Раніше їх заманювали на натуральні сиропи, зараз роблять ставку на вульгарність. Він поділив напій Джеба на руки покупців на тих, хто розважався, і тих, хто обурився.
В основному приваблюють і дражнять. Компанія "Трнава" Герберт Сірупи їде на фестиваль "Погода" з напоєм з провокаційною назвою "Трахни в руку".
Через кілька хвилин після того, як вона повідомила про це у Facebook, негативні коментарі заполонили пост. Суперечлива кампанія розгорнулася.
"Яким би хорошим не був ваш сироп, ім'я, яке ви тут гарно перевірили", - йдеться в одному з них. Клієнтів не лише образило ім'я, але й гасло: "Призначений для негайного трахання".
Власник рекламного агентства і креативний художник Рашо Міхалік вважає це найбільшою проблемою. "Навіть назва не є правильною, але гасло вже говорить само за себе", - стверджує він.
Після критики компанія більше не представляє себе гаслом. Вони також видалили його з допису у Facebook, що коментатори одразу помітили.
Компанія вже давно представила себе слоганом «Чесні сиропи».
Діти також читають
За словами виробників, новинка - це змішаний винний напій, до якого вони додають сиропи. Раніше вони пропонували його на своїх заходах під назвою Wine Jeba. Він призначений для молодих людей віком від вісімнадцяти років. "У мене троє дітей, і я не уявляю, що це буде нормально продаватися, і я повинен їм це пояснити", - каже Міхалік.
Подібної думки має мовознавець Лусія Сатінська: "Така назва відкриває дискусію про те, куди йти". За словами Сатінської, таким чином вульгаризми переходять від краю словникового запасу до центру. І тому для нас буде звичним говорити виразно.
"Я розумію, що це зміна значення, це синонім слова шупа. Однак я боюся, що деякі потенційні покупці будуть знеохочені такою назвою. Я теж особисто ", - каже Сатінська, і вона не єдина. Багато в соціальних мережах зізналися, що не купують напій саме через те, як його назвав і представляє виробник.
Наприклад, шанувальники цього імені кажуть, що "витирає коробку" - це образ і ідеально підходить для цільової групи.
Креатив Рашо Міхалік: Корупція також є в рекламі, про неї просто не говорять
Вони будуть видні
Це не вперше, коли виробник намагається вразити покупців своїми вульгарностями. Одяг із абревіатурою JBMNT вже з’явився на ринку. Його автор - репер Rytmus.
Компанія Герберт Сірупи не відповідала на запитання, вона була зайнята підготовкою до Погоди, де представляє свій напій. У Facebook люди лише загалом відповідають на застереження щодо назви, наприклад: "Сто людей, сто смаків".
"Це нагадує мені ім'я Кефір для Кефіру. Я досі цього не розумію ", - говорить Міхалік про кефір з Чехії, який чітко посилається на Адольфа Гітлера в імені та візуалі чубчика та бороди. Він вважає, що під час маркетингу слід обробляти слова обережно.
Однак компанія «Трнава» стала відомою людям, навіть тим, хто обурився вульгаризмом, з її суперечливою назвою. "Навіть із вашим талантом потрібно поводитися відповідально. Я не буду їздити по місту з 200, лише тому, що я можу це зробити ", - каже Міхалік.