Нова послуга Adverticum була запущена в тестовому запуску в грудні і буде широко доступна з січня DataMe DMP Дані назване рішення для націлювання. Це корисно, серед іншого, для постачальників вмісту, які не мають власної бази даних, оскільки вони також мають можливість націлювати рекламу на основі демографічних показників, постачальників послуг (ISP) та інтересів, а також для тих, хто вже має подібне рішення, мабуть, з іншими типами інформації. у їхній базі даних про цей конкретний ідентифікатор, доступний у системі DataMe.

кампанії

Але давайте не будемо забігати так далеко вперед, давайте детальніше розглянемо, з чого почалася база даних. DataMe Kft. Була заснована в жовтні 2016 року, а в наступному році розробка системи та розширення бази даних відбувалися із залученням постачальників контенту. База даних, побудована за цей час і постійно оновлювана, тепер доступна в критеріях націлювання Adverticum.

Від програмного забезпечення до класичних інтерфейсів доставки вмісту

Відповідно до цілей DataMe Kft., Після підключення бази даних до програмної екосистеми, розробка була проведена у співпраці з Adverticum Zrt., Завдяки чому послуга стала доступною і для наших клієнтів класичного контенту.

Завданням усього цього є зробити націлювання на основі даних опцією не лише привілеєм для учасників програмного ринку, а й отримати якомога більше місця на ринку класичного відображення постачальників вмісту.

Витрати на основі даних поширюються

Все це має сенс, оскільки програмні рекламні кампанії набувають все більшого поширення, і в той же час витрати на них зросли за останні роки. Згідно з останньою доповіддю Forrester, частка автоматизованих медійних кампаній вже становила більше 50% у 2016 році, яка, як очікується, досягне 71% до 2021 року.

На графіку eMarketer ми можемо побачити поточне та передбачуване збільшення витрат на це.

Однак, на щастя, ми не можемо покладатися виключно на оцінки та міжнародні показники у цій галузі. У звіті IAB Adex, опублікованому минулого року, видно, що міжнародне зростання у 42,7% у 2016 році обіцяло ще більш вражаючі показники на внутрішньому рівні до 2017 року (див. Малюнок нижче), і хоча ми можемо лише припускати майбутнє, але з такими темпами зростання зрозуміло, що ми можемо розраховувати на подальше розширення.

І націлювання на дані, і такий тип рекламної кампанії набувають все більшої ваги в рамках програмної екосистеми. Програмна доповідь, видана Асоціацією національних рекламодавців (ANA) у травні 2017 року, показує, наскільки значною була частка витрат на основі даних вже рік тому, що становить майже 10% бюджету на програмні рекламні кампанії.

Звіт ANA, 2017 - Дані націлювання: 9%

Таким чином, із популярністю програмних кампаній зростає попит на потрібний обсяг та якість даних - також у зв'язку з угорськими користувачами Інтернету. Рішення для цього пропонують дані про трафік сторінок та інші бази даних вітчизняних постачальників контенту.

Маркетинг, керований даними, набирає популярності завдяки своїй доведеній здатності максимізувати рентабельність інвестицій. Це також допомагає підвищити ефективність маркетингових зусиль, зменшуючи зайві витрати та покращуючи розподіл ресурсів, і врешті-решт дозволяє брендам застосовувати більш орієнтований на споживача підхід. Правильно сегментовані дані дозволяють отримати більш точне націлювання та ефективніші показники ефективності, ніж будь-коли раніше.

До послуг персоналізований досвід

А точність та ефективність - це два дуже важливі аспекти, якщо ми хочемо рекламувати. І не ідея диявола, що користувачі також віддають перевагу релевантній рекламі, бажаючи персоналізованого досвіду. А дані та технології дозволяють нам охопити цільову аудиторію.

З точки зору рекламодавця, не є незначною метою досягти цільової групи за допомогою більш персоналізованих повідомлень. Все це, як ми вже пояснювали, також збільшує вашу рентабельність інвестицій, тому що якщо ви спробуєте націлити свою аудиторію на цінні для вас повідомлення, ви привернете їх набагато більше інтересу, пристосувавши їх.

Видимість важлива, щоб насправді охопити цільову аудиторію. Однак сама видимість є низькою, ніяк не впливає на фактичне залучення.

Бренди повинні створювати рекламні кампанії, натхненні надихаючими, вражаючими креативами. Це необхідно для того, щоб викликати бажану реакцію у людини.

