Автор: Ізабель Гімено Надихаюча ідея INTENSE
США, Сан-Дієго
Спрощення життя споживачів - це шлях інновацій, який зазвичай досягає результатів. З цієї причини, замінивши ранковий ритуал прийому вітамінів + кава чи чай, насолоджуючись усім, що випили в одному напої, підкорив багатьох споживачів у нових капсулах Vitacup.
Різні дослідження визнають користь кави та чаю для організму. Але засновники Vitacup, компанії, створеної в 2017 році в Сан-Дієго, хотіли допомогти споживачам отримати в них більше необхідного для свого здоров'я. Щоб отримати його додали в каву та чай важливі вітаміни для оптимізації роботи організму, боротьби з втомою, поліпшення імунної системи та прискорення обміну речовин.
Як і багато стартапів, ідея продукту народилася на основі потреби його засновника. Брендон Фішман, який створив 5 компаній, пов'язаних зі світом маркетингу, пішов до лікаря, коли йому було погано. І після того, як йому поставили діагноз - відсутність деяких важливих вітамінів, його щоденне вживання швидко окупилося. Пізніше 2-в-1 легко спадав мені на думку.
Для розвитку вашого капсули, наповнені необхідними вітамінами вони зосередились на смаці, оскільки кава чи чай повинні залишатися тією смачною виваркою, на яку очікують усі споживачі. Вони не відступили від інших основних напрямків, встановлених сектором, таких як придбання кава для справедливої торгівлі та капсули, що не містять BPA, та переробляються. Але також пожертвувати 2% свого прибутку Vitamin Angels, організація, яка бореться з недоїданням у світі.
Їхні величезні знання про світ маркетингу та цифрової реклами дозволили їм швидко позиціонуватись серед різних груп споживачів завдяки успішній кампанії, створеній IMI, компанія, засновником якої є і Брендон.
Після створити свій бренд, продаючи безпосередньо в Інтернеті і запустити нові посилання, компанія підняла свій перший раунд фінансування в березні 2018 року, через рік після запуску, щоб розширити свою бізнес-модель до фізичного простору роздрібної торгівлі та світу праці, де найкращі результати - це те, що працює надзвичайно добре.
Це ІНТЕНС, оскільки:
Якщо ринок дієтичних добавок не припиняє зростати, інформація, яку нам дає споживач, є чіткою. Знання того, як правильно перенести його в інші товарні категорії, - це мистецтво, яке дозволить побачити нескінченність нових пропозицій у будь-якому типі категорій. І якщо вони вже починають з продуктів, що мають хороше позиціонування щодо користі для здоров'я, таких як кава та чай, вони отримали більше землі.