Випускник кафедри бухгалтерського обліку та аудиту Економічного університету в Братиславі та фахівець з питань бухгалтерського обліку, податків та ділового середовища, а також є зовнішнім співробітником компанії Účtovná jednotka, s.r.o.
Ось декілька корисних порад та натхнення, які допоможуть вибрати правильну назву для вашого бізнесу.
Samsung, IBM, Mercedes, Google, Nike, McDonald’s, Coca-Cola, IKEA. Ми знаємо успішні компанії під їх іменем. Ми купуємо у них мобільні телефони, комп’ютери, машини, програмне забезпечення, одяг, їжу, меблі. Усі ці компанії мають дуже сильне ім’я, але вибрати його зовсім не просто. Івіка Ďuricová з компанії Adlervia, яка також займається присвоєнням імен у процесі своєї діяльності, підходить до питань, які кожна компанія повинна задати собі перед вибором правильної назви: Що буде називатися? Чи буде вона задоволена своїм ім’ям, коли виросте? Хіба це не вписується в натовп подібних корпоративних колег? Чи матиме він гарантовану харизму завдяки своїй валюті? Чи пам’ятатимуть її люди? Ми можемо запитувати нескінченно - але важливо, щоб ми чітко відповіли на ці запитання новою назвою компанії. Хороше ім’я може містити не лише кілька букв. Тож як створити відповідне ім’я, яке буде успішним?
Репутацію компанії легко запам’ятати
Цілком природно, що правильне ім’я - це те, про яке ваші майбутні клієнти можуть пам’ятати, щоб повернутися до вас у майбутньому. Крім того, воно повинно бути простим і зрозумілим, останнє, але не менш важливе: дуже важливо вибрати ім’я, яке буде легко вимовити вашим майбутнім клієнтам. Складне, важко запам’ятати, чи легко вимовити вимову до імені, щоб люди могли забути і більше не пам’ятати про вашу компанію. Було б дуже шкода розпочати бізнес, і результатом може стати те, що задоволені клієнти не зможуть рекомендувати вашу компанію родині, знайомим, друзям. За допомогою простої назви клієнт може легко знайти вас у майбутньому за допомогою загальнодоступної інформації, списків, реєстрів або в Інтернеті.
Відповідна назва: Kompletautoservis - це ім'я легко запам'ятати кожному, воно просте, не містить складних фраз і тому легко вимовляється.
Невідповідна назва: Комплексні послуги з ремонту автомобілів - хоча це ім’я має майже те саме значення, що і перше, багатьом людям не доводиться його пам’ятати, оскільки воно складається з іноземних слів, і не кожен, хто користується автосервісом, говорить іноземною мовою і тому пам’ятає його.
Інші приклади придатних vs. невідповідні імена: Піцерія Італія vs. Піцерія в Дон-Лючіана-Гарсія; Агенція вакансій проти Агентство персоналу Колнадо; Світ сумок vs. Сумка для покупок.
Репутація містить інформацію про те, що ви робите
Вам слід задуматись над тим, що ви хочете сказати на своє ім’я, коли починаєте приймати рішення про правильне ім’я. Це має бути ключовим кроком, з якого ви можете повернутися назад при створенні імені, а потім включити інші елементи у своє ім’я. Найголовніша з них - інформація. Потенційним клієнтам дуже добре, якщо ваше ім’я містить певний імпульс, інформацію про те, чим займається ваша компанія. Було б дуже недоречно, якщо ваше ім’я пропонує товари чи послуги, з якими ви взагалі не маєте справу, це може заплутати потенційних клієнтів. Імена, що представляють відповідно цифри чи ініціали, можна вважати менш придатною формою імені з точки зору спілкування для клієнтів. скорочення. Назва такої компанії мало що говорить людям при першому контакті з нею, замість того, щоб дати їм якесь уявлення про те, що компанія робить.
Відповідна назва: Domstav - це ім'я є ідеальним прикладом того, як створити ім'я, яке досить точно і однозначно говорить про те, що робить компанія. В даному випадку це компанія, яка займається будівництвом будинків і її діяльність неможливо сплутати. Ще один хороший приклад - Бухгалтерський підрозділ - ця оригінальна назва чітко говорить про предмет діяльності цієї компанії, і всім зрозуміло, що вона займається переважно бухгалтерією, податковим та економічним консалтингом.
Невідповідна назва: SLK Meworas - у цьому випадку назва є абревіатурою і складається із випадково винайдених літер без будь-якого вказівки на предмет діяльності компанії, без додаткової інформації, мабуть, важко передбачити, чим займається компанія, хоча, як і в першому випадку може будувати будинки або надавати послуги з бухгалтерського обліку та консалтингу.
Репутація досить довга
Вибираючи своє ім’я, також слід враховувати його довжину. Чим довше ім'я, тим легше людям його забути. На початку свого бізнесу потрібно повідомити людей про себе, реклама - один із варіантів. Якби назва вашої компанії складалася, наприклад, із п’яти слів на рекламному щиті, флаєрі чи візитці, це не справило б хорошого враження. Важливою причиною досить довгого імені є також той факт, що якщо ви продаєте виключно через Інтернет, веб-адреса вашої компанії, що містить довгу назву, буде дуже недоцільною. Отже, ідеальна назва повинна складатися з одного, двох, в крайньому випадку максимум з трьох слів.