Для персоналізованої реклами також важливо мати адекватні дані про користувачів. Дані, з іншого боку, мають свою ціну, але рентабельність витрат майже гарантована. Коли доступний якісний інвентар, успіх залежить виключно від креативу та відповідних параметрів націлювання.

Використовуючи DataMe DMP, доступний в системі Adverticum, користувачі мають можливість звертатися до своєї цільової аудиторії точніше або точніше, ніж раніше. Групи націлювання з постійно оновлюваними даними дають можливість націлювати різні кампанії.

Як це все працює на практиці?

Завдяки новому рішенню для націлювання Adverticum постачальники вмісту тепер можуть легше націлювати свої кампанії за допомогою своїх кампаній. Ви можете вибрати один із декількох (більше 60) сегментів, які базуються на даних, наданих контрактними партнерами DataMe Kft. Іншими словами, використовуючи нещодавно дебютоване рішення, можна націлити різні види на сегменти, створені DataMe Kft.

Зі збільшенням кількості постачальників даних ми можемо орієнтуватися на складніші сегменти: наразі 145 URL-адрес та майже 9 мільйонів унікальних ідентифікаторів доступні через партнерів DataMe Kft. Інтерфейс адміністратора Adverticum може бути використаний для націлювання на користувачів, які відвідали одну зі 145 сторінок і, таким чином, ввели різні сегменти, а потім зустрічають цілеспрямоване оголошення на основі даних DataMe DMP на сторінці постачальника вмісту, який створив кампанію.

Сегменти можуть бути обрані відповідним користувачем Adverticum AdServer, навіть більше одного за один раз. Ви можете націлити, серед іншого, стать, вік, які є негативними сегментами. Крім того, існує ряд допустимих сегментів на вибір (наприклад, різні поведінкові параметри).

Допустимі сегменти можуть змінюватися з часом, оскільки поведінкові параметри, а також ISP (ISP) не є постійними умовами. Наприклад, якщо хтось шукає дитячий одяг в Інтернеті, дитячі товари будуть включені до сфери їх інтересів, але пізніше, коли вони більше не виявлятимуть інтересу до таких товарів, вони будуть виключені з цього сегменту.

Перевага дозвільних сегментів полягає в тому, що їх можна поєднувати між собою, тим самим додатково вдосконалюючи склад цільової аудиторії.

Проілюстровано на деяких прикладах:

Ми хочемо орієнтуватися на жінок-старше 25 років, які зацікавлені у здоровому способі життя.

Завдяки розширеному націлюванню, доступному в Adverticum AdServer, ви можете використовувати ще більш складні налаштування, щоб звузити або розширити склад цільової аудиторії. Наприклад, ми можемо вказати, що певні сегменти є абсолютно необхідними, тоді як інші є достатніми.

Наприклад, я хочу орієнтуватися на жінок старше 25 років, які цікавляться здоровим харчуванням чи способом життя.

Діапазон достатніх і необхідних умов можна регулювати за бажанням:

Ми також можемо змінити це, щоб наше оголошення відображалося для цільових жінок віком від 25 років, лише якщо вони також зацікавлені у здоровому способі життя та спорті, і ми можемо додати додаткові критерії як достатню умову, наприклад, чи є тема гастрономії чи здорова дієта виявляє інтерес - скажімо, з рекламою, орієнтованою на дієту.

Тож налаштування націлювання на базу даних аж ніяк не складне. Для початку непогано поглянути на варіанти простої цілі, але досвідчені користувачі можуть спробувати більш складні варіанти націлювання. Якщо у вас виникли запитання, команда підтримки Adverticum - у вашому розпорядженні, щоб допомогти вам встановити різні цілі.

Куди йти?

Дивлячись у майбутнє, мета DataMe - збільшити розмір бази даних, яка все ще зростає, а точність націлювання покращиться завдяки точній настройці алгоритмів.

З точки зору adverticum, у майбутньому ми хочемо надати можливість створювати власну сегментацію, створювати приватні DMP, навіть для клієнтів постачальників вмісту, які доступні лише в даному інвентарі.

Послуга доступна для клієнтів Adverticum безкоштовно до 1 березня.
Більше інформації, запит на пропозицію

Про маркетинг, керований даними, ми детально писали у нашому попередньому дописі в блозі, докладніше про нього ви можете прочитати тут .