Незважаючи на те, що популярність телебачення за останні чотири роки вражаюче знизилася, коли мова заходить про те, щоб дізнатись про речі про країну, світ все ще згадується як першоджерело інформації найпопулярнішим інформаційним каналом, більше третини респондентів. Про постійно зростаючу роль Інтернету свідчить той факт, що 31 відсоток респондентів отримує в першу чергу інформацію з Інтернет-порталів новин, водночас вплив соціальних медіа стає все більш значущим, у 2013 р. Лише 2 відсотки респондентів вважати його основним джерелом новин.
Респонденти мали змогу обрати три засоби масової інформації із п’яти варіантів, з яких вони найчастіше отримували інформацію. Дві третини з них згадали три засоби інформації, і якщо підсумувати їх, вирішальна роль телебачення очевидна: за їх власними визнаннями, три чверті респондентів інформуються про телепрограми. На тенденцію орієнтації принципово впливає той факт, що частка користувачів Інтернету зростає і в старших вікових групах, у 2017 році кожен другий респондент у віці 50-64 років щодня з'являється у Всесвітній павутині, а серед серед молодших 35 - щодня перевищувало 90 відсотків. частка користувачів Інтернету. Крім того, популярність соціальних медіа зростає, і частка зареєстрованих у Facebook зросла з 67 до 75 відсотків за останні чотири роки.
У світлі цих даних не дивно, що Інтернет-портали новин є другим за значимістю джерелом інформації, загалом 62 відсотки респондентів зазначають, що вони також знаходять інформацію на веб-сайтах та/або в соціальних мережах. Це являє собою збільшення на 6 відсотків за чотири роки, тоді як частка тих, хто цікавиться телебаченням, впала на 7 відсотків, частка тих, хто звертається до радіо, впала на 5 відсотків, і частка, хто згадує друковані газети впав на 14 відсотків. Отже, не лише радіо- та друковані видання значно відстають від двох провідних ЗМІ, але роль обох каналів зменшилась, зокрема, щоденники щодня втратили значну частину своєї ваги за останні чотири роки.
Якщо зосередитись на двох найчастіше згадуваних ЗМІ та інформаційних звичках кожної вікової групи, то зростання Інтернету та в межах соціальних медіа, що розвиваються, ще більше вражає. Це особливо вражає наймолодшу вікову групу, народжену після 1983 року: чотири роки тому 19 відсотків з них вважали телебачення найважливішим інформаційним каналом, а зараз лише 11 відсотків. Згадування веб-порталів також зменшились на 6 відсотків у цій віковій групі, тоді як згадування соціальних мереж зросло з 5 до 17 відсотків. Але згадування про телебачення як найважливіший канал зменшилось у всіх вікових групах, народжених після 1947 р., А загальна згадка про Інтернет-портали та соціальні медіа зросла серед тих, хто народився після 1960 р. У той же час ми можемо стверджувати, що мало змінилося в густонаселених вікових групах, народжених до 1960 року, тобто серед тих, хто зараз вийшов на пенсію або вже близько пенсії, телебачення утримує свої лідируючі позиції стабільно, і дуже мало з них в першу чергу згадують Інтернет .
Навіть якщо воно не є сильним щодо віку, але ми все одно можемо побачити помітні кореляційні зв'язки у зв'язку з освітою, тобто чим більше хтось освічений, тим менше він поінформований про теленовини та віддає перевагу Інтернету. Однак відносини не є чітко лінійними (частка принаймні випускників). У той же час з набору даних можна прочитати подальші тонкі відмінності, пов’язані з використанням Інтернету, так що, наприклад, випускники мають більше інформації про веб-сайти, ніж випускники, тоді як випускники частіше дізнаються про соціальні медіа. Нарешті, широко розповсюджене оцифровування свідчить той факт, що згадування веб-сайтів та соціальних медіа як основного джерела новин зросло у всіх групах порівняно з 2013 роком, тоді як традиційних ЗМІ зменшилось.
