Чому взагалі існує реклама ліків? - неминуче і цілком справедливо виникає питання, як перша реакція на регулювання реклами лікарських засобів. Зрештою, ми приймаємо ліки, бо щось не так і хочемо їх усунути. І неважко помітити, що як непрофесіоналу доцільніше залишати вибір лікарям, а не рекламі в таких випадках. Виходячи з цього, у більшості країн світу ліки, що відпускаються за рецептом, взагалі не можна рекламувати, а там, де вони це роблять, лікарі активно лобіюють, щоб запобігти.
Реклама таких ліків також заборонена в Угорщині разом із усіма ліками, що підтримуються ТБ. Реклама ліків, що продаються без рецепта, також була обложена суворими правилами. Проблема в тому, що те, що не є ліками на папері, не доведено як ефективне, не повинно перевірятися невеликим мільйоном, але люди все одно використовують його як ліки - ці правила на нього не поширюються. Це
І, що ще гірше: у районах, які є справді серйозною державною хворобою, наприклад, діабетом, усіма областями онкології та частково серцево-судинними захворюваннями, пропаганда практично всіх справжніх наркотиків заборонена. Що саме по собі є правдою, але все одно це призводить до того, що в рекламному змаганні за довіру пацієнтів на полі діють лише ті ліки, які не мають доведеного терапевтичного ефекту.
Гомеопатична лазівка серед заборонених дерев
Існують також досить дивовижні правила щодо реклами ліків, дієтичних добавок та продуктів, пов’язаних зі здоров’ям загалом - тобто дивно, тому що, будучи простим споживачем засобів масової інформації та реклами, здається, ніби вас покроково порушують щасливо-нещасні оголошення.
- Наприклад, заборонено рекламувати ліки у відомих людей чи лікарів.
- Заборонено приписувати дієтичній добавці профілактичний або лікувальний ефект, але навіть не такий, як напр. "Зміцнює природні захисні сили організму" або "сприяє здоровому травленню".
- Досить докладно, про які активні наслідки для здоров’я слід заявляти (ось гігантський перелік ЄС, якщо вас цікавить детально).
- Не можна припустити, що лікарський засіб обіцяє надійне лікування або не має побічних ефектів.
Однак існує правило, яке, на думку всіх, є очевидним, але насправді це не так багато - а саме, що реклама (наркотиків) повинна в основному говорити правду. Це особливо цікаво з огляду на той факт, що Угорська академія наук та спільна організація європейських академій наук, EASAC, також стверджували, що гомеопатія не працює, і її застосування може бути навіть небезпечним. Але як тоді взагалі рекламувати гомеопатичні препарати? Фокус у тому, що закон вимагає лише їжі та добавок
твердження про здоров'я повинні ґрунтуватися і обґрунтовуватися загальновизнаними науковими доказами;.
У разі реклами ліків, однак, згідно з постановою Угорського органу з питань конкуренції (GVH)
не суть позову має першочергове значення, а те, чи представляє компанія свій препарат на основі уповноваженого SPC. Відповідно, спроба обґрунтувати претензію, яка виходить за межі санкціонованого SPC, не має значення для GVH.
Тобто, коли щось призначено як препарат, вам просто потрібно переконатися у своїй рекламі, що в рекламі не сказано нічого, крім інструкцій із застосування препарату. У випадку з гомеопатією той факт, що вона є науково неефективною, не має значення, оскільки Закон про лікарські засоби від 2005 року класифікував гомеопатичні препарати як ліки, що продаються без рецепта.
Інтернет-болото
Що стосується реклами в Інтернеті, як це було раніше, ситуація трохи хаотичніша. Наприклад, власник двох найбільших рекламних майданчиків у світі регулює питання, насправді, Google суворо суворий, навіть звужуючи можливості навіть за межами національного законодавства: не можна рекламувати рецепти або без рецепта угорською мовою . «Політика Google полягає в тому, щоб захистити користувачів, рекламодавців та видавців у межах рекламної екосистеми, що в деяких випадках може забороняти рекламу певних продуктів, які можуть бути рекламовані законом, але ми вважаємо, що вони можуть завдати шкоди користувачам або рекламі. Не є відповідні за якістю », - компанія пояснила суворі правила на наше запитання.
