Франчайзингова система
Франшиза поширюється не як окрема форма бізнесу, а як специфічний вид бізнесу, і нещодавно з’явилася в Угорщині.
Франчайзинг можна розглядати як вид бізнесу, заснований на тісному співробітництві, в рамках якого франчайзі або власник системи успішно розробив складну систему в усіх відношеннях, професійно та комерційно ретельно розроблену та в ринкових умовах. Він забезпечує систему повним навчанням, брендингом та постійною допомогою та контролем франчайзі, який використовує систему на власний ризик, для власного використання та на власний ризик.
Відомо кілька визначень франшизи. В Америці виділяється ділова сторона, але існують також погляди, які підкреслюють підтримку та допомогу щодо франчайзингу. Німецька література бачить суть франшизи насамперед в організації.
Франчайзинг - це дуже складна діяльність, основні функції якої можна узагальнити наступним чином:
5. Основні види франшизи
Різні версії франшизи поширилися по всьому світу. У літературі виділяють такі основні основні типи:
Товар і торгова марка - це франшиза для споживачів
Відповідно до франшизи щодо використання торговельної марки або товарного знака передавач надає клієнтові право на торговельну марку або товарний знак у зв'язку з товаром.
Ліцензія
Відповідно до ліцензійної угоди передача продає права виробництва та використання, які є виключно власністю передачі. Персонал заплатить за це. Ліцензійна угода може також включати виключне територіальне право на певний період. Їх партнери не залежать один від одного. Ліцензіар не має права контролювати технологію та процес застосування переданої технології, за винятком вимог ліцензіата щодо змісту та якості реалізованої продукції. Компанія-одержувач платить замовнику так звану плату за користування проданою продукцією.
Дистриб'ютор - дилер
За цією формою трансфертна компанія укладає ексклюзивний договір з торговцем. Трейдер має право бути ексклюзивним продавцем товару, за яким укладено договір, на певній території. З іншого боку, контракт передбачає, що його контрактний партнер надаватиме необхідну якість послуг. Використання торгових марок Торгова марка - це відмітний знак на товарі. З його допомогою клієнт може дізнатися, хто і де виготовив товар, а також посилається на якість. Як правило, захищаються лише зареєстровані торгові марки. Основна функція товарного знака полягає у відмежуванні його від інших матеріалів, що задовольняють ті самі або подібні потреби. Згідно з договором франшизи, франчайзі сплачує фіксовану винагороду компанії, яка передає торговельну марку за це право.
Концесія
У цьому відношенні відомі дві форми поступки:
Франшиза бізнесу
Найбільш характерним для ділової франшизи є те, що в саду цієї франшизи франчайзер дозволяє клієнтові використовувати не тільки товар, послугу чи торгову марку, а й успішне функціонування всього бізнесу.
Найважливішими елементами ділової франшизи є наступні:
Франчайзинг як маркетинговий процес і дуже суворо регламентована форма бізнесу може поєднувати в собі три фактори:
- торгова марка або торгова марка,
- вартість товарів, послуг та способів діяльності,
- набагато ефективніша робота завдяки скоординованій роботі підрозділів широкосмугової мережі.