Запальничка краще

27.3. 2018 15:51 З твердженнями про расизм у кампанії стикається інша велика компанія - після H&M або Dove, цього разу вони стосуються Heneiken. Виробник пива в новій рекламі спирався на гасло "Запальничка - краще", тобто Запальничка - краще, але в іншому варіанті значення - також Запальничка краще.

Деякі клієнти вбачають елемент расизму в пункті нової кампанії. Наприклад, на це вказував американський репер Chance the Rapper.

"Реклама Heineken страшенно расистська. Я думаю, що деякі компанії цілеспрямовано розміщують очевидно расистські реклами, щоб завоювати більше уваги ", - написав художник у Twitter.

Я думаю, що деякі компанії навмисно розміщують помітно расистські оголошення, щоб отримати більше переглядів. І це лайно расистське/фальшиве, тому, мабуть, я не повинен допомагати, публікуючи про це. Але í ½í¸ ? Я повинен просто сказати Тхо. "Іноді легше - краще" Реклама "Хієнекіна" страшенно расистська

- Chance The Rapper (@chancetherapper) 26 березня 2018 р

У неоднозначному гаслі Heineken слово Запальничка можна перекласти як "легше", але також як "легше". Виробник пива насправді сприяє зменшенню калорій у своєму алкогольному напої.

В сюжеті реклами офіціант переносить пиво в пляшці навколо бару до замовника, висуваючи це як кращий варіант для келиха вина.

Не всі користувачі Twitter погодилися з репером, який скаржиться на рекламу, але Heineken визнав, що може когось образити, тому він відмовився від місця. Інші дві реклами, які були частиною нової кампанії, більше не доступні.

Американський Heineken заявив у своїй думці, що його маркетинг також показує, що людей об'єднує більше речей, ніж вони розділяють. Компанія нагадала, що посилалася на своє пиво Heineken Light у рекламі, повідомляє AdAge.com.

"Але ми не досягли бажаної мети, тому ми приймаємо цей відгук сердечно і обов'язково врахуємо це в наших наступних кампаніях", - додала компанія, вибачившись перед усіма, кого стосується реклама.