Відповідна назва - TULI - коротка і коротка назва з одним словом, немає жодної проблеми при просуванні цього імені в друці або при створенні власного домену в Інтернеті.
Невідповідна назва - Словацька транспортно-експедиторська компанія - дуже довга назва, яка складається до 35 символів. Порівняно з першою компанією, яка також може займатися вантажними перевезеннями у Словаччині, буде досить складно розумно видавити це ім’я разом із логотипом компанії на візитній картці чи рекламній листівці та взагалі створити для нього Інтернет-домен.
Репутація потребує візуалізації
Кожна компанія з відповідною назвою бажає, щоб її підприємець був якомога виднішим і представляв його в найкращому світлі в очах своїх поточних або потенційних клієнтів. Багато клієнтів дуже добре знають, як визнати та запам’ятати конкретну компанію за її логотипом. Якби хтось показав вам логотипи відомих компаній, ви, безсумнівно, ідентифікували б їх усіх, не згадуючи їх прізвища. Логотип вашої компанії буде скрізь, коли ви входите в магазин, де ви продаєте товари чи надаєте послуги, на своїх продуктах, на рахунках-фактурах, на рекламному щиті при дорозі, в рекламних газетах, на своєму веб-сайті тощо. Цей аспект також слід враховувати при виборі підходящої назви, оскільки ваш логотип, швидше за все, включатиме ваше ім’я, щоб компанію було легше ідентифікувати. Кольори, форми та їх поєднання з назвою вашої компанії відіграють важливу роль у графічній обробці вашого імені.
Приклад: Асоціація молодих підприємців Словаччини - хоча це не компанія, а асоціація, цей логотип має всі аспекти гарної візуалізації. Основним мотивом логотипу є об’єднання кількох людей в одну одиницю, тому логотип має круглу форму. Іншим мотивом логотипу є діловий аспект, символіка якого представлена вісьма краватками, що складають логотип. Крім того, цей логотип своєю формою нагадує квітку, що символізує ідею молодості та розвитку.
Amazon - оператор одного з найбільших інтернет-магазинів також може похвалитися успішним логотипом. Коли ви дивитесь на логотип, ви не можете пропустити жовту стрілку, яка символізує не тільки посмішку та задоволення клієнтів, але, вказуючи від букви "а" до літери "z", вона також говорить, що ви знайдете все " від і до z "на своєму сайті.
Репутація та її правові аспекти
Якщо ви вже думаєте про деякі конкретні імена, непогано переконатися, що вони ще не зайняті. Деякі валюти цілком імовірно будуть використовуватися кимось іншим. В основному це стосується імен, що складаються з іноземних слів та веб-доменів, створених для них. Івіса icuricová радить з цього приводу: «Що стосується юридичної точки зору, то всі створені імена повинні бути оригінальними, і їх поки ніхто не повинен використовувати. Принаймні, вони не повинні реєструватися як торгова марка. Ви можете перевірити цей аспект, наприклад на веб-сайті Управління промислової власності Словацької Республіки. Основою є також наявність у Комерційному реєстрі Словацької Республіки (якщо компанія хоче вести бізнес у Словаччині) або в країні. Ви можете легко перевірити це, наприклад на веб-сайті ORSR ".
Ви можете дізнатись, з чим має відповідати комерційна назва самозайнятої особи, у статті Комерційна назва самозайнятої особи та іншої SZČO.
Вибір правильного імені
Якщо вам вдалося придумати 3-5 підходящих імен для вашого нового бізнесу, пора прийняти остаточне рішення - виберіть одне з них. Будь ласка, перегляньте всі критерії ще раз і спробуйте відповісти на наступні запитання ще раз:
- Яке з імен у вас викликає імідж суспільства, яке ви хочете побудувати?
- Яке з назв зрозуміле, просте і водночас легко запам’ятати?
- Яке з імен має найбільшу силу говорити про те, з чим ви маєте справу?
- Яке з імен має відповідну довжину, не надто довге і підходить для просування?
- Яке з назв могло б залучити клієнтів у поєднанні з відповідним логотипом?
Для вас може бути дуже корисним невелике опитування, де ви можете безпосередньо запитати у потенційних покупців про кілька імен на ваш вибір. При безпосередньому контакті з ними ви можете запитати їх, яке з імен їм найбільше подобається чи не подобається, і ви відразу дізнаєтесь їх реакцію. Ми настійно рекомендуємо перевірити відповідне ім'я для цього, оскільки це може допомогти вам визначити чутливість людей до вашого майбутнього імені. Таке опитування зовсім не дороге, воно проводиться самим підприємцем і не займає багато часу.
Спробуйте подумати, уявіть, як би виглядала велика вивіска з назвою вашої компанії на будівлі, в якій ви уявляєте собі бізнес, як у майбутньому може виглядати ваша реклама з вашим іменем у газеті, на телебаченні, в Інтернеті . Вимовляйте свої імена вголос і слухайте, як вони звучать, коли їх вимовляють, як вони впливають на вас тощо.
Усі ці критерії можуть допомогти вам вибрати правильну назву для вашого бізнесу. І не забувайте, правильно підібране ім’я є важливою віхою в успішному побудові вашого бізнесу, власної ідентичності та репутації від самого початку до всього його існування. Однак якщо ви не впевнені у виборі підходящої назви для вашої компанії, ви можете зв’язатися з одним із агентств, що спеціалізуються на цій справі, і придумати для вас чудове ім’я.