буде лише типовою ароматизованою содою, оскільки в її зміст вона буде включена природний відтінок.

До цього також додається друга значна зміна, яка полягає у зменшенні 95% калорій на кожну споживану одиницю, це ставка, розроблена на основі нових тенденцій молодих людей бути здоровішими.

І третій варіант, який є, мабуть, найбільш помітним - це пляшка, яка була розроблена зі спіральним стилем внизу, і її етикетка має деякі модифікації.

«Ми знаємо, що уподобання людей постійно змінюються, і ми завжди прагнемо запропонувати чудову дегустацію, нові можливості. Нова Fanta з фруктовим соком відповідає нашому глобальному прагненню збільшити доступність опцій, дозволяючи нашим споживачам вибирати з різноманітного асортименту напоїв із чудовим смаком - з низьким вмістом калорій або без них - та упаковок, які найкраще відповідають їхнім смакам та потребам. ”, Висвітлив Родольфо Ечеверія, віце-президент з питань глобального креативу та зв’язків компанії Coca-Cola.

ПЕРШИЙ У ПІВДЕННІЙ АМЕРИКІ

Незважаючи на те, що в Коста-Ріці вона ледь перші дні на ринку, пляшка вже має успіх у таких країнах, як Еквадор та Колумбія, оскільки минулого тижня вона продається в інших країнах Південної Америки.

"Пляшка, яка є спіраллю, схожою на стискання апельсина, яка має багато спільного з тим, що молоді люди часто використовують, наприклад, інноваціями, розвагами та іншим, будучи дуже динамічним та улюбленим брендом", - сказав Хуан Арнабар, генерал менеджер бізнес-підрозділу Центральної Америки та Карибського басейну Coca-Cola.

Коста-Ріка була прийнята до уваги Coca-Cola як перша країна в Центральній Америці, яка оприлюднила продукт, оскільки це місце, де вони запевняють, що бренд дуже люблять.

"У Коста-Ріці ми знаходимось у дуже тісних стосунках зі споживачами протягом 80 років, і ми впевнені, що завдяки цій інновації вона буде дуже добре сприйнята, це також смачний продукт, вміст соку в чому різниця", - додав Арнабар.

Частина нововведень включає нову візуальну ідентичність, яка є більш привабливою та сучасною. Логотип включає двовимірні елементи, покращує бренд та запрошує на розваги.

“Ця кампанія спрямована на створення нових зв’язків між людьми шляхом спільного створення відповідного контенту. Молоді люди люблять Фанту, і немає нікого, хто кращий за них, щоб внести творчі ідеї. Це перший раз, коли бренд відкрив унікальний простір для спільного створення контенту та обміну новинками, які приносить Fanta. Ми запрошуємо молодих людей поставити власну марку на бренді », - додав Ечеверрія.

Кампанія пропагує колективні розваги за допомогою телевізійних та радіорекламних роликів, присутності в суспільному житті та цифрових, досвідчених та торгових заходів на всіх ринках.

Хуан Арнабар, менеджер з бізнесу в Центральній Америці та Карибському басейні бренду:

"МИ ХОЧЕМО Включити молодих людей у ​​нашу кампанію"

Одним із стовпів випуску цього продукту є драйв світової молоді, як пояснив Хуан Арнабар, бізнес-менеджер бренду в Центральній Америці та Карибському басейні, який дав інтерв'ю El Periódico de Más Venta в Коста-Ріці.

"Важливо виділити участь молодих людей у ​​кампанії у певному змісті, і найголовніше - вони будуть продовжувати робити це за допомогою цифрових засобів масової інформації в комунікаційній стратегії", - пояснив він.

Цим він виправив, що молодіжний ринок є його основним споживачем, тому його тенденції спрямовані на людей віком від 13 до 20 років, які беруть на себе важливу роль у процесі змін.

«Ми покликані слідкувати за смаками та уподобаннями молодих людей, і ми хочемо забезпечити споживачів продуктами відповідно до їхніх потреб. Молодіжний ринок є основним споживачем, і вони брали участь у цьому процесі, це спільна робота з нашим основним споживачем, ми хочемо залучити молодих людей до нашої кампанії », - сказав Арнабар.

Він також підтвердив, що наша країна є однією з найважливіших для компанії, оскільки це населення, яке любить її продукцію, і Fanta є однією з них.

«Коста-Ріка є однією з сильних країн для бренду, саме тому ми плануємо випустити продукт по всьому регіону Центральної Америки та Карибського басейну, але, безумовно, Коста-Рика є однією з країн у регіоні, де вони люблять бренд. більшість, ми хочемо спочатку представити цей новий продукт », - підкреслив він.

Аромати апельсина, полуниці, ананаса, колити та винограду - ті, які будуть розповсюджені в Центральній Америці цього року, а деякі вже наступного року.