Ми використовуємо файли cookie на веб-сайті, щоб забезпечити найкращу взаємодію з користувачем при безпечному перегляді. Специфікація

дитина

Одним з основних правил реклами для дітей є те, що варто рекламувати лише дітям, які вже можуть усно висловити батькам, що вони хочуть, чого хочуть. Ось чому діти можуть стати цільовою групою з двох-трьох років, після чого вони можуть зіткнутися реклами, які вже адресовані безпосередньо їм. Звичайно, у маленьких немає самостійної купівельної спроможності, оскільки у них немає власного джерела доходу, але вони можуть мати серйозний емоційний вплив на своїх батьків шляхом стогонів, які часто віддають перевагу бажаній іграшці/безалкогольному напою/солодощі тощо. намагаються показати свою любов, купуючи її, а не перетворюючи власний вільний час на дитину.

Згідно з опитуванням, діти отримують приблизно 40 000 рекламних оголошень за один рік, що є надзвичайно великою кількістю, але це включає все: від придорожніх білбордів до газетної реклами до інтернет-реклами та реклами в Інтернеті. Хоча кілька років тому більшість рекламних роликів стикалися з дітьми по телевізору, більшість рекламних оголошень зараз доступні на мобільних телефонах/планшетах/ноутбуках під час перегляду Інтернету.

Регульовано, але недостатньо

Однією з цілей рекламодавців є формування якомога раніше лояльності до споживачів, і тому для багатьох з них важливо охопити цільову аудиторію дітей. Це працює так само, як і для наших політиків: хоча це не етично і, здається, не має сенсу проводити агітацію в дитячих садках та школах, багато хто робить це, бо те, що вони тут чують, часто передається дитиною додому, їх симпатиків. Тож мета тут не прямий, а непрямий прибуток.

Хоча це не найсуворіше регульована сфера, вітчизняний закон про ЗМІ дещо зобов'язує рекламодавців, передбачаючи деякі основні правила. Одна з них полягає в тому, що реклама для дітей не може спонукати неповнолітніх купувати, вони не можуть скористатися довірою до своїх батьків, вчителів, бабусь і дідусів, а також пов’язана з тим, де в програмі можна транслювати рекламу для дітей. Заборонено транслювати рекламу, яка може вплинути на фізичний, психічний, емоційний чи моральний розвиток дитини, так само як алкоголь чи азартні ігри не слід рекламувати для цієї вікової групи. Це, звичайно, не ускладнює роботу рекламодавців, оскільки, вміло роблячи це, вони можуть плавно переконати дитину, що варто дражнити батьків, поки вони не придбають їх останнє. інфлюенсер Барбі-т.

Освіта для реклами

На кону головним чином не реклама, а той факт, що до того, як нам виповниться 8-12 років (різні теорії говорять про різний вік), ми недостатньо зрілі для їх інтерпретації, тому для дітей до цього віку реклама призначена лише для діє на імпульси. Одним з аргументів на користь реклами для дітей, як правило, є те, що реклама заохочує критичне мислення з раннього дитинства, і в цьому є щось, коли супроводжується відповідною освітою. Але в дитячих садочках та школах ніхто не готує до цього маленьких дітей, і ті, хто сьогодні може називати себе батьками, в основному були дітьми у віці, коли реклама ще не заполонила наше життя, наприклад, коли в їх дитинстві було мало або взагалі не було Інтернету., і був доступний лише вибраний вибір телевізійних каналів. У їхньому випадку батьківський шаблон просто відсутній: батьки не виховували їх як свідомих споживачів і не говорили з ними про маніпулятивні наслідки реклами не тому, що вони були поганими батьками, а тому, що вони не були справді серйозною проблемою час.

Сьогодні, коли ви не можете переглянути жодне відео на YouTube без спливаючого вікна реклами, а комерційні телешоу здаються більше неперервною рекламою, яку іноді перериває програма, і діти більше не дивляться телевізор усією сім'єю, але зазвичай споживають його самостійно, на планшеті вміст, ситуація зовсім інша. Потрібно було б пояснити роботу засобів масової інформації та реклами, причому якомога молодші, але за відсутності відповідних моделей ні освіта, ні батьки до цього не готові.

9 потенційних небезпек реклами для дітей

Реклама може по-різному негативно впливати на дітей різного віку. Ми зібрали небезпеку, коли наша дитина переглядає забагато оголошень:

Позитивна сторона оголошень для дітей

Нам було б несправедливо говорити лише про негативні сторони, оскільки у цій темі є і позитивні сторони, хоча в багатьох випадках вони негативні. Відповідальна реклама може творити чудеса.

  • Реклама - це в основному інформація. Якщо ця інформація корисна, в рекламі немає нічого особливо поганого.
  • Деякі рекламні матеріали навчають дітей про гігієну, наприклад, вони можуть подружитися з чищенням зубів або іншими видами туалету.
  • Реклама, яка пропагує важливість охорони навколишнього середовища, також може бути важливим доповненням, те саме стосується реклами, яка заохочує здорове харчування.
  • Вони можуть навчитися хорошим моделям поведінки з деяких рекламних оголошень, наприклад, наскільки корисно їм також допомагати домочадцям.
  • Вони можуть виховувати співпереживання і прийняття.
  • В результаті реклами їх може залучити професія, якою вони можуть зацікавитись.
  • Без рекламних роликів для дітей не існує медіа для дітей.

Що ми можемо зробити?

Поки трансляція реклами для дітей в Угорщині не заборонена, як і в Швеції - це наразі не планується - ми можемо зробити це лише власними силами. Одне з найважливіших - це суворо обмежувати час, проведений перед екраном, але, що важливіше, якщо дитина просить, ми не повинні намагатися обтруситися. Якщо ми запитаємо їх, чому вони хочуть продукт, який вони запитують, і вони відповідають, що, оскільки вони бачили це по телевізору чи в Інтернеті, ми вже маємо можливість сказати, що реклама використовується для того, щоб нам щось продати, часто те, що ми не отримуємо ' т. нам це абсолютно потрібно. Це згодом може відкрити шлях для ще більшої кількості розмов.

Що ми можемо зробити з шкідливими наслідками реклами? (фото: istock)

Вашій дитині важливо зрозуміти, який товар ви хочете, а також знати, чому він вам насправді не потрібен. Мета - дати йому зрозуміти, що існує різниця між самим товаром та комунікацією/рекламою товару. Важливо також розуміти поняття та цінність грошей з цим: це допомагає нам мати можливість говорити про імпульсну покупку пізніше. Дізнайтеся від своєї дитини, що існує різниця між тим, що ви хочете, і тим, що вам потрібно.

Якщо вам важко відірвати дитину від вашого ноутбука/телефону/планшета, ми також можемо спробувати переглянути ваші улюблені історії з джерела, де поруч із вами не з’являється реклама. Хорошим способом зробити це може бути DVD або подібне потоковепостачальник послуг, який представляє нам свої програми без передачі реклами.