Місце проживання респондентів також впливає на реакцію, але лише в меншій мірі порівняно з двома іншими соціально-демографічними змінними. З одного боку, менша частка людей, які проживають у великих населених пунктах, зазначила, що отримує інформацію переважно з телебачення, але у випадку з Інтернет-порталами ми бачимо протилежну тенденцію. Однак, далеко не такі швидкі та глибокі зміни, як ми вимірювали з точки зору віку, але регіональні диспропорції звузились, оскільки частка людей, які користуються Інтернетом або соціальними мережами, зросла, особливо в менших населених пунктах, за останні роки. Крім того, як опитування чотирьох років, так і опитування 2017 року показує, що більша частка людей, які проживають у сільській місцевості, інформована про щоденні газети, цей результат чітко вказує на те, що повітові газети все ще є важливим каналом зв'язку.
Групи споживачів новин
Респонденти у дослідженні були розділені на три групи відповідно до їх звичок споживання новин, згідно з якими типи засобів масової інформації, які можна назвати типовими сьогодні, згадали основний характер орієнтації серед трьох найбільш часто використовуваних джерел новин.
- Визначальною особливістю групи, яка називається традиційним одержувачем, є те, що вона лише слідкує за новинами, доступними в традиційних ЗМІ, і не інформується про Інтернет. З точки зору технологічного досвіду служби новин, цю групу інформує “найвужча” пропозиція ЗМІ, оскільки члени служби новин використовують лише традиційні електронні та друковані засоби масової інформації (ТБ, радіо, друковані ЗМІ).
- Ім’я активної зацікавленої сторони було дано групі, головна особливість якої полягає в тому, що крім традиційних джерел, ті, хто регулярно шукає новини та інформацію в Інтернеті, але відсутні на сайтах соціальних мереж, але принаймні не свідомо використовувати їх як важливі джерела новин.
- До активного соціального набору входили ті, хто згадував, що, крім інших традиційних джерел та джерел в Інтернеті, вони також дізнаються про сайти соціальних мереж та через них, тому характер набору визначається регулярним та активним використанням нових засобів масової інформації.
Традиційна група прийому, яка використовує найвужчий спектр засобів масової інформації, включає 37 відсотків дорослого населення. За соціально-демографічними характеристиками групи вона різко відокремлена від двох інших, частка жінок у ній вища за середню, а ті, хто до неї належить, почуваються більш середньо або гірше середнього. Люди з нижчою освітою, літні люди та релігійні люди в цій групі надмірно представлені.
35 відсотків усіх респондентів можуть бути включені до набору активних людей, які шукають новини в Інтернеті (також), але не дізнаються про це в соціальних мережах. Ті, хто має принаймні диплом середньої школи (частка випускників та випускників середньої школи перевищує 80 відсотків), та особи віком до 50 років надмірно представлені.
Серед трьох груп проактивна назва громади потенційно обізнана з більшістю каналів, однак із показником 28 відсотків ця група також є найменшою. До цієї групи можна віднести лише близько половини користувачів веб-сайтів соціальних мереж, що свідчить про те, що інтерес до класичних публічних новин найнижчий у цьому колі і водночас показує, наскільки нереалізований суспільний потенціал у групі.
Проактивну групу можна охарактеризувати помітно чітким профілем для всіх фонових змінних за межами місця проживання. Її члени трохи вищі за чоловіків (53 відсотки), середні або вище середнього за фінансовим рівнем, лише 14 відсотків є церковно релігійними, принаймні мають диплом середньої школи, і найголовніше: молоді люди, більше половини з них молодше 35 років. років. Сила останніх стосунків стає вражаючою, коли середній вік кожної групи споживачів новин ставлять поруч, що становить 36 для ініціативної групи громад, 47 для активних зацікавлених сторін та 65 для традиційних одержувачів. Однак варто зазначити, що середній вік активних соціальних та активних груп інтересів на три роки вищий, ніж у нашому опитуванні 2013 року, яке вказує на зростання використання Інтернету, включаючи соціальні медіа, і в старших вікових групах.