ліки

Коли американський фармацевт Калеб Бредем змішав новий лікарський сироп 125 років тому, щоб допомогти жителям Північної Кароліни, він і не мріяв, що через кілька десятиліть його напій - відомий як Пепсі-Кола - буде відомий майже кожному домогосподарству світу. Сьогодні Pepsi є одним з найвідоміших брендів на планеті, і, схоже, хоча наші покоління постійно змінюються та розвиваються, наша слабкість щодо популярного напою кола залишається незмінною. Тож подивіться з нами, як Пепсі потрапив із невеликої приватної аптеки по всьому світу.

Від "напою Бреда" до знакової марки

Свого теперішнього імені Пепсі не було з самого початку. Наприкінці XIX століття він був відомий серед людей як "напій Бреда", за словами винахідника Калеба Бредхема, який винайшов Пепсі як засіб від анорексії. Однак оригінальна і не надто приваблива назва проіснувала недовго, і вже в 1898 році була створена марка Pepsi-Cola, яка стосувалася двох основних компонентів напою - травного ферменту пепсину та арахісу. Торгова марка була зареєстрована в США 16 червня 1903 року, і популярність Pepsi-Cola почала швидко зростати. Вже в 1907 році він розширився до Мексики, і після подолання Великої депресії в 1930-х роках було відкрито перший завод за межами США - де деінде, ніж в Канаді.

У 1948 році «Пепсі» вперше з’явився в бідоні, а в 1950-х роках почалося виробництво в низькокалорійній версії. На той час Pepsi вже продавався у більш ніж 50 країнах світу і мав там понад 120 заводів. У 1959 році Річард Ніксон пробував на виставці в Москві Пепсі Нікіта Хрущова, який безнадійно піддався смаку коли. Таким чином, Pepsi став першим американським споживчим продуктом на радянському ринку, а згодом був одним із символів поліпшення відносин між Радами та Заходом. Напій потрапив до прилавків Чехословаччини в 1973 році. Сьогодні бренд Pepsi входить до складу транснаціональної компанії PepsiCo, в якій працює понад чверть мільйона людей у ​​всьому світі.

Кілька змін логотипу не похитнули ідентичність бренду

Чи знали ви, що Pepsi більше десяти разів змінював свій логотип? Сучасники можуть пам’ятати 2008 рік, коли різні варіанти знакового червоно-синього кола з білою хвилею посередині були змінені на останній логотип 2D дизайну. Однак перший логотип 1898 року виглядав зовсім по-іншому. Бредхем обрав простий письмовий текст Pepsi-Cola для візуальної ідентичності новоствореної компанії, що було типово для періоду.

фото: Пепсі

Назва компанії залишалася в логотипі з деякими незначними змінами до початку 60-х років, коли скорочена назва напою Pepsi зі знаменитим червоно-синім кружком на задньому плані почала з'являтися в логотипі. Це коло було натхнене кришкою пляшки, яка з’явилася в популярному напої з 1940-х років. І як бренду з його логотипом, що постійно впроваджується, вдалося зберегти своє обличчя? Вона працює над вдосконаленим маркетингом з моменту його створення. У 1931 році Pepsi була першою торговою маркою, яка найняла пілотів для написання своїх гасел у небі, тому над Нью-Йорком регулярно з’являлося слово «Pite Pepsi-Cola».

Незабаром після цього близько 14 пілотів-контрактників працювали на Pepsi, залишаючи понад 2000 повідомлень у небі Сполучених Штатів, Мексики, Канади, а також Куби та Південної Америки. Також у 1930-х роках Пепсі запропонував новаторську серію рекламних слоганів із центральним мотивом "Лимонад для нікелю". Крім того, весь захід був підтриманий піснею, частина якої використовувалася як звук для роликів на радіо. Вперше в історії хтось використовував звук для просування продуктів. Пісня була перекладена на 55 мов і звучала в музичних автоматах по всій території США.

Майкл Джексон і Брітні Спірс повернулися!

В останні десятиліття бренд Pepsi асоціюється насамперед зі спортом та сучасною музикою. Серед найвидатніших спортивних особистостей, які "штурхали" Пепсі, були Девід Бекхем, Роналдіньо і в даний час Мессі. Однак ще більш запам'ятовуються рекламні ролики Pepsi із зірками музичної індустрії, які були - і досі - невизначені. Ранні діти можуть пам’ятати рекламу про дієту Пепсі з легендою блюзу Рея Чарльза або, можливо, найвідомішу рекламу з Майклом Джексоном.

Співпраця з королем поп-музики, який брав активну участь у створенні рекламної кампанії і навіть пропонував співати мегахіт Біллі Жана для Pepsi Generation, приніс бренду значне збільшення частки ринку у 1980-х. Однак цей рекламний ролик - лише одна із серії місць, в яких Пепсі опосередковано посилається через музику на те, що вона тут для всіх поколінь. Після Джексона в рекламі Pepsi також з'явилися Лайонел Річі, Тіна Тернер, Мадонна, Рікі Мартін, Джанет Джексон і Шакіра. У 2004 році Пепсі знялася в рекламі, в якій гладіатори Бейонсе, Пінк та Брітні Спірс заспівали відомий хіт групи Queen.

На той час Pepsi заплатила за це рекордних 30 мільйонів доларів, і це місце досі є однією з найуспішніших рекламних роликів Pepsi. Те, що Pepsi - це смак для всіх поколінь, бренд також нагадує нам цього літа про обмежений випуск ретро-пляшок та банок. Молодші роки можуть згадати початок нового тисячоліття з Брітні Спірс на обкладинці, тоді як попередні налаштує Майкл Джексон, який втягне вас у 80-ті роки, коли все було інакше - Пепсі просто смакувала настільки ж смачно.