Це перша та головна складова інтернет-маркетингу. Це головне стратегічне рішення, яке вам потрібно прийняти стосовно вашого сайту.
Приклад: Якщо у мене є перукарня, я буду створювати веб-сайт, щоб залучити якомога більше людей з культуризму. Тож я буду називати мережу штангою. Це сленговий термін, але мої відвідувачі це розуміють. Текст чіткий, логічний, сторінка гарна, і все ж мало хто знайде її. Що відбулося? Я не аналізував ключові слова. Я дотримувався лише власної думки. Я міг би знайти першу можливу причину, коли аналізую, як люди намагаються розширити можливості. Я б дізнався, можливо, вони взагалі не вживають слова перукар! Вони шукають буквальне слово «спортзал». Багато хто також шукає неписьменне слово "спортзал". Я виявив би, що люди шукають слова, які я взагалі не використовую на своєму сайті, наприклад, "фітнес-центр", "фітнес", "фітнес". Отримавши цю інформацію, я можу почати створювати набагато ефективнішу веб-стратегію. Додайте нові статті про фітнес, силові тренажери та багато іншого. Через деякий час відвідуваність веб-сайтів збільшиться.
Якби я створив веб-сайт для невеликого тренажерного залу, я б точно міг писати та публікувати багато статей. Вони стосуватимуться конкретних ключових слів. Котрий? Я гадаю, що виходячи з того, що може зацікавити людей у моїй цільовій групі. Тобто люди, які могли б почати ходити до мого спортзалу, піднімаючи гантелі. Це створило б цікавий веб-сайт. Це було б текстульно великим. Він містив би багато тих ключових слів, які можуть привести майбутнього клієнта до нашого спортзалу.
Якщо ви адаптуєте свої тексти до ключових слів, які люди насправді використовують під час пошуку, існує велика ймовірність, що вони знайдуть ваш сайт. Однак вони повинні знаходити на ньому якісний контент (якість на думку відвідувачів), інакше це не має сенсу.
Немає сенсу занадто маніпулювати пошуковими системами. Пошукові системи намагаються запропонувати своїм відвідувачам відповідні та особливо якісні веб-сайти. Вони керуються не тільки тим, що є на сайті, але й багатьма іншими факторами. Тому зосередьтеся на створенні якісного контенту, а не на тактиці, як сканувати пошукові системи та змусити їх відображати ваш сайт першим.
Стратегія створення інформаційної архітектури така: Проаналізуйте, як люди шукають ваш товар. Надайте відповідні відповіді на запитання, які люди задають пошуковим системам.
Скільки ключових слів на сторінці?
Примітка: Наступні поради змінюються з часом. У наш час краще написати оптимальний текст і залишити його для розуміння штучним інтелектом пошукових систем. Але ви також можете трохи йому допомогти, додавши кілька ключових слів.
Оптимізуйте лише одне слово або ключову фразу на сторінці. Або якщо це більш складна сфера, то одна вузька тема. Іншими словами: одна сторінка одна ідея.
Приклад: Якщо ви займаєтесь утепленням будівель, не торкайтесь у одній статті ізоляцію, модифікацію фасадів, конструкції будівельних лісів та гарантії. Натомість зробіть 4 різні сторінки. Один про теплоізоляцію, інший про модифікації фасаду, третій про конструкцію риштування та четвертий про гарантії.
SEO з точки зору користувачів
SEO (оптимізація пошукової системи) - це заголовок теми цієї книги. Іноді все ще можна почути думку, що SEO - це шахрайство. Противники SEO припускають, що:
- Ті, хто займається SEO, - шахраї або
- навіть якщо це працює, це несправедлива маніпуляція.
Немає необхідності доводити, що зміна вмісту веб-сайту змінить його позицію в пошуковій системі. Просто спробуйте. Змініть текст на своєму сайті, і ви побачите результати через кілька тижнів. Але питання все ще залишається, чи не є це підступна маніпуляція? Оптимізація веб-сайтів - це інструмент.
Ми можемо використовувати будь-який інструмент або зловживати ним. Іноді навіть використовується неправильно. Неоптимізований веб-сайт - інструмент, який погано використовується.
Як сприймає добре оптимізований веб-читач? Давайте розглянемо конкретний приклад.
Я вирішив просувати веб-сайт про схуднення за допомогою SEO. Я часто слухаю думки задоволених відвідувачів у цьому сенсі:
- Я навіть не знаю, як я насправді знайшов ваш сайт, але це допомогло мені схуднути.
- Я шукав щось про схуднення, і випадково знайшов ваш веб-сайт.
- Я зміг знайти ваш веб-сайт і з тих пір читаю його.
Читачі не знають, що існує таке поняття, як маркетингова стратегія чи якась оптимізація пошукової системи. Вони відчувають, що потрапили на оптимізований сайт або випадково, або завдяки своїм навичкам пошуку. Ми знаємо, що це не випадково.
Якщо у вас є якісний сайт і у вас добре управляється SEO, усі будуть задоволені. Ви тому, що відвідувачі роблять те, що ви хотіли, щоб вони робили в Інтернеті. І відвідувачі раді, бо вони "випадково" знайшли саме те, що їм потрібно.
Якщо ви отримаєте SEO, щоб отримати паршиву сторінку або сторінку про щось інше, ніж прикинутися таким, ніхто цього не отримає. Ви будете засмучені, тому що люди не будуть робити нічого, що ви хочете від них. Відвідувачі підуть з огидою, бо не знайшли того, що хотіли знайти з вами.
Тож сприймайте стратегії SEO як інструмент просування. Це не інструмент маніпуляції.
Відвідувач Інтернету поверхневий, але водночас важкий для маніпуляцій. Тому готуйте якісний контент. Досвід: У минулому я пробував різні способи впливу на людей.
- Залучіть читачів до вигадливого заголовка, але нудної статті.
- Приваблива реклама, щоб отримати їх на нудному веб-сайті.
- Напишіть штучні похвальні коментарі в дискусії.
- Штучно натисніть на позитивне голосування в рейтингах.
Жодна з цих та подібних спроб не має сенсу, це не працює. Інтернет у цьому цікавий - якщо щось вам найбільше подобається, ви це відчуєте. Якщо ні, ви не досягнете змін жодним штучним втручанням.
- Напишіть хорошу статтю, і люди прочитають її та надішлють один одному. Безкоштовно, без викликів і щасливим.
- Напишіть погану статтю, заплатіть, щоб її побачили багато людей, і вони навіть не прочитають. Якось вони можуть відчути, що він злий.
Інтернет-спільнота - це маса людей, які мають певний смак, думки. Хоча вони частково йдуть по сходах, якщо штучно змінити сходи, вони відразу ж перестануть слідувати за ними. Це цікаве явище.
Інтернет-читач - точний показник. Якщо щось вдається, реклама може вам суттєво допомогти. Але якщо людям це не буде цікаво, реклама лише позбавить вас грошей, але ви не зміните ставлення відвідувачів.
Це насправді цікавий парадокс. Інтернет-читач поверхневий. Він летить, як бджола, з квітки в павутину. Він робить це швидко, а за допомогою шостого почуття може швидко визначити, знайшов він якість чи відходи. Все без необхідності читати. Дивно. Що на рахунок того? Пристосуйтесь до нього.