Дослідження

Інвестиції в рекламу: ЗМІ худнуть і набирають на цьому соціальні мережі, пошукові системи та оголошення

Сектор стикається з картиною плоского ринку, закриття якого відбудеться у 2019 році, коли залишиться розвиток 0,4% та прогноз 0% на 2020 рік та на загальний ринок. На додаток до a зменшення ваги рекламних інвестицій у ВВП.

набирають

Згідно з інформацією, наданою i2p, 2019 рік завершився із загальним показником 5 806,6 млн євро, що в порівнянні з 5 781,5 млн у 2018 році демонструє ріст на 0,4%, що значно нижче приросту ВВП, 2%, з яким "інвестиції все менше і менше головний герой "цієї змінної, що становить 0,46%.

У його презентації, яку провели Хосе Мануель Барріос та Енріке Ярза, були анонсовані зміни, внесені в дослідження цього року, з метою забезпечення більш детальної інформації. Загалом, у звіті розбиваються показники інвестицій ЗМІ (розглядаються як у звичайній, так і в цифровій версії), соціальних мереж, авторитетів, порталів, електронної комерції тощо, а також пошукових систем та оголошень.

Таким чином, інвестиції в засоби масової інформації закрились у 2019 році з показником 3948,7 млн ​​євро, зменшившись на 1,5% порівняно з 4098,6 у 2018 році а також менша участь у вазі загальної суми: вони впали з 70,9% до 68%. Інвестиції в пошукові системи та цифрові оголошення оцінюються в 1197,4 млн. Євро порівняно з 1103,8 попереднього року, що також було відзначено в загальній вазі: з 18,1% у 2018 році до 20,6% у 2019 році. Нарешті, інвестиції у соціальну сферу мережі, впливові особи, веб-журнали, портали, електронна комерція тощо зросли до 660,5 млн. з 579,1 млн. у 2018 р., а разом із цим і його вага загалом зросла з 10% до 11,4%.

Тоді засоби масової інформації втрачають вагу порівняно з тим, який отримують соціальні мережі та пошукові системи та класифікуютьs. У 2019 році показник телебачення впав на 5,5%; преса втратила 1,7%; журнали 8,8% та неділя 9,7%, згідно з доповіддю i2p. Тим часом інвестиції, спрямовані на радіо, залишались практично незмінними, з позитивним розвитком 0,3%, а цільові за кордон зросли (особливо за рахунок зростання цифрової реклами), із збільшенням на 1,1%, кіно, із зростанням на 3,8% . Загалом інвестиції в рекламу в ЗМІ за останній рік втратили 1,5% порівняно з попереднім. Забігаючи на 2020 рік, прогнози, за винятком інвестицій у пошукові системи, зменшаться на 2%.

Секторами, які збільшили свої інвестиції в 2019 році, були: ІТ та телекомунікації, державні послуги, медіа (особливо це стосується інвестицій, керованих новими аудіовізуальними платформами), мода, мистецтво та шоу та розповсюдження. Навпаки, вони скоротили бюджети двох важливих секторів масового споживання: охорони здоров'я та напоїв, в обох випадках з відсотками 10%.