Концепція, придатна для сім’ї, яку YouTube дотримується останніми роками, неодмінно втілиться в життя в 2020 році завдяки новій законодавчій базі, яка змусить творців відрізняти вміст для дорослих від дитячого. Ця зміна зменшить прибуток від реклами, а отже, дохід ютуберів зменшиться між 60 і 90%. За недотримання цього нового сценарію американські автори можуть бути оштрафовані на 42 000 доларів, а представники інших країн повинні дотримуватися наслідків, встановлених YouTube у зв'язку з цим.

2020

Що вони залишили меридіаном, так це те, що "незалежно від місця проживання" всі творці повинні дотримуватися нової законодавчої бази.

Федеральна торгова комісія - це американський орган, який відповідає за захист прав споживачів проти компаній, і який, у конкретному випадку YouTube та Інтернету, попросив дотримуватися та застосовувати норми COPPA. Цей закон, створений у 1998 році, має на меті контролювати вміст, що транслюється операторами та цифровими розробниками для дитячого споживання. В якості новинки версія, яка набере чинності в 2020 році, зосереджена на роботі цифрових творців, присутніх на YouTube, що змушує їх класифікувати свій вміст з метою захисту дітей.

Таким чином, творці повинні встановити прапорець "орієнтоване на дітей", доки відео, яке вони збираються завантажувати, відповідає будь-яким умовам, передбаченим у цій резолюції та переліченим YouTube у цьому відео. Нові зміни не лише представляють новий спосіб класифікації вмісту, але й карають їх у рекламі, оскільки, вказуючи на відео, сприйнятливе до дітей, творці втрачають можливість отримати рекламодавців з найвищою оплатою.

І полягає в тому, що, поширюючи рекламний торт, YouTube дивиться на те, що він називає соціальною демографією кожного каналу. Іншими словами, функції цілі, на яку спрямовано вміст цього профілю, буде присвоєно деякі пакети рекламодавців або інші. Модель персоналізованої реклами є вигідною для обох сторін, оскільки, з одного боку, бренди забезпечують більший вплив перед цільовою аудиторією, а з іншого - творці отримують більше грошей, вносячи вклад у цю сегментовану аудиторію.

Як новий сценарій вплине на творців?

Впровадження цієї нової нормативної бази являє собою кардинальну зміну в розумінні платформи та відкриває сценарій невизначеності, який не відбувся на сьогодні. Причина? Відповідно до умов, встановлених резолюцією COPPA, визначення поняття "вміст, спрямований на дітей" настільки розмите, що може вплинути на канали та відео, цільова аудиторія яких не є дітьми.

Загальні умови, які творець повинен враховувати, вирішуючи, чи позначати своє відео чи свій канал як "вміст, призначений для дітей", наступні, згідно зі змістом попереднього закону, зібраного YouTube у цій рекламі, адресованому творцям:

  • Тема, яку потрібно висвітлити у відео.
  • Якщо діти є цільовою аудиторією.
  • Якщо у відео з’являються актори чи моделі.
  • Якщо відео включає присутність знаменитостей, відомих персонажів або іграшок, які можуть зацікавити дітей.
  • Якщо мова відео відповідає дітям для розуміння змісту.
  • Якщо відео включає заходи, які можуть залучити дітей.
  • Якщо відео містить вірші, пісні чи історії, які можуть сподобатися дітям.

Усі ті відео чи канали, які відповідають будь-яким вимогам, визначеним COPPA, і вказують їхній вміст як "спрямований на дітей", опосередковано передбачатимуть відмову від персоналізованих рекламних пакетів та зміну інтерактивних інструментів YouTube. Наприклад, якщо канал рецептів вирішить виділити його зміст таким чином, він втратить можливість використання сповіщення та дзвінка сповіщень, історій, опції "зберегти відео на потім" та підготовки списків. Не кажучи вже про те, що загальна перспектива попередніх змінних змусить недитячі канали дотримуватися цього нового регулювання.

Що стосується економічної частини, удар ще важчий. Ця категорізація спрямована на обмеження реклами, яка впливає на дітей, і, отже, залишає персоналізовані рекламні пакети поза столом, що представляє втрату доходу від 60 до 90%, згідно з тестом, проведеним Tubefilter. Щоб отримати уявлення та відповідно до даних про вартість перегляду, якими youtuber Forfast поділився з WATmag, за кожні 1000 переглядів відео з персоналізованою рекламою творці отримували близько одного євро. Ця нова зміна означала б, що вони заробляли б від 0,10 до 0,40 євро за однакову кількість відвідувань.

Насправді, як можна було зрозуміти з попередньої вправи, економічна ситуація творців на сьогоднішній день мало пов’язана з періодами буму таких років, як 2013, 2014 чи 2015, що нещодавно американський ютубер Девід Добрік пояснив в інтерв’ю Здоров’я чоловіків:

Однак найбільш вражаюче в сценарії, отриманому від COPPA, - це не серйозний економічний удар, який він спричиняє, і не внутрішня неясність у попередніх умовах (що також), а пасивна роль, яку YouTube відіграє в цьому відношенні. І саме з відеоплатформи вони рекомендують творцям бути обережними, класифікуючи їх вміст, і радять звертатися за юридичною допомогою, якщо вони сумніваються у цьому новому процесі. Зі свого боку, вони запевняють, що працюватимуть над створенням нового алгоритму, метою якого буде визначити, який вміст схильний до порушення закону, але навіть незважаючи на це, вони закликають не довіряти і наголошують, що їх у будь-якому випадку можуть оштрафувати на 42 000 доларів оскільки FCT штрафуватиме творців, а не платформу.

Чому ці зміни йдуть саме зараз?

У вересні минулого року Google повинен був заплатити 170 мільйонів доларів за порушення COPPA та збір даних від дітей до 13 років для використання в комерційних цілях. FCT покарав платформу для продажу реклами через популярні серед дітей канали та відео, що порушує закон про конфіденційність дітей, повідомляє The Verge.

Ця санкція COPPA є найбільшою в економічному відношенні, виданою на сьогоднішній день, і основною причиною того, чому YouTube повинен змінити свою рекламну модель і роль, яку в ній відіграють творці. Щоб отримати уявлення, на сьогодні єдиний простір, де персоналізована реклама не могла відображатися, був на YouTube Kids, вертикалі YouTube, де батьки вибирають та фільтрують вміст, який бачать їхні діти.

Таким чином, попередній регламент передбачає, що YouTube повинен надавати пріоритет конфіденційності даних осіб, які не досягли 13-річного віку, на всіх своїх сторінках, оскільки його вільний доступ дозволяє охопити всі види публіки. Таким чином, з 1 січня 2020 р. "Дані, зібрані з вмісту, призначеного для дітей, будуть обмежені, щоб YouTube по-іншому обробляв їх", за словами Лорен, директора з питань співпраці з партнерами сімейного контенту на YouTube.

Незважаючи на те, що всі ці умови встановлюються американським органом, правила класифікації вмісту залежно від того, спрямований він на дітей, впливатимуть на YouTube як платформу, присутніх у різних країнах. Насправді з YouTube вони закликають творців за межами США проконсультуватися із законодавчими рамками країни, в якій вони створюють контент, оскільки вік, що визначає дитинство, не однаковий у всіх штатах. Наприклад, як у Сполучених Штатах, так і в Іспанії, дитинство коливається до 13 років. Однак, поки не буде нових рухів з боку інших країн, штраф у 42 000 доларів застосовуватиметься лише до американських творців, які не відповідають новому сценарію.