ЕКОНОМІКА
Прокляття дієти Аткінса

аткінса

Компанія, створена Робертом Аткінсом, винахідником дієти з високим вмістом білка, яка носила його ім'я, подала заяву про банкрутство. Втрата популярності вашої стратегії схуднення (дієта з низьким вмістом вуглеводів) відповідальна.

У 1989 році "лікар-дієтолог" (помер у 2003 році) створив компанію Atkins Nutritionals, що виробляла всі його книги та дієтичні продукти. Дієта Аткінса з’явилася в 1970-х роках з публікацією книги «Доктор Аткінс. Дієтна революція '. Їх "секрет" можна підсумувати так: "їжте всі потрібні вам жири та білки, але уникайте вуглеводів".

У 90-х роках дієта Аткінса стала модною з публікацією нової книги "The New Diet Revolution", яка протягом п'яти років перебувала у списку бестселерів "New York Times". Але колись бадьора компанія почала похитнутися, оскільки режим (критикуваний багатьма спеціалістами за небезпеку для здоров'я) втратив свою популярність.

За даними Atkins Nutritionals, попит на продукти з низьким вмістом вуглеводів почав зменшуватися у другій половині 2004 року, тоді як, як це не парадоксально, Atkins Nutritionals "вийшов" із безлічі конкурентів у цьому секторі. Це дві причини, які компанія використовувала, оголошуючи банкрутство.

Ситуація завадила Atkins Nutritionals зіткнутися з боргами. Він завершив 2004 фінансовий рік активом близько 300 мільйонів доларів (246 мільйонів євро), тоді як його зобов'язання (тобто борги та зобов'язання компанії) склали 325 мільйонів (близько 266 у євро). Щорічні збитки становили 341 мільйон доларів (близько 280, в євро).

Спроби плавати

І що компанія намагалася будь-якою ціною зменшити витрати. Ваша кількість товарів його різко скоротили (пішли зі 150 на 80), його "маркетинговий" бюджет на 2005 рік скоротився наполовину та у вересні минулого року звільнили 40% робочої сили.

Але всі ці заходи не змогли приборкати проблеми компанії Atkins Nutritionals, яка минулого тижня подала заяву про банкрутство. Тим не менш, керівники компанії оптимістичні і сподіваються, що компанія вийде з банкрутства "до кінця року", за словами Річарда Ротштейна, речника компанії.

За словами Ротштейна, компанія планує збільшити продажі за рахунок диверсифікації свого портфоліо, крім низьковуглеводних продуктів. "Ми виходимо на більш широкий ринок. Наша продукція призначена для всіх, хто хоче контролювати свою вагу або намагатися досягти здорового способу життя". Компанія хоче зосередитись на харчових батончиках та коктейлях.