Словесним ідентифікатором бренду, товару чи бізнесу є гасло. Що означає слоган і звідки він береться? Що таке хороший слоган? І як гасла використовують силу гумору в продажах?

угорське

Ви прослухаєте цю статтю у версії подкасту?

Яке гасло?

THE гасло фраза, яка при використанні в рекламі стосується сутності бізнесу, бренду, товару, політичної партії або просування, зосереджуючись на своєму головному повідомленні хоче досягти сильного ефекту відкликання.

Згідно з його оригінальним звітом, “бойовий клич, Що було закличним словом шотландських кланів до битви, у гельській версії відповідно до його написання “sluagh-ghairm”, яке було прийнято багатьма мовами як “гасла”.

Яке вдале гасло?

THE гарне гасло захопити пам’ять людей. Цього можна досягти двома способами:

  • З великою кількістю повторень в різних рекламних оголошеннях - незалежно від того, описані вони чи вказані, або в обох
  • Унікальний, із словосполученням, що стосується популяризованої компанії чи товару

Гарне гасло:

  • Рекомендуйте
  • Короткий
  • Простий
  • Легко згадати, вони пам’ятають
  • Міцний
  • Якщо можливо, вкажіть назву бренду та/або поясніть основну пропоновану перевагу
  • Якщо ви римуєте, рима виходить із назвою торгової марки

Більшість гасел мають незначну цінність. Вони не унікальні, вони легко взаємозамінні із гаслом будь-якої іншої компанії, бренду, товару чи навіть політичної партії. Їх цінність часто повторюватиметься для споживачів лише протягом багатьох років вперед. Вітчизняним прикладом є гасло Tchibo («Найбільше, що ми можемо дати»), яке компанія використовує близько десяти років. Його унікальність є спірною, оскільки існує багато речей, які могли б бути “найбільшими”, проте це так вигравірувано за кількістю повторень.

Інший приклад - гасло Calgon: «Пральна машина живе з Calgon». Вважається унікальним, сприяє гравюрі на маленька пісня додав базовий тон. (Цю пісню називають комерційною мовою реклами дзвін-Гравірування пояснюється великою кількістю повторень та пісень.

Забавний слоган

Гасло, яке стає головним героєм жарту, вже є знаком того, що люди зауважили, вони знають, про яку компанію це і що головне. Жартівливий громадянин Угорщини жартував із гаслом вже в 1933 році. Оригінальне гасло, що рекламує проносний засіб Дармол, звучало так:

"Поки ти спиш, DARMOL працює"

Гасло продовження - суворо лише на народній мові - хоча:

І ще один кумедний неоднозначний фрагмент:

«Не чистіть нічим, крім воску для щіток FIT» 1946

Гасло часом - є для новонародженого кожен жарт є новим основа - ви оживите. Родоначальником (зі Всесвітнього журналу Тольні) називають:

«Не вибивайте його, стоячи біля паркану,
буде смоктати Вероніку: Вероніка - це світовий бренд пилососів »

Тоді a У 70-х знову з’явився - також нібито:

"Не вибивай це, не трясти, висмоктуй це з Ерікою"

Поезія також виявилася хорошим інструментом для просування мишей та солоду:

“На зображенні у Тиціані,
Його успіх є більш руйнівним
Дітріхштейну - на блакитному ”1926

“Весела душа в мускулистому тілі
Я живу на просіяній солодовій каві »1947 рік

Історія гасла

Помпеї рекламні вивіски вже знайдені на стінах яких вони направляли мандрівника, до якої корчми піти. Реклама до винаходу поліграфії з вуст в уста ви поширюєтесь зі знаками, написами вказав товари чи послуги, що підлягають продажу. A XVII. століття a в лондонських щотижневих газетах почали з’являтися рекламні оголошення, які в XVIII. століття вони досягли справжнього розквіту.

У XIX ст. потім розпочався в рекламні агентства розвитку, насамперед у США. Першими рекламними агенціями були агенти, що продавали вакансії журналів. A XX. На початку XIX століття вони почали відігравати все більш важливу роль у написанні рекламного повідомлення, в графічному оформленні реклами, а потім провели всю рекламну кампанію від початкових кроків до резервування засобів масової інформації. Тож долю гасел також взяли на себе рекламні агентства.

Угорські гасла

У XIX ст. У XIX столітті розвиток реклами розпочався і в Угорщині. У 1865 р. З Хеккенаста Гущав звернув увагу на передплату свого журналу "Сова Фюлеса" в рекламі і навіть застосував продається засоби підвищення обізнаності про тендер: "Це читають усі розумні люди!"

У 50-х роках - хоча конкуренції насправді не існувало - були гасла. Деякі гасла:

«Все в одному місці - скрізь Державний департамент» 1950

“Ми їмо рибу, найкращий укус. Для громадськості »1952 рік

"Після театру швидка вечеря за консервами!" 1958 рік

THE 70-ті тоді вони принесли розквіт вітчизняної реклами, про яку досі згадують з ностальгією:

У багатьох випадках угорські реклами 70-х поєднували римовані тексти, часто декламоване гасло та пісню. Таке було "Не хвилюйся, ми приїжджаємо!" рекламний фільм також.

Угорські телевізійні реклами 70-80-х років також створили якусь забавну атмосферу. Найбільшими фаворитами були Йоска, Джурка та кривава печінка

Суть гасла

"Якщо ви нічого іншого з цього не пам’ятаєте, пам’ятайте це!"

- можна сказати роль гасла. У світлі цього стає відразу зрозумілим, чому гасло, що включає назву бренду, є ідеальним, коротким, легко запам’ятовується і, можливо, мимоволі співається за бажанням.

Написання гасла

Хороший слоган не можна писати від одного моменту до іншого. Як і в будь-якому творчому творчому процесі, тут теж потрібна гарна ідея. І навіть хорошої ідеї мало. Немає вражаючого гасла, яке покупець може згадати без повторення, а повторення вимагає постійної реклами. Таким чином, роль та значення гасла для малих та середніх підприємств стануть очевидними лише з роками та десятиліттями.

Однак вони пам’ятають погане гасло і, можливо, не так, як хоче підприємець. THE поганий слоган - здебільшого те, що використовує вимушену мовну гру, - натякає на те, наскільки творець намагався створити незабутню.

Написання гаслов виходить за рамки можливості добре висловитись. А написання середнього слогану повністю автоматизовано: кілька веб-сайтів пропонують його англійською та німецькою мовами написання гасла за лічені секунди.

Створений твір потрібно лише перекласти угорською мовою, і посередній твір готовий.

Помилки гасла у всьому світі

Американський виробник футболок з принтом у Майамі, які він продавав на іспанському ринку. "Я бачив папу" (ель Папа) замінено на "Я бачив картоплю" (ла Папа) на футболках.

У китайському перекладі гасла Пепсі "Оживи з поколінням Пепсі" було сказано: "Пепсі повертає ваших предків з могили".

Скандинавський пилосос Electrolux, що рекламується в США з гаслом "Ніщо не смокче так сильно, як Electrolux".

Банальні гасла

Вам не потрібно слоган будь-якою ціною! Багато підприємців вважають, що для успіху бізнесу потрібен гасло. І це не що інше, як маркетинговий міф.

Sikermarketing.hu збирає банальні гасла! Наші улюблені:

Наскільки важливим є гасло для початку бізнесу?

Запорукою успіху бізнесу є добре продумана загальна маркетингова діяльність. Як сказав фахівець з партизанського маркетингу Джей Конрад Левінсон:

"Не гасла, які можна запам’ятати, визначають успіх маркетингу, а те, чи вдасться вам зробити товар незамінним".