російської

На відміну від решти Європи, де великі американські сайти соціальних мереж, як і їхнє домінування за кордоном, найчастіше займають провідні позиції, на російському ринку, як і в Китаї, внутрішні рішення мають найбільший охоплення. Двома опорами російських соціальних медіа є "ВКонтакте" та "Однокласники", які називають лише російським Facebook, а на пошуковому ринку крім Google домінує вітчизняний гравець Яндекс.ру.

Ведучий на ринку сайт "ВКонтакт" був заснований у 2007 році Павлом Дуровим, який щойно закінчив Санкт-Петербурзький університет, спеціально у Facebook, і його неприхованою метою було скинути "Однокласник", який досі був найбільшим у Росії на той час. кілька років він прийшов до них, і його популярність у російськомовному світі з тих пір залишається незмінною.

Незважаючи на те, що Дуров, якого називають росіянином Марком Цукербергом, залишив компанію, також можна простежити той факт, що російська держава та її спецслужби мають серйозний вплив на компанію, яка експлуатує цей сайт. Дещо хаотичний відхід засновника також був досить авантюрним.

Під час Української революції 2014 року Російська Федеральна служба безпеки (ФСБ) офіційно закликала ВК надати доступ до повного профілю членів груп, пов'язаних з Євромайданом.

Дуров, замість виконати запит спецслужб, опублікував офіційний запит російської держави на власній сторінці в ВК і рішуче відхилив офіційний лист та повістку, отриману від служб. Через п’ять днів Наглядова рада ВК, використовуючи заяву про звільнення, призначену для жарту 1 квітня, усунула його від керівника компанії.

Потім засновник залишив компанію з кількома сотнями мільйонів доларів у кишені і залишив країну, щоб заснувати зашифровану анонімну службу чату Telegram, яка вже мала величезний успіх на міжнародному рівні, але ВКонтакте зміг рости навіть під впливом режиму Путіна .

У "ВКонтакте" зареєстровано 400 мільйонів користувачів, принаймні 90 мільйонів з них входять щонайменше раз на місяць, тому їх вважають активними користувачами.

За даними Similarweb, це сьомий веб-сайт з найбільшою торгівлею у світі, а також 15-й за величиною сайт за рейтингом Alexa, що робить його найпопулярнішим сайтом соціальних мереж у Росії. Сайт особливо популярний серед молоді: 80% постійних користувачів до 34 років, у той час як Facebook має прямо протилежне в усьому світі, середній вік користувачів збільшується.

З маркетингової точки зору, механізм соціального сайту також є досить ефективним у темах, що особливо цікавлять молодь, таких як в одязі та моді нерідкі випадки, коли кампанії досягають 40% результатів конверсій на сайті.

Окрім російської, сайт доступний іспанською, вірменською, англійською, українською, португальською, німецькою, китайською, польською та навіть угорською мовами, але ті, хто має такі амбіції, можуть навіть взяти участь у пригоді ВКонтакте на есперанто.

ODNOKLASSNIKI, соціальний сайт, який коротко називається «ОК», відкрив свої двері в 2006 році, і хоча його популярність за останні роки знизилася за рахунок VKONTAKTE, він все ще популярний серед старшого покоління старше 25 років. У Росії.

Після ВКонтакте OK.ru є другим за величиною сайтом спільноти в російськомовній зоні і досі утримує лідируючі позиції в більшості країн колишнього СНД. Найпопулярніші сайти соціальних мереж у Молдові, Узбекистані, Вірменії, Киргизії та Казахстані.

Однокласники залучають 1,5 мільярда відвідувачів щомісяця, і більшість (69%) із понад 200 мільйонів зареєстрованих користувачів - жінки, і більшості з них - від 22 до 32 років.

З точки зору маркетингу, додатковою перевагою перед конкурентом "Однокласникинека" є така більша частина користувацької бази походить із заможних верств колишніх країн СНД, і має ряд функцій традиційних провайдерів соціальних медіа, таких як безкоштовне видання мультимедійних публікацій на вимогу "OK Music" та "OK Videos".

Як і у випадку з «ВКонтакте», «Однокласснику» вдалося переконати великих транснаціональних провайдерів FMCG використовувати цю платформу, оскільки база користувачів двох великих російських соціальних сайтів на два з половиною мільярди доларів вже є досить великою для транснаціональних компаній із сильним присутністю бренду на цих платформах: Coca-Cola, Ford, BBC, M&M, Samsung, Ferrero, John Deere, Kinder або найбільший російський банк, Sberbank. (Ощадбанк не лише потрапляє у двері соціальних медіа, він також проник в російську електронну комерцію. Натисніть тут, щоб прочитати нашу попередню статтю про майже півмільярда спільних проектів Яндекса, російського онлайн-ринку та Ощадбанку.)