З іншого боку, гомеопатія, здається, і тут проходить через лазівку системи. Назва цього найвідомішого гомеопатичного препарату - екстракт качиної печінки Oscillococcinum, рекомендований від грипу, одразу потрапляє в це оголошення:
(Це не наближається до теми, але це прекрасна історія, що Oscillococcinum походить з качиної печінки, тому що в 1925 році французький лікар, якийсь Джозеф Рой, виявив бактерію, яку він назвав Oscillococcus, і вважав, що вона відповідальна за великий 1917 рік. пізніше показав присутність качиної печінки і намагався виготовити з неї препарат (інакше безуспішно). Гомеопатія, навпаки, тоді не мала значення, і відтоді вона не мала значення.)
Ситуація на один градус заплутаніша, ніж Facebook. Реклама ліків, що відпускаються за рецептом, там заборонена, а інші повинні дотримуватися всілякі забавні обмеження в області зору. Наприклад, не слід показувати фотографії до і після цього, а також не демонструвати чиїсь розвинені м’язи живота зблизька, не бачачи всієї людської фігури. В іншому випадку ярмарок є безкоштовним, наприклад, минулого року відбувся незначний галас через те, що Bayer почав рекламувати препарат проти розсіяного склерозу у Facebook, і більш серйозний скандал з приводу того, коли Кім Кардашьян рекламувала препарат проти ранкової хвороби для вагітних у спонсорованому дописі в Instagram (потім видалено, оскільки не було обов’язкового тексту про побічні ефекти).
Врешті-решт ми дістаємося до справжнього Інтернет-болота, до реклами в автоматизованих системах розміщення реклами, яка зазвичай з’являється на сторінках, що подорожують в обманах, пропаганді ненависті, псевдонауці. Ми більше писали про явище тут. Тоді ми нарахували в цілому 55 рекламних оголошень у провідних статтях трьох популярних угорських сайтів маскування, 54 з яких були очевидними шахрайствами після одного кліку. Приблизно половина з них - це продукти, пов’язані зі здоров’ям, які повинні були проникнути через якийсь фільтр через свою тематику, а не лише тому, що вони все одно б’ють клієнтів.
Влада розслідує кожну скаргу, але успішний результат розслідування є сумнівним, оскільки ці компанії, зареєстровані в іноземних державах, часто неможливо ідентифікувати до того моменту, коли влада знаходить вихід із веб-сайту та зникає.
- писав на наше запитання тоді Національний орган з питань захисту прав споживачів. (Навіть тоді, коли він все ще існував, оскільки, оскільки він припинив своє існування, а Департамент національного розвитку взяв його на себе, вони не дуже добре реагують на наші запити.) Недоторканість стосується також рекламодавців, видавців реклами та рекламного сервера, два. Цю річ можна було схопити здебільшого на рекламних поверхнях, оскільки вони, в принципі, повинні були б бути зареєстровані як пресовий продукт у NMHH. Тільки цього не відбувається, і жодна влада нічого з цим не робить із загадкових причин.
Шаховий килимок
Загалом, ми знову там, як у випадку з дієтичними добавками. Регулювання працює так, як це робиться в теорії, і в ньому є лазівки, але це певною мірою захищає споживача. Тільки на практиці органи влади не можуть це забезпечити. І коли ви це робите, це досить заплутано.
Наприклад, GVH наносить удари вперед і назад досить сильно, нещодавно оштрафувавши виробника ACC за кашель, наприклад, 105 мільйонів форинтів, оскільки він заявив у своїй рекламі, що препарат діє швидко, але насправді він засвоюється лише швидко, але не швидко. Додайте до цього сумнозвісну таблетку їжі рагвортів «Їжа богів», де Небі оштрафував лише на кілька сотень тисяч, хоча мова не йде про те, діє чи препарат швидко чи повільно, а про те, що він взагалі не діє, поширюється без дозволу, і може бути небезпечним. Більше того, саме її існування порушує законодавство, оскільки амброзія є юридичним обов’язком для всіх власників земель та землекористувачів в Угорщині захищати хворих на алергію.
Те, що має ефект, має і побічний ефект, тому вільніше регулювати продукти, які не мають ефекту (наприклад, мають профілактичний, лікувальний ефект, такі як їжа та харчові добавки).
- Рада саморегулюючої реклами окреслила логіку регулювання такої реклами.
Що добре звучить на папері, але на практиці стало так: хоча реклама дійсно ефективних ліків обмежена, фрагменти відкриті.
(Зображення обкладинки: BSIP/UIG/Getty